用户规模超5亿 休闲游戏如何撬动百亿元市场

等电梯时候的消消乐，坐地铁时的贪吃蛇……休闲游戏正慢慢向全年龄段用户覆盖，而背后也带动起百亿元级的游戏市场。8月10日，伽马数据发布的《2022年休闲游戏发展报告》（以下简称《报告》）显示，中国休闲游戏市场快速扩张，已从2018年的210亿元发展至300亿元以上，预期2022年中国休闲游戏市场规模为344亿元，其中广告变现收入占比超过75%。业内人士认为，休闲游戏进入存量竞争时代，但潜在用户广泛，游戏厂商仍需持续探索创新。

预期市场规模344亿元

玩法简单上手容易、游戏时间灵活、单局时间短等特点，是休闲游戏取得高下载量的关键。《报告》显示，中国休闲游戏市场正在快速扩张，已从2018年的210亿元发展至300亿元以上，预期2022年中国休闲游戏市场规模为344亿元，下载量为16.3亿次。

休闲游戏市场的发展离不开用户规模作为推动力。据此次发布的数据，2022年中国移动休闲游戏用户规模预计为5.2亿人。同时，休闲游戏也正在得到全年龄玩家的青睐，相比于整体移动游戏用户，休闲游戏用户群体里中高龄用户占比更高，35岁以上用户占比超四成。

在玩法品类方面，消除类得到超七成用户的喜爱，而传统三消类产品在休闲游戏内购榜中也占据六成以上的份额。策略塔防类的偏好仅次于消除类，但现阶段头部市场中该品类空缺明显，未来拥有较大发展潜力。

超八成头部产品靠广告变现

《报告》表明，截至2022年6月，头部休闲游戏中已有超过80%的产品选择将广告变现作为主要变现手段，预期2022年休闲游戏广告变现收入超260亿元，这一数字在市场规模中占比超75%。

在当前主要广告形式中，激励视频是休闲游戏中使用最多的广告类型，同时也是用户接受度最高的广告类型。作为激励视频的核心吸引力，奖励内容的选择将对用户的游戏及广告体验产生较大影响。同时，观看游戏内广告对中国休闲游戏用户来说已是常态，接近90%的休闲游戏用户在游戏中看过广告。

游戏行业分析师卫明野认为，对比中重度游戏，休闲游戏长线发展的抗风险能力较弱，游戏的生命周期较短，因此快速变现需求更为迫切。但通过广告变现也需要注重与游戏内容的深度结合，从而提升用户对广告的接受度和广告的趣味性。

精品化进程加速中

随着买量成本的不断提升，休闲游戏厂商也开始运用IP化的力量，从而收割更多用户。

据北京商报记者不完全统计，目前已有十余家游戏厂商围绕IP布局游戏新品。例如，为玩家所熟知的乐元素消除游戏《松松总动员》，由迪士尼授权；而Ohayoo"王蓝莓"系列游戏则与抖音热门IP"王蓝莓"合作。《报告》指出，IP运作模式主要分为三类，包括将文化IP直接改编成为休闲游戏、开发游戏IP衍生品、IP的联动。IP在休闲游戏领域的应用仍有较高潜力，是未来重要的发展趋势。

"长期以来，休闲游戏以研发周期短、投入少、门槛低的特点，吸引诸多厂商入局，但随着版号收紧，国内游戏赛道正在向提质减量方向发展。"卫明野认为，国内休闲游戏潜在用户广泛，产品供应仍存在增长空间，市场潜力值得厂商继续探索挖掘。

北京商报记者 郑蕊 韩昕媛

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