《东北恋哥》的突破，视频网站做电影的思考(2)

接受媒体采访时，宋佳还表示，爱奇艺出品的电影在选题上目前也是非常的丰富多元，并没有特别的多的限制。平台内部已经通过立项，开始策划，或已经筹备开机的项目，题材包括悬疑、武侠、警匪、灾难、青春、家庭剧情等等，不一而足。

“我们给自己定的目标是，第一把原来的赛道拓宽，比如说是像《东北恋哥》这样的形式原来没有过，我们尝试做一个；第二，把原来的赛道做深耕，题材可能还是玄幻、民俗、怪兽，但我们把它打磨的更精细了，希望大家看完以后认为是一个完整的东西，而不是说就为了打发时间看一下。这是我们在选题和赛道上的规划。”宋佳表示。

开创未来生态

近两年，文娱产业流行起了一个词：PVOD，这是Premium Video on Demand（优质/高端视频点播）的缩写，是一种付费点播形式。在这种模式下，一部影片能以接近于院线同期上映的时间上线流媒体平台，即是缩短了院线和网络之间的窗口期。

这种模式的兴起虽然早已有了趋势，但正式进入大众视野，还是和去年全球疫情、影院停摆、院线空白的大环境分不开。彼时进不了影院的全球观众对新内容渴望强烈，自然给了PVOD模式加速发展的土壤。

2020年2月，爱奇艺将PVOD模式引入中国电影市场，为多部优质影片创造了发行空间，满足了用户第一时间在线看新片的需求，比如第一部采取PVOD模式的电影《肥龙过江》、与HBOMax中美同步播出的恐怖大作《致命感应》等等。到了今天，爱奇艺以PVOD模式上线影片包括约20部，涵盖《婚姻故事》、扎克·施奈德版《正义联盟》等国外大片，以及《少林寺之得宝传奇》《怪物先生》等国产商业片，《陈翔六点半之民间高手》等网络电影，不同类型和题材都有包括在内。

值得一提的是，这一模式还给不少院线票房天花板受限的文艺片和纪录片打开了新的收入渠道。2020年网络上映的《春潮》和《春江水暖》，以最合适的规模、最高效的付费模式等打破发行的界限，拓宽了影片的商业空间。此外今年的《龙虎武师》也是一个典型的例子：这部纪录片在院线的票房收入不到100万，但后来在爱奇艺云影院上的点播收入则完全覆盖了前期宣发上的所有亏空，同院线生态作了一个很好的互补。

《龙虎武师》

如今，由爱奇艺主投主控的影片《东北恋哥》选择网络发行，也是PVOD模式的进一步发展。未来，爱奇艺还将陆续推出更高质量的电影内容，持续输送给用户，共同开拓更为广阔的市场空间。宋佳表示，今年爱奇艺把给片方的分账比例做了进一步提升，从35%提升到42%，希望能够更多让利给片方，同时也能吸收更多的优质作品。

而作为一个平台，爱奇艺的工作范围档案并不只包括内容采购及合作这一项。除了把影片上线，爱奇艺也承担了相当一部分的运营、编辑、宣发的角色。宋佳表示，希望未来每一个项目上线，团队都能够根据这个项目本身的一些特色制订出一套专属营销方案。“我们的团队一直在练兵，上线的项目我们都会专门的做一些后台分析……我们的人工推广资源位是相对比较有限的，怎样通过个性化分发给到影片更好的推广，我们现在正在做这方面的研究的工作。”

总而言之，一系列动作都已经表明：爱奇艺的工作重心不仅仅只聚焦在短期的财务平衡，而是更注重长线发展，力求为中国电影输送更多的好内容，打造更优质的生态。

《东北恋哥》

诚如爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华曾经提到过的：当前中国网络视频用户规模超过9亿，创新的发行模式让优秀电影作品有脱颖而出的机会。而搭建一个公平、透明、健康的电影在线交易平台是爱奇艺下一个十年想做的事，这是一条任重道远的路，也是爱奇艺未来的工作重点。

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