疫情下的国庆档音乐节：鸽了又鸽，票价飞涨，偶像入场
“音乐节票价以前不都是两三百吗？699？988？”
2021年的国庆假期，音乐节又一次迎来了小爆发。短短七天内，大大小小的音乐节在北京、上海、四川、江苏、山东等省市排了近30场。
当放假的人们寻找出游项目时，都会想到音乐节。但今年，很多人被上涨的门票价格劝退了。
去年国庆期间，草莓、仙人掌等老牌音乐节把单日票价定在500-600元，已引起了广泛争议。今年，成都仙人掌音乐节直接将单日普通票价定为988元，乐迷在微博上普遍感叹“贵得离谱”“穷人不配”。
除了上涨的票价，还有越来越细致的分区。VIP区和普通区不够，最多的常州太湖湾音乐节设置了ABCDE五个分区。
国庆档音乐节的另一个关键词是“鸽了又鸽”。由于下半年的疫情反复，今年计划在国庆期间举办的音乐节中，约40%被延期或取消。其中有些音乐节已经是第二次延期。
能如期举办的音乐节也需按照当地防疫政策采取限流措施，一些曾经规模几万人的音乐节现场只好缩减观众人数。主办方的门票收入锐减。
疫情的反复属于不可抗力因素。“抛开这个客观的不可抗力的因素，是不是还有什么别的原因也影响了观众对这个市场的信心，这是我们要思考的。”聊到疫情对音乐节行业的影响，MTA天漠音乐节创始人李宏杰认为，也要进一步考虑疫情恢复常态后观众的心理认知。
01国庆档音乐节，表现如何
娱乐资本论统计了国庆期间全国各地计划举办的音乐节。短短七天内，计划举办的音乐节有近30场，与去年国庆档音乐节数量近乎持平。可以看出，各大主办方对国庆假期寄予了很高期待。
大牌音乐节依旧想抓住假日红利。草莓音乐节计划在全国举办三场，此外，仙人掌音乐节、迷笛音乐节、麦田音乐节等都宣布出演。
从分布城市来看，音乐节的举办地不局限于热门城市，已经遍布全国：北至哈尔滨、南至三亚、西至成都，都有大牌音乐节官宣落地。二线以下城市的音乐节数量超过半数，下沉市场热情高涨。值得注意的是，去年国庆期间，山东的音乐节热潮让乐迷感叹“摇滚复兴在山东”，不过今年，山东的音乐节数量明显降下来了。
疫情常态化依旧影响着这个行业。8月26日起，福建出现新一轮疫情。9月24日起，哈尔滨出现新一轮疫情。福建省、海南省、黑龙江等地计划举办的音乐节全部延期，贵州、江西、陕西等地的音乐节也没能全部按计划进行。
从出演阵容上看，音乐节有越来越多的偶像艺人参演。成都仙人掌音乐节请到了男团R1SE的成员周震南，同团团员张颜齐也出演了常州太湖湾音乐节。女团AKB48 Team SH连续两年出演了上海天地世界音乐节。今年新出道的男团INTO1还将登上11月份的成都MAX超级音乐嘉年华。
偶像艺人能否适配音乐节的文化属性？业内人士并不完全看好。一家音乐节创始人向娱乐资本论表示：“偶像的观众只看偶像，音乐节还是希望观众能拥有开放的心态。”即使请到偶像艺人，业内人士也更倾向于选择拥有能力的艺人。
除此以外，音乐节告别“穷乐迷”是一大趋势。
以仙人掌音乐节举例。2018年的仙人掌音乐节票价为300元，2020年的最低票价一跃至580元，到了今年国庆，单日普通票已经达988元。不到五年音乐节票价翻了三倍多。
如今观众想看一场大牌音乐节，不花上千元很难成行。一些“不够死忠”的乐迷打消了去音乐节的念头。有去了这次仙人掌音乐节的小红书博主称：“场地全是泥巴，吃的也是王母专用。”“不打算再去了。”
但也有资深乐迷觉得“贵有贵的道理”：“仙人掌音乐节的舞台和前排距离不到两米，舞美也很好。其他的音乐节灯光晃得根本看不清脸。”
音乐节的门票为何涨得那么快？娱乐资本论咨询业内人士后得知，这很大程度上是因为疫情带来的限流。原先规模为2-3万人的音乐节，入场人数会被限制到8000-1万。然而，举办一次音乐节的成本并不会变少，抬高票价也是无奈之举。
虽然抬高了票价，但是大牌音乐节因场地限流，仍是一票难求。所以，高票价赶跑观众的担忧并不存在，音乐节的核心观众足以撑起市场。
值得一提的是，与地方文旅合作的音乐节通常能拿到当地的补贴，举办成本能够降下来。这类音乐节票价通常不会涨的太快，有一些还能与当地景点一起售卖优惠套票。
在出现疫情之前，音乐节“烧钱”就已经是业内人士的共识。
摩登天空副总裁张翀硕帮我们算了一笔账。他表示，一次规模1-2万人左右的线下音乐节，演职人员（包括艺人、艺人经纪、舞台技术人员等）大约有两百到三百人，加上安保、志愿者等负责后勤统筹的工作人员，总共涉及到的人数每天有千人以上。他们的差旅、食宿、劳务费就能达到总开销的60%，另外的40%包括舞台工程、设施设备、场地建设等。
摩登天空有自己的签约艺人。对于很多没有签约艺人的音乐节品牌，艺人的演出费更是一笔“巨款”。有业内人士坦言，如果按照常规的一位当红流量明星+多位中部音乐人的阵容来请艺人，演出费总成本少说也要高于七、八百万元。按500-600元一天的票价算，光卖门票的确很难回本。
音乐节票价的上涨，其实反映了行业变现模式的单一。如果无法摆脱只靠门票赚钱的现状，门票价格很难降下来。
02疫情反复下的国庆档音乐节，困境有哪些
这次国庆档的音乐节，让人印象最深的还有接二连三的延期/取消通知。
社交媒体上，观众们发出阵阵叹息。贵阳草莓音乐节的取消一度登上微博热搜。尽管音乐节取消，乐迷们依旧在现场自发合唱、舞动的样子让网友们感动，感叹“太摇滚了”。
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