双十一前夕举办不单身派对，B站在想什么？(2)

另一方面，音乐派对远离了铺天盖的广告和套路化口播的喧嚣，就像是给年轻人一个私密的社交空间，让他们尽情地享受自己私密的时光，放开自己的心灵，找回最真实的自己。因此，在一个社交空间里，即使没有主持人，节目之间也不会有一种割裂和尴尬感。

对于年轻人而言，一场音乐会不仅仅要有“仪式感”，还有“人味儿”，可以从某个节目、某个场景、某句歌词中找到共鸣，即使场景很朴素，即使由不为人熟知的“平凡人”演绎。因此，在音乐派对的艺人选择上，B站邀请了九三、邓见超、吴恩师等形色各异的UP主，他们只是同好集聚地里“稍微有名气”的普通人，却用风格独具的优质作品跟无数年轻人产生情感纽带。

邓见超音乐舞台

比如UP主吴恩师（B站ID：广西吴恩师），平时发布的作品里，简陋的背景，没有声卡、没有灯光，但他平平无奇却带着岁月的歌声，却吸引了无数年轻人，粉丝从最开始只有几千，涨到158万。

在派对上，吴恩师带来了一首《梦一场》，面对屏幕的大家就好像亲临现场，围坐他身旁，细听爱恨离别。有B站网友评论“看到老吴站上这个舞台，有一种欣慰的感觉，他好像还是那个砖头房里朴素的汉子，但是他终于发光了。”这是有故事的音乐人和乐迷之间的相伴。

吴恩师音乐舞台

不管是创造仪式感，还是打造一个“灵魂栖息地”，在年轻人的每一个重要节点，B站总有新方式陪伴。

B站品牌IP：打造年轻人的心心念念

各种风格汇聚一堂，看似混乱的节目，背后其实有一条隐藏的逻辑。这些节目都与B站上近段时间的内容以及文化有所对应和关联。

演唱《台风》的年轻音乐人郁一凡，是B站新出的音乐综艺节目《我的音乐你听吗》人气选手。B站观察到，音综区的一些00后年轻人喜欢用音乐表达，用音乐回应现代生活的喧嚣，舒缓无处不在的生存焦虑，但却没有舞台，B站就制作了这档音综，让00后音乐人“以歌会友”，而他们的流量曝光，也吸引到更多增量用户。

而演唱《老顽童》的说唱歌手TangoZ则是去年下半年B站现象级自制综艺《说唱新世代》热门选手。这几年的说唱综艺并不稀缺，却有后继乏力的趋势，《说唱新世代》打出“万物皆可说唱”的口号，巧妙结合了选秀之外的综艺形式，重新激活了说唱类节目，唤起了年轻观众对说唱的热情，让更多的新的小伙伴入坑，说唱鬼畜更是引领了社区内容的潮流。

与此同时，TangoZ还参加了B站今年新鲜打造的年轻人婚恋综艺《90婚介所》，被粉丝们亲切地成为“摊爸”。90后、95后刚好进入面临婚恋的年纪，经常在B站生活区讨论情感以及两性关系等内容。因此，《90婚介所》把视野聚焦到年轻人“亲密关系”中的困惑，帮助年轻人解决情感需求。嘉宾多为互联网冲浪达人、生活区知名UP主以及二次元爱好者。

不难看出，B站多元的综艺类目正是建立在Z世代的圈层化、流动性的消费特点之上。通过不同类型的节目，触达到更广泛和多元的兴趣圈层，将拥有相同喜好的年轻人聚拢、互动、共同成长。

B站精准捕捉到年轻人不同时间节点的“心心念念”，并用好了手UP主和社区生态两张王牌，在PUGV（专业用户自制内容）繁荣基础上，填补了一系列有B站出品的OGV（专业机构生产内容）内容，宣推助力更多的UP主出圈。

不单身音乐派对中TangoZ已经是一个最佳案例。无论因为说唱还是因为“相亲梗”喜欢TangoZ，音乐区和生活区的联动，已经让TangoZ突破单一圈层，引起更多年轻人的注意。

从最早的以ACGN内容为主的社区平台，到现在国内最活跃的年轻群体内容社区。一直强调“抓住年轻人群体”的B站总能精准地理解圈层用户的需求与嗨点，并不断调整内容生产的方向，将需求转化为年轻人可感知的表达。而开放、包容的社区氛围，也成为年轻人的情感宣泄口，无论是社交、娱乐还是学习，用户总能在B站上找到想要的。

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