人民日报“剑指”医美行业，爱美客、华熙生物股价纷纷走低

8月9日，人民日报刊文指出，近年来，医疗美容行业迅速发展，越来越多的人选择通过医美实现变美的心愿。然而，其中的问题却不容忽视。一些医美机构在宣传过程中只谈“最佳效果”，不谈“不良后果”，容易使消费者忽视安全隐患。

北京朝阳医院整形外科主任范巨峰表示，“相关部门应加强监管，尤其加大对网上医美店乱象的打击力度。”医美机构应严格按照广告法和医疗广告管理办法规定，依法取得医疗广告审查证明并按规定发布医疗广告，不发布虚假医疗广告以及虚假信息等。

事实上，今年以来，相关部门逐渐加强对医美行业的管理，如6月，国家卫健委等多部门发布《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，其中也指出严肃查处违法广告和互联网信息。医疗美容广告属于医疗广告，非医疗机构不得发布医疗广告。美容医疗机构发布医疗广告，严格按照《广告法》和《医疗广告管理办法》规定，依法取得《医疗广告审查证明》并按规定发布医疗广告；未经依法审查取得批准，严禁发布医疗广告。

或受人民日报发声的影响，医疗美容板块集体走低，截至发稿，华熙生物跌幅超3%、爱美客跌1%。

而此前受益于医美市场的规模逐步扩大以及资本的大量涌入，医疗美容板块持续火热，指数从今年年内最低点1225.53点逐步上升至年内最高点2194.41。从个股来看，行业龙头公司股价一路疯涨，如爱美客上市不到一年时间，股价从去年最低点195.28元/股逐步上涨至今年最高点844.44元/股，截至发稿，累计涨幅近220%。

不少医美企业如爱美客、华熙生物等业绩也实现较快增长。如爱美客实现归属净利润从2018年的1.2亿元逐步增长至2020年的4.4亿元；华熙生物归属净利润从2018年的4.2亿元增长至2020年的6.5亿元。

但这些医美巨头的普遍共性之处在于营销费用大于研发投入。像爱美客一季度实现研发费用为2336.5万元，而销售费用却为2770.3万元；华熙生物两者之间的差距更大，一季度实现研发费用为3894万元，销售费用为3.38亿元，是研发费用的8.7倍。

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