重估爱奇艺
长视频平台从未像今天这样渴望优质内容。
今年年初，两位平台大佬的朋友圈传遍了行业。腾讯在线视频副总裁韩志杰在朋友圈表示，“今天开了史上最惨烈的项目决策会！70余个项目过会，最终只通过了2个！行业的寒流确实袭来了”。优酷剧集中心总经理谢颖在朋友圈提到，“年前最后一次立项会，53个剧集项目最后只锁了一个IP”。
爱奇艺首席内容官王晓晖在今年2月份的媒体采访中也提到，未来给剧集排序，流量与品质好才会排第一，品质口碑排第二，流量排第三。
视频平台对优质内容的运营效率，也已经初见成效。
3月2日，爱奇艺发布了2021年第四季度和全年财务报告，财报显示，爱奇艺2021年全年总收入为306亿元，同比增长3%，2021年第四季度总收入为74亿元，与上一年基本持平。一个值得关注的信号是，运营亏损率在缩窄。其去年全年运营亏损45亿元，运营亏损率从上一年的20%收窄到15%。同样，第四季度的运营亏损率，也从上一年同期的18%下降到13%。
反应到资本市场，财报发布当日，爱奇艺股价大涨21.5%。
长视频内容有其稀缺性和不可替代性，但“盈利”是长期存在的行业性问题，在内容成本居高不下的影视行业环境下，难以快速解决。爱奇艺选择缩窄“运营亏损率”，从去年开始，业务收缩、精简人员，在公司战略层面“降本增效”，在经营层面，从抢占市场份额向提升运营效率转变，可以说成果初显。
不止是爱奇艺在寻求转变。3月3日，B站发布2021第四季度财报，管理层在电话会议中就提到，在2022年开始全年non-GAAP运营亏损率同比收窄。再早几天，2月底，阿里巴巴集团在公布最新财报时，也表示优酷要提升运营效率，收窄亏损。
视频平台已经集体发出转型信号。而此次，爱奇艺借财报明确提出寻求“盈亏平衡”，或是长视频行业求新求变的拐点。谁能率先尝试，打破之前“跑马圈地”只看规模的烧钱模式，转而专注内容本身，或能引领长视频行业步入下一个阶段。长视频行业，仍有机会一战。
爱奇艺做了什么？
行业困顿之下，总有人要站出来寻找下一个方向。这一次财报释放的信号有，提高单会员价值，降低成本，爱奇艺运营效率有了明显提升。
财报显示，2021年，爱奇艺总营收的两大业务线，会员服务收入为167亿元，在线广告服务收入为71亿元，尽管其间都面临不同挑战，相比2020年均有所上升。
其中，Q4会员收入为41亿元，同比增长7%。这与平台选择精细化运营会员有关。其间，爱奇艺宣布会员提价，在一定程度上影响到消费者决策。2021年Q4每日平均订阅会员总数，相比上一年同期有所波动，不过，从单价来看释放了好的信号，2021年Q4会员的月平均收入为14.16元，2021年Q3为13.65元，环比上升了3.7%，同比上升了14%。
长视频在短视频及其他社交媒体抢占用户时间的夹击下，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示，爱奇艺会员业务的核心战略三个方向仍然是，增加平均单会员收入、提高付费会员的留存率、继续拉新促活。目前来看，这一战略的确有想象空间。
同时，在成本控制上，爱奇艺也交出了成绩单。据财报显示，2022年内容成本为49亿元，同比下降5%。爱奇艺方在电话会中提到，内容成本下降，是因为砍掉了非头部优质项目和一些低效的游戏产品。这一系列变化，和爱奇艺去年的动作息息相关。
那么，爱奇艺做了什么？
在剧集储备上，可以发现爱奇艺从比拼内容数量到把控质量的转变。王晓晖在今年2月接受媒体采访时就表示，接下来，爱奇艺和其他友商，对一些评级不高的内容，肯定会直接放弃，在审核过程中就不会通过。
平台不再做伪腰部内容，而是真正聚焦精品内容。从爱奇艺今年开年的大爆剧《人世间》来看，受众成功跨越各全年龄层，口碑、传播力和社会影响表现皆亮眼，喜剧综艺《一年一度喜剧大赛》热度与口碑双丰收，在Q4保持综艺观看时长第一，就是两大例证。
来源 / 《人世间》海报
同时，爱奇艺还在长线挖掘优质内容价值。目前，《人世间》导演证实，这部剧已经被迪士尼购买全球版权。很多优质项目的价值在放大，实现IP“一鱼多吃”。
爱奇艺剧场化运作也是一大例证。在外界认为迷雾剧场第二季影响力下降时，实际上，第二季的剧集在剧集类型探索上，起到开拓的作用。反馈到商业收益上，财报显示，2021年迷雾剧场广告收入是2020年的一倍，其中赵丽颖主演的《谁是凶手》，是会员收入最多的剧集。
开发优质内容，长线挖掘内容价值，提升平台的市场竞争力，在提升运营效率上，爱奇艺也在极力探索。
一方面，向内优化影视工业，提升制作能力。据王晓晖介绍，近两三年爱奇艺建立大量工作室，培养了一支业内规模最大、专业力最强的制片人团队。一位影视行业公司CEO就曾对深燃表示，在他的接触中，爱奇艺制片人的专业度，和与影视公司的合作态度上，在业内有不错的评价。
另一方面，以好内容为基点，扩大辐射范围。在海外业务中，爱奇艺2021年平均DAU同比增长2倍，其中，泰国同比增长了700%。下沉市场也有所增长，爱奇艺极速版Q4的DAU峰值破500万。
亏损依然会是长视频行业面临的长期难题，但通过“降本增效”正在缓解。在现在的环境下，爱奇艺作为长视频平台代表，在营收上，从单纯地强调何时盈利，正在找准更长期稳定的运营方式。
这是真的要变了？
爱奇艺的变化，可以说是一次主动出击的结果。不论从资本市场的反馈，还是影视行业自身发展周期等多方面来看，影视文娱行业都处于低迷期。
在内容创作上，长期依赖流量明星以及网文IP来吸引观众，反而引发流量反噬。前几年过度迷信网文IP大剧，凭借原有的热度成为平台S级甚至S+级大项目，实际上有的内容滞后，播出后观众不买单，大量扑街，直到现在仍有余震。其次，过度地将资源倾斜到年轻偶像或流量明星上，平台作为内容的接收方，再用高成本回收剧集，明星赚得盆满钵满，但让平台方成本支出居高不下。
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