《东北恋哥》的突破，视频网站做电影的思考
10月22日，一部新片《东北恋哥》在爱奇艺正式开启了线上预售。10月29日《东北恋哥》正式以PVOD模式上线了爱奇艺“云影院”。
该部影片由秦小珍执导，包贝尔、乔杉、梁颂晴领衔主演，潘斌龙、许君聪、韩云云、张梦露友情出演。影片定价12元，会员享半价购票优惠价格。电影的故事背景发生在90年代末的东北，意在向观众呈现出一个鲜活生猛的东北江湖和人情世故。
《东北恋哥》
在此之前，网络电影在大众心目中的形象都颇受限制：脱离不开奇幻、动作、喜剧、惊悚、恐怖、战争、冒险等几个窠臼，总之是怎么刺激怎么来。但这一次，《东北恋哥》的选题明显跳出窠臼。某种程度上，这既显示了爱奇艺在网络电影方向上的野心，也体现了自信：旗下网络电影的制作水平逐渐向院线水准靠齐。题材不再局限，而是更加聚焦于现实，开始描述小人物的悲欢离合。
《东北恋哥》的突破
“我们所有的标准都是按照院线电影拍摄的。”接受媒体媒体采访时，爱奇艺副总裁宋佳表示。
10月15日，《东北恋哥》走进了第五届平遥国际电影节，首批观众对影片质感、表演、地域风格等各方面给出了正面评价，而最直观的情感流动还是体现在乡情共鸣上。松花江、索菲亚教堂、道里曼哈顿、金太阳等知名景观，年代感十足的旧货市场、迪厅、游戏厅，抑或撸串、“旋”啤酒等“得劲”的生活日常，都勾起了不少东北观众对90年代家乡的美好回忆。在影片展现出的文化与地域细节中，观众找到了家的归属感。
《东北恋哥》
宋佳表示，这部电影既有爱情，也不乏男性传统兄弟情的成分。而之所以要选择女导演秦小珍来执导这部影片，乃是因为相信女导演在爱情的呈现方面更具优势，能够同时兼顾男女两群观众的需求。
宋佳还对媒体表示，这是奇麦工作室成立后的第一个项目。团队初次接触项目时，正是去年疫情刚刚有所平稳的时候。经过讨论后，团队得出的结论是可以做。一方面是当时整个电影市场都比较缺乏喜剧类的项目，既有的一些项目整体质量并不是非常令人满意。而另一方面，当时受到疫情影响，全社会的情绪都较为低沉，从观众的角度出发，对喜剧的需求也是非常强烈的。
于是爱奇艺找来了导演秦小珍，她曾经是经典影片《纵横四海》《喋血街头》的编剧，对“江湖气”有独到理解，导演的《你还可爱么》《人间喜剧》两部豆瓣高分代表作也展现出其身为香港导演独有的社会触觉。而为了保证影片纯正的东北味，《东北恋哥》齐聚了“东北喜剧天团”——包贝尔、乔杉、潘斌龙、许君聪四人组，令观众对电影的期待值飙升。
《东北恋哥》
总而言之，《东北恋哥》的制作思路，就是立足于经典IP的基础上，进行朴素接地气的改编，将有关爱情、亲情的桥段以更贴近中国人习惯的表达方式进行呈现。从选材、立项、选角、制作、营销等每个环节都颇具产品思维。
现实主义内容战略
长视频平台的生存核心就是内容。自成立以来，爱奇艺在内容方面可谓大刀阔斧地推出了一系列举措，比如大力发展自制剧，组建迷雾剧场，大力扶持新锐编剧导演，率先退出超前点播等等。虽然方向侧重各有不同，但综合看下来，本质都是在为了打造一个更好的生态而持续努力。
以近两年平台之间流行的“剧场化”竞争为例，其本质是以同品类网络剧集整合为主要方式，有利于视频网站以垂类内容更加精准地狙击目标受众。而在各个平台涌现的许多作品中，最为出彩的一部毫无争议地属于2020年《隐秘的角落》，可谓将网剧的天花板提升到了一个新的高度。
《隐秘的角落》
如今，爱奇艺的下一步动作是在网络电影上持续发力，首先面临的难题，是突破大众对网络电影的既有成见，以及行业本身存在的种种的限制。
近年来，现实主义可谓是影视行业集中发力的方向。据今年上半年发布的《中国网络视听发展研究报告》显示，44.7%的用户愿为网络电影付费，是剧集、综艺等众多线上视听内容里用户付费意愿最强的。报告数据还显示，2020年，千万级分账的网络电影有79部，比去年多了41部，千万级影片票房规模达到13.9亿，实现了125%的同比增长。
不过限制难度依然存在。比如说，相比前述的“热门”类型，现实主义题材网络电影的受众不够广；受制于网播渠道、小屏硬件和时长，体量一直很难有大的飞跃。
有从业者认为，网络电影要求在90分钟的时间里让观众集中注意力，首先对故事和剧本的打磨提出了更高要求。如果一直像以前一样两三个月的时间就出一个本子，永远不会有大的进步。但更长的创作周期就意味着更高的成本投入，并且对演员卡司、导演、美术都提出了更高要求，这几块必须有人率先来进行突破。
爱奇艺无疑充当了突破者的角色。从各个角度来看，《东北恋哥》都向前跨了一大步：改编自已经成功的IP，将目光聚焦至爱情+喜剧的现实主义题材蓝海，探索东北生活的风格类型，引入院线电影的制作标准，这一系列动作的背后，都体现出平台试图在网络电影方向拓展不同题材，进行内容品质化发展的规划。再加上此前爱奇艺已上线诠释体育精神的《陈翔六点半之民间高手》、讲述新时代平凡人物为美好生活奋斗的《我们的新生活》等一系列高质量作品，不仅为精品网络电影树立了标杆，更以现实主义题材创作，反映人民心声、讲好中国故事，引发了广大用户的共鸣与认可。
《东北恋哥》
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