过年送礼的“学问”

腊月二十八，程风再次检查了一遍车的后备箱。他准备第二天和父母一起返回外公家，欢度除夕夜。后备箱规规整整塞满了礼盒，最久的已经躺了二十来天。

刚进入1月，程风就开始为今年的过年礼物做准备。今年是双倍压力和双倍烦恼：因为不仅需要给自家长辈买礼物，还要考虑女朋友家。如何得体又有些惊喜成了现在送礼的年轻人非常“头秃”的事情。

中国人历来重视春节，年前年后相互送礼、互道祝福更是一种传统习俗。在物资尚不充裕的年代，送礼相对简单，烟酒糖茶老四样又或者是过年红包。但随着经济发展和人们消费需求和习惯的变化，送礼这件事也变得越来越讲究，礼物的挑选也成了年轻人春节前的头号难题。

（图源：视觉中国）

过年送礼有多难？

1月9日，宋凡偶然打开一个电商App，开屏跳出的年货节广告，让她惊觉，年关已经越来越近，是时候买过年礼物了。

今年这个春节对于宋凡来说，意义非比寻常。2021年6月，宋凡正式从学校毕业，成为一名职场人，11月她又进入婚姻殿堂，成了已婚人士。这也意味着，即将到来的这个春节，既是她工作后的第一个春节，也是结婚后的第一个春节，“双方家庭都要照顾到，都得送礼”。

亲戚实在是太多了。除了公婆，还有爷爷奶奶和姥姥姥爷，她逛了一圈购物网站，纷繁复杂的商品界面，让她两眼抓瞎、越看越烦。“我能不能不去过年了？”宋凡一度萌生了这样的念头。

方落也是结婚第一年回家过年。按照老家习俗，孩子还单身时，亲戚之间的礼节来往一般由父母操心，自己不仅完全不用考虑送礼问题，还能收压岁钱，但当结婚后，组成了一个新的家庭，收礼就变成了给长辈孩子送礼。

“我其实并不是很喜欢过年送礼这种传统，真的很累。”方落告诉《财经天下》周刊，他不仅要烦恼送什么才能合对方的心意，同时还得注意不能超出自己的承受范围，“更多的时候还会被比来比去，总有点吃力不讨好的感觉”。

更重要的是，过去几次经验告诉他，想要将礼物送到对方心坎上，并不容易。

爱抽烟喝酒的长辈最好对付，但就怕无欲无求的亲戚。程风发现自家亲戚都没什么爱好，家里看上去什么也不缺。相比之下，女朋友家的礼物反而让他觉得更好送，“她爸要喝酒，我就送酒，她家里老人喜欢吃甜食，我就多买点零食”。

代沟也在送礼这件事上被深刻体现。“我想买茶叶，我爸妈就不喜欢，非要让我买面粉。”方落回忆，他以前也给父母买过车厘子等好一点的水果，“但事实是不咋讨好”。

程风想过直接给钱，发现收效甚微。“那是2016年，我在阿坝州工作，工资待遇还算不错，又是第一次过年送礼，所以给我妈和表妹的是红包，给外公外婆买的是鞋子。”程风回忆，结果那年他给的红包，妈妈一直没拿来用。

他后来分析，钱虽然直截了当，但长辈很少用于消费，更多会存起来，起不到实质性作用，甚至说不定到头来还是花在自己身上，远不如直接买实用物品效果好。

而且因为在体制内工作，“收入不多，直接给钱少了拿不出手，多了自己经济又不允许。”程风说，他自此断绝了过年直接送钱的想法，“每年过年时给家里所有长辈一人买一双鞋”。

岳欣的“教训”是惨痛的。她犯的错不是长辈不喜欢，而是一开始把期望值定得太高。据岳欣回忆，2018年春节是她工作后的第一次回家过年，她专门挑选了价格不菲的礼物，父亲是一条两三千元的皮带，母亲则是一部新上市的iPhoneX，这是她专门托朋友从香港加钱代购买来的。

但她发现，一开始买这么贵的礼物是个错误，“后面是真的不知道送什么了，更贵的你又买不起”。

而除了家人，亲戚朋友的礼物同样需要加以权衡。“不能太随意，也不用太金贵”，否则容易“遭受非议”。岳欣则会根据对方的礼物进行权衡：“别人送了我多少，我基本上会按照差不多的送还给对方。”

其实，过年送礼更像是一场没有标准答案的考试，解题的思路很多，但要想拿下高分，却并不容易。也因此，针对送礼人的送礼焦虑而出的各种指南攻略也同样遍布网络，甚至“教年轻人送礼”也一度成为各类种草博主“恰饭”的机会。

（图源：视觉中国）

送礼的意义

看了一堆送礼攻略，并和丈夫充分讨论后，宋凡终于理出了头绪，并用了一周时间，买好了所有过年要送的礼物。

“选得最纠结的还是给我爸妈和婆婆的礼物。”宋凡告诉《财经天下》周刊，因为不知道婆婆缺什么，她前前后后纠结了近一个星期，将金手链、羊绒围巾和羽绒服等都对比了一遍，最后是在丈夫的建议下，买了一台按摩仪。

“总共花了我将近一个月工资，但想到终于工作，可以回报亲人了，就算钱都花光了，我也觉得很幸福。”宋凡说。

而在她看来，过年送礼既是一种传统，同时也代表着一种过年的氛围，“就算去别人家做客只买了一箱牛奶一袋水果，也是心意”。

张晗将送礼的过程形容为“痛苦并快乐着”。每到过年前，她会提前想好几个品类，发给父母，在与嘴里喊着“不要不要”的父母一顿拉扯后，确定好最终的礼物品类。

“他们的要求会突然变得特别高，从什么都不需要一下过渡到我不太喜欢这种袖子有紧边的，这个款我穿会不好看之类的细节性的问题。”张晗回忆说，“这其实是非常让人烦躁的”。

但更让她在意的是，父母在知道这件事以及收到礼物时所给到的一些反馈。“哪怕他们只是说一些诸如‘不用，我什么都不需要’的话，又或者是在收到礼物时表现出的一点点意外和惊喜，都是非常能够安慰到我这种常年在外的人。”张晗说。

“这其实就是个不断试错的过程。”张晗告诉《财经天下》周刊，远在他乡的大多数年轻人与自己需要送礼的家人或者亲戚不经常在一起生活，很难在日常生活中发现对方到底需要或者心仪什么东西，这就导致礼物闲置的可能性会比较高。

“像我刚毕业时，因为经济情况不允许，基本上买的就会是像按摩仪、足浴盆等500元以内能搞定的偏保健类的产品，但其实闲置率蛮高的，后续就开始考虑买像保暖内衣、羽绒服之类的他们一定会需要的东西。”张晗说。

岳欣也在多年的过年送礼过程中形成了自己的一套独特送礼技巧。“一般来说，一定要考虑实用性和价格，另外还得了解对方需要什么。”岳欣总结说，自己买礼物寻求一种感觉，即一定要让对方觉得自己买的礼物比它实际价格更贵。

在她看来，过年送礼一定不能只是为了送礼而送礼，而是要真的从对方的角度出发考虑问题，否则，花钱买个别人不喜欢的东西反而不值。

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