长沙大本营“告急”，被曝裁员、拖欠千万货款，十荟团严冬难过(2)
尽管十荟团在长沙已经举步维艰，但是长沙市场在社区团购行业中，仍是一块巨头们争抢的“要地”。今年9月，阿里淘菜菜的首家线下店落地长沙，并整合了其社区电商品牌“淘宝买菜”与“盒马集市”，统一升级为“淘菜菜”。
社区团购，还能撑多久？
要么快跑，要么死亡。老三团们的“危机”，从互联网巨头们看上了“卖菜”这门生意开始。
2020年，疫情的影响下，社区团购平台们也都纷纷获得了新的融资。“老三团”背后，出现了互联网巨头们的身影。据《财经天下》周刊统计，2020年一年，十荟团就获得了近4.5亿美元融资，从2018年开始，阿里已经四次投资十荟团；兴盛优选获得了累计15亿美元融资，京东、腾讯联手下注；同程生活也获得了超2亿美元融资。
但这已经是社区团购老三团们最后的“高光时刻”。
在2020年，包括滴滴、美团、拼多多等巨头先后下场进入社区团购领域。美团在2020年底之前，直接从长沙招募超300名BD（商务拓展）；多多买菜也直接从南昌地区业务“要人”，调往长沙开城。和社区团购中小平台们之前的竞争态势不同，巨头们掀起的是拼资本的“补贴战”。
老三团们不得不跟着一起烧钱，开启了守卫大本营之战。
据媒体报道，2021年上半年，十荟团“火力全开”，BD的招募都无需经过面试，直接试岗。十荟团长沙办公室的招聘处每天人来人往，有的员工甚至直接上午办理入职、下午就开始拓展业务。在办公室里，墙上悬挂着“保长沙业绩稳定增长，血战南昌”的大横幅，以激发员工们的斗志。
在2021年上半年，十荟团员工总数迅速扩张到了1万人，他们分布在全国各地，拓展十荟团的业务规模。根据阿拉丁小程序指数榜6月显示，社区团购行业内，兴盛优选、十荟团、美团买菜、同程生活等，仍旧占据着榜单的前几位。
但采用价格补贴等策略，想要守住市场份额的十荟团，也在面对日趋严格的监管。今年3月，市场监管总局对十荟团等五家社区团购企业的不正当价格行为，作出行政处罚；5月，十荟团又被市场监管总局处以150万元顶格罚款。社区团购中小平台的持续亏损，也让资本们逐渐丧失了耐心。
2021年下半年，同程生活宣布破产、食享会陷入困境，十荟团也走到了转折点。
今年8月21日，十荟团创始人陈郢发了一封题为《聚焦用户长期价值的一次自我革新》的内部信，宣布业务与阿里MMC进行战略整合。十荟团也作出了战略性调整，其管理模式按照华中、华南、中原、北方和华东五个大区划分，做好了长期作战的准备。
此时，十荟团在东北地区的业务开始逐渐清退，长春、福州、哈尔滨、青岛等城市业务关停。十荟团表示，关闭亏损区域，未来将更加专注两湖、江西等优势区域市场。
有业内人士认为，十荟团的扩张速度太快，导致了其组织能力及后端管理的短板显现，内部造血能力也逐渐匮乏。
被拖欠货款的十荟团供应商们，以及被裁员的前员工都向《财经天下》周刊透露，直至目前为止，十荟团还没有给到他们一个合适的解决方案。
天眼查信息显示，北京十荟团科技有限公司的法定代表人已经在2021年12月15日发生变更，由王鹏（十荟团联合创始人）变更为王文敬。王文敬同时也是北京群鲜荟萃科技有限公司、福建十荟有限公司的法定代表人。十荟团旗下的镇江十荟供应链有限公司也已于2021年3月被注销。
但多位员工向《财经天下》周刊表示，他们并不知道王文敬是谁，此人之前也并未在十荟团的内部钉钉群内出现过。
社区团购大战，成为了史上最短的一场烧钱战争。
破产、裁员，老三团们负面消息缠身。那么，社区团购行业前路何在，资本、运营、供应链，又到底哪一个才是社区团购的核心竞争力？百联咨询创始人庄帅认为，社区团购本身是一个生态型的商业模式，“它不是独立的商业模式，需要在成熟且能独立发展的生态体系下，与其他业务融合发展。”
因此，他认为，在短期内，多数社区团购平台们都无法实现正向收益，且在用户端的服务和体验上都陷入了同质化竞争，整个行业已处于“严重内耗”的阶段。
（应受访者要求，小张、老刘、刘美等为化名）
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