被投诉VIP也得看广告 爱优腾为何难让会员满意？(2)
另据柠萌影业招股书，过去三年公司仅制作发行了7部剧，平均每部剧在40集-50集之间，但仅腾讯视频三年为其支付的采购费用就达到23.32亿元。相比之下，近期出自奈飞的全球爆款《鱿鱼游戏》总投资合人民币约1亿元出头。
一位视频公司人士表示，国内明星片酬，在全世界范围内只有好莱坞一线明星可以对标。
不过，这种情况在2018年11月广电总局发布“限薪令”后已经有所缓解。2020年，爱奇艺的内容成本占比为70%，相较两年前下降了14%。
有何出路？
但光靠“节流”还不够，因此近两年长视频平台尝试了各种拓宽收入的手段。
在2021年到来之前，选秀综艺和超前点播对于长视频平台来说，是两笔稳赚不赔的买卖。
首先，选秀综艺是流量的代名词，而流量不仅可以为平台收获不菲的冠名费、赞助费，还能带来大量会员。
据报道，2018年爱奇艺花3亿重金打造的《偶像练习生》，仅靠农夫山泉的独家冠名费就收回了2亿成本，而这个节目还囊括了小红书、你我贷、网易云音乐等其他赞助商。有媒体称，四年来爱奇艺仅在《偶练》和《青春有你》的冠名费方面，就赚了近30亿元。
而在选秀期间，平台还会设置VIP会员每天可以比普通用户多为偶像投一票的机制，借此吸引大量粉丝成为会员。与此同时，练习生的通告费普遍较低，这又为平台节省了一部分成本。
选秀出道后，平台还可以借机从“爱豆”们水涨船高的代言费、参加自制综艺的赞助费、奔走各地开办的演唱会收益、甚至是大卖的数字专辑中抽成。据AI蓝媒汇估算，仅可估算部分，《偶练》的Nine Percent九人组合出道后18个月为爱奇艺吸金至少5亿元。
更重要的是，选秀综艺是标准化、可复制的，平台每年都可以如法炮制，这也是近几年该类节目频繁推出，男团女团密集出道的原因。
与选秀综艺相比，超前点播的盈利模式就显得简单粗暴得多。具体而言，平台大多采用“3元/集逐集解锁”或者“限时一次性付费直通结局”的方式。
云合数据显示，2019年时，超前点播剧还只有《陈情令》、《庆余年》等5部，至2020年数量已达123部，2021年上半年，超前点播剧集数量67部，占新剧总体的33%。平台很快就从对超前点播的试水过渡到了任其常态化发展的状态。
而这一手段也确实让平台尝到了不少甜头。以全网首部超前点播剧集《陈情令》为例，腾讯视频数据显示，该剧开启大结局“超前点映”24小时，超过250万人点播，按30元6集标准计算，腾讯视频当天入账超过7500万。在之后的庆功宴上，有业内人士透露《陈情令》超前点播收入达1.56亿元。
但如今，这些长视频平台开发出的增收手段在监管的影响下都已成为了过去时。那么，平台的下一个希望在哪？
雷达财经注意到，网络中有不少声音指出，国内长视频平台可以参考国外流媒体巨头奈飞的成长，2020年一季度，奈飞已经实现了经营活动现金流转正。而且，奈飞没有广告，全靠用户付费。
但是，国内视频平台想要成为奈飞，面临着来自全方位的阻力。
一方面，奈飞具备长期产出爆款内容的能力，在用户普遍忠诚度不高的情况下，内容上的持续输出几乎成为了视频平台最坚实的护城河。
以《鱿鱼游戏》为例，奈飞在10月19日公布的财报中披露，该剧已成为公司史上收视规模最大的电视剧，上线四周全球有1.42亿订户观看。据彭博社报道，奈飞内部估计《鱿鱼游戏》将给公司带来约8.91亿美元的价值。
国内的视频平台也没少在内容方面发力。在龚宇的影响下，爱奇艺是最早尝试自制剧的平台，近年来其打造的“迷雾剧场”，出品了《隐秘的角落》、《沉默的真相》等众多好剧。然而，就在《鱿鱼游戏》风靡全球的同时，迷雾剧场的又一部新剧《八角亭谜雾》却扑街了。
据了解，《八角亭迷雾》的导演是中国“电影第六代导演”之一的王小帅，主演也不乏段奕宏、郝蕾、祖峰等有口皆碑的好演员，但5.7的豆瓣评分以及潮水般的负面评价，让这部剧彻底远离了爆款的行列。
值得一提的是，《隐秘的角落》总制片人何俊逸曾透露，迷雾剧场一贯践行的短剧模式，由于单集成本降不下来，并不是个赚钱的模式。
另一方面，国内视频平台与奈飞身处的环境也有所不同。奈飞在美国的ARPU（每用户平均收入）是130美元/年，这要比当地卫星电视的价格低很多；相比之下，爱奇艺ARPU为40元，比国内以家庭为单位安装闭路电视的价格还要贵上不少，如歌华有线2019年的ARPU仅25.16元。而且，奈飞也没有内容合规的压力。
除此之外，长视频平台中唯一盈利的芒果TV由于背靠湖南卫视，其优势本就难以复制；而以独特社区氛围留住用户的B站，至今自己的盈利也成问题。
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