爱奇艺升级网络电影分账模式，网大能否迈进“点播时代”？
不久前，爱奇艺宣布正式升级网络电影的分账模式。“取消平台定级”、“按时长分账”...这几乎是2014年网络电影诞生以来最大的一次规则变动。
“对这次调整我们有三个期待。一是希望模式更公平，包括我们取消评级，让所有影片都站在同一起跑线上，都有被用户看到和选择的权利；第二是希望规则能够更健康，取消前6分钟，让市场来决定；第三是希望规则能够更透明，这个主要是针对云影院的项目，调整成按时长分账后，允许我们未来把云影院线上的票房也都公布出去。”爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳对娱乐资本论说到。
某种程度上来说，当规则制定者打破规则时，对于早就在内心揭竿而起的头部玩家来说可能是好事，但对更多中小玩家来说，往往是被动的。
为了更客观的还原新规可能对行业带来的影响，娱乐资本论还走访了不同的网络电影制作方、从业者。在对话中，我们发现，实际上在爱奇艺的新规颁布之前，行业的节点早已悄无声息地到来。
这份针对“好内容”而诞生的新规则，还需要经历诸多考验。对于更多的一线制作方来说，最直接的影响是提高成本、结果未知，而对于中腰部影片和曾处于尾部的低成本影片来说，很可能迎来两个截然相反的生存环境。
更重要的是，面对补贴退坡的必然结局，网大能否通过这场大考迈进“点播时代”？
01按时长分账、取消评级，内容马太效应增大？
新规颁布后，主要被讨论的两个点在于：取消6分钟算一次有效点击以及取消影片评级制度。
在短视频不断抢占用户注意力的当下，平台这么做首先是为了保证有更好的内容来留住用户。从最新的财报数据上能看到，2021年第四季度，爱奇艺日均订阅会员总数为9700万，相比于2020年同期的1.027亿、2021年第三季度的1.047亿均有所减少。在会员的蛋糕不仅不够分，甚至趋于变小的情况下，爱奇艺推出了新规。
“未来将会有两个独立的云影院频道和电影频道。所有进入到电影频道的用户，只要是会员，所有VIP的影片都可以看，在电影频道里面不会出现花钱购买的行为。所有需要花钱购买的影片全部在云影院的频道页里。因此按时长分账分的这些都是会员费，用户的时长停留，包括用户时长对我们的价值，可以说是为了我们会员的收入。”宋佳解释到。
但对于网大出品方而言，肉眼可见的变化就是，原先一部A级独家电影（假设为70分钟）看一次能分到固定的2.5元，现在即时看完了也只能分到1.75元。据我们了解，爱奇艺一般一部网大的平均会员收看时长也不过在30分钟左右。
从前业内经常提到一句话：“网络电影赚的不是观众的钱，而是视频网站的补贴”，这句话在新规发布后，或许将很难再适用。如今，底层逻辑的变化让“内容”成了相对唯一的指标，整个商业模式都将发生相应的改变。
对于制作方而言，最直接导致的是在成本和预算分配上的变化。“在过去‘六分钟逻辑’的时候，大家还是会希望把尽量精彩的，或者说能让用户感知到刺激的内容放在比较靠前的位置。现在可能在预算的分配、把控上会提出更高的要求。”新片场CMO马睿对娱乐资本论说到。
目前，预算分配上的变化还没有那么立竿见影的案例可分享，其他方面倒是有了一些细微的变化。比如据马睿透露，在这样具体的新规下，“我们大概率不会再用低于3个月的这种创作周期来衡量一个编剧的水平”。也有制作公司告诉娱乐资本论，他们打算推翻重来已经策划到一半的故事。
“以前干网大，真的会有让你‘竖大拇指’的美术和摄影指导，他们甚至可以不全程在现场。就是几个大场面在，其他时候让人盯好了就没事。之后不能这样了。”某制片人告诉小娱。
实际上，许多变化早在新规宣布之前就已经发生了。据马睿了解，去年爱奇艺就已经开始在做一些相关的调研，“业内也早有听到一些风声，大家时时刻刻在做准备迭代自己”。
在经历了前年因疫情带来的“突发性繁荣”后，去年行业的整体变化趋于理性，整体上新数量减少，平均质量相对有所提升，但TOP1的网络电影票房只有4449万。这些悄然发生的趋势已经让行业里的一些公司开始主动的迭代自己。
奇树有鱼海豚工作室总经理、营销中心总经理杨玉婷告诉小娱，从去年下半年开始，奇树的策略就已经转向只做头部项目了，提质减量。“行业里的立项数量和开机数量都减少了很多，”杨玉婷透露，“奇树的项目剧本基本都要打磨一年以上。”
对于这部分相对头部的玩家来说，新规的发布对他们来说只是心里的石头落了地，在主动的迭代中迎来了被动的告知。
02定价改变、推广期和分账周期变长，是好是坏？
在“需要好内容”的新规则背后，具体的定价和生意经也发生了改变。
“我知道有的片方算帐是这样的：以前一个片子90分钟，看6分钟拿3块钱，现在看90分钟拿两块两毛五。但这个和推荐机制相关，我们这次改完推荐机制之后，整个推广期会延长到90天。所以说片方能够获得的总播放时长是更多的。我们算过，如果拿2020年或者2021年票房TOP榜的电影比较，有一些影片票房可能会增长15%到20%。”宋佳说到。
但对于制作方而言，是不是真的能够获得更好的票房？在对话不同制作公司的过程中，小娱得到的答案也不一样。
其实可以简单的算一笔帐。据宋佳透露，在今年过去的两三个月里，表现较好的作品人均观看时长可以达到40多分钟，约等于0.67个小时。
如果按2021年爱奇艺单平台年度票房TOP1《浴血无名川》的数据来看，据猫眼，该片累计分账3355.9万，观影人次在1118.6万，用1118.6万乘以1.5元/小时的单价，再乘以0.67个小时，最后可以得到一个约等于1124万的票房。如果按照96分钟满打满算，也就是2684.6万。
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