2021上海百货会，新锐品牌鲸豆如何实现突破升级

　　第115届中国日用百货商品交易会(以下简称百货会)将于2021年7月22日至24日在上海新国际博览中心举行。百货会秉持“设计驱动创新、融汇多元潮流”的理念，经过多年积淀与不断创新，一直以来是倍受业界信任的百货日用产品专业交易与合作交流平台。

　　鲸豆科技受邀参展，在直播电商加速变局，形成母婴生活新潮流的趋势下，该如何突破重围，实现升级?

　　深圳市鲸豆科技有限公司(以下简称鲸豆)成立于2018年，是一个由IP驱动专注于高品质、高安全的儿童用品消费品牌。鲸豆将设计、创意、科技、细节融入产品中，致力于开发安全有温度的儿童产品。公司团队在创立之初，就以儿童产品为核心，深入探究IP文化内核。凭借IP自身的文化属性，与品牌调性相结合，推出更符合消费者需求的产品，推进跨界合作实现1+1>2的合作共赢。目前已合作的IP有B.Duck、宝可梦、流浪地球等，线下与众多连锁店合作，如酷乐潮玩、西西弗书店、绿地优选等。

　　IP的本质是影响力经济

　　品牌IP的打造是注意力稀缺时代商业模式的必然选择。IP“B.Duck小黄鸭”在2021刚刚结束的中国授权大会上荣获三项大奖 。随着消费升级，商品功能层面的需求已不再是第一位，尤其对于年轻消费群体而言，早已从单纯的功能消费转化为内心需要和精神体验。打造自有品牌IP成为拉近情感距离必然趋势。IP自带流量和忠实粉丝，是品牌提升自我及商业价值的利器。

　　鲸豆坚持以爱为驱动，并期待通过每一个产品传递爱，创造更多美好的亲子瞬间。鲸豆在选择品牌IP时，还注重IP形象与品牌理念的契合度。通过IP合作，将品牌的价值做到最大化，提升产品生命力与品牌创造力，全力打造出让宝贝舒适、妈妈安心的产品。鲸豆延伸B.Duck小黄鸭的玩趣精神，与每个小家庭分享关于爱、陪伴、趣味与潮流的美好故事。萌动活力、童趣潮酷的品牌风格，吸引了年轻辣妈的关注与信赖，为辣妈萌宝带来潮流新体验。另外，我们所喜爱的宝可梦家族，皮卡丘萌动的造型只要出现，就会勾起一代人童年的记忆，也不失为一种拥抱年轻消费群体的营销方式。

　　始于创新忠于品质，打造品质生活新潮流

　　随着90、95后逐渐成为母婴产品主流消费群体，作为在互联网背景下成长起来的一代人，崇尚科学养娃、愿意尝试新鲜事物，消费需求不断向品质化、精细化、个性化跃升。对高品质、强功能的产品和服务需求十分迫切，更愿意为安全、高品质、环保等关键词买单，这一趋势为母婴品牌带来挑战的同时也带来了无限机遇。

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