辛巴又被封禁！徒弟蛋蛋隔日单场带货11.5亿，下一个“辛巴”？
10月9日，快手头部主播辛巴女徒弟蛋蛋开启两周年直播带货专场，slogan是“挑战辛巴”，一日带货11.5亿。跟辛巴近期珠宝节日带货8.5亿的战绩相比，蛋蛋大获全胜。
这场直播带货显得十分“高调”，打出“破价辛巴直播间”的口号，预热时间持续一周，不仅线上发视频打出了“挑战辛巴、破价加赠”的口号，邀请明星白敬亭、张继科以及OPPO品牌的视频助力，线下还购买了深圳、杭州、武汉、重庆四个地标的开屏广告。
开播十分钟，在线人数已经达110万人，一路飙升的人气，辛巴也按耐不住上场开启带货模式，网友笑称，“何来挑战一说？不就是换了个直播间，还是辛巴挑战辛巴？这种戏码早已见怪不怪。”
但从辛巴在蛋蛋直播间的表现来看，深陷流量焦虑的他，急需捧出下一个“女辛巴”。
蛋蛋直播带货前两天，辛巴就已被快手官方封禁。直播封禁说明显示，将于10月14日解封。起因是，10月7日，辛巴在直播带货皮草专场抱怨平台，“天天你把流量拿去给那些演戏卖货的，给那些卖传家宝的（四川可乐），就是不给我，我得花上千万去买流量，我干啥给你卖命啊，我走了拜拜了，听明白了吗……”
就这样，接近一周华丽预热的皮草专场，以封禁潦草收场。
不到1个月，两次因讨伐“平台限制流量”被封禁，618大促期间，也曾因控诉“限制流量”，只直播一场，90天内仅仅带货12场，相比努力日播、积极配合平台的薇娅和李佳琦，辛巴已处于风雨飘摇之中。
流量的流失、辛巴的任性背后，辛选也想方设法进行补救和应对。因此，“辛选之子”中最有潜力的蛋蛋上场。辛选动用全部资源来助力，她可以成为下一个“女辛巴”吗？能够解决辛巴的流量焦虑吗？
01狂卖11.5亿，蛋蛋能否成为“女辛巴”？
“我将挑战我的师父辛巴。”“所有品牌将在我直播间打破底价。”蛋蛋的直播两周年专场预热时间持续一周，视频点赞量最高达60万。
直播当天，开播仅一分钟，蛋蛋直播间在线人数就已飙到50万人，开播10分钟，达到110多万人。蛋蛋在直播中透露，之前直播带货最高人气为105万人。
这跟快手“四大家族”所涵盖的巨大私域流量有关。开播不到两分钟，辛巴就来到蛋蛋直播间为其站台，高调煽情，带着蛋蛋不停向“家人们”鞠躬感谢。
之后，快手其他三大家族头部主播二驴、散打哥、方丈陆续来到主播间，抛弃原来的相互拉扯，摆出和好的态势，与辛选开启抱团营销，从而达到一呼百应的效果。
而蛋蛋直播间所有品牌，更是打破在“辛巴直播间”的底价或加赠。其中，辛巴直播间2499元的OPPO Reno5手机，在蛋蛋直播间直接破价为1999元，很大程度上带动老铁们的购物欲望。开播1小时，蛋蛋直播间的预估销售额已经达到两个亿。
飞瓜数据显示，当日，蛋蛋共计带货49款，有6款产品GMV超3000万，单品GMV过亿的有3个。分别是GMV排名前三的OPPO Reno5手机，1.33亿；Whoo天气丹花献套盒，1.17亿；棉密码卫生巾套装，1.17亿。
辛选家族如此高调的直播，并非第一次上演，今年3月，因“糖水燕窝”事件消失百天的辛巴开启回归直播首秀，高调视频预热，带领旗下主播向粉丝下跪致歉的视频，单个播放量超过1.7亿。回归当晚，辛巴开播前就活跃在二驴等多位大主播直播间内，共直播带货91款产品，有11款产品GMV超5000万，单品GMV过亿的有3个，累计销售额高达20.42亿。从人货场看来，蛋蛋的直播打法近乎完整复刻她的师父辛巴，但直播时间同样长达十几个小时，她的成绩却不如往日的辛巴。
不过，在辛巴风雨飘摇、深受舆论影响的一年中，主播蛋蛋的表现日渐突出，由数据可见，也只有她能扛起“辛选”的大旗。
自从2020年参加辛选双十一首播，单场直播销售额超2.7亿后，蛋蛋就成为辛选的“主力”。之后，蛋蛋一直位列快手服饰鞋包类目第一名。自今年6月起，蛋蛋连续4个月，单月GMV突破10亿。其中，9月快手大盘的整体表现中，蛋蛋直播带货15场，累计销售额达13.84亿。而剁椒娱投注意到，近90天内，辛巴仅带货12场。
总之，只要师父辛巴不发力，蛋蛋就可稳居快手头部主播TOP1。
02辛巴的流量焦虑
辛巴，作为抖快淘头部主播中，最受争议的一位，目前，正陷于流量焦虑之中。
“我没有太多力气坚持在互联网上了。”“因为你（蛋蛋）是我在这个互联网上留下的痕迹。”“等到我退，你接班那天。”刚经历封禁的辛巴，在蛋蛋直播间显得疲惫不堪。他在直播中表示自己是个直性子，而更为成熟稳重的蛋蛋更能接下他的班。
这不是辛巴第一次表达出想要退出互联网。从去年和散打哥互骂退网，到卖假燕窝被人民网点名批评，饱受舆论压力被迫退网，辛巴次次高调回归，让快手老铁们感觉他仅仅是在上演一场场“苦情戏”。
而随着近些年快手平台商业化策略转变，开始掌握“流量话语权”，重新制定流量规则，扩容公域流量，加大公域流量对直播的分发。平台规则的变化则直接影响到头部主播们的利益分成，曾经的“顶流”辛巴坠下神坛。4个月过去，辛巴3次情绪失控，怒斥快手平台限制流量，满满都是委屈和不服。
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