市值增百亿、股价创年内新高，《鱿鱼游戏》席卷全球“带飞”奈飞

10月11日，资本邦了解到，近日，一部由韩国创作、奈飞(NFLX.US)推广的电视剧《鱿鱼游戏》快速走红，在上线不久就连续多日登顶奈飞全球排行榜。

在国内，这部剧也受到了强烈的关注，该电视剧在豆瓣开分超8分，目前评分为7.6，为实时热门电视剧第一位。

《鱿鱼游戏》由奈飞出品，于2021年9月17日在韩国上线。该剧讲述456名为生活所困的社会边缘人，为了456亿韩元的奖金参加了6个根据童年游戏复刻的生死逃杀游戏，每淘汰1个人，奖池金额便增加1亿韩元，最后胜利者可获得全部的456亿韩元奖金。

据了解，奈飞已和韩国共同打造了多款爆剧，例如《王国》系列以及《甜蜜家园》。负责奈飞韩国和亚洲地区内容的主管金敏英在今年3月奈飞举办的活动上透露，从进入韩国至今,奈飞共投资了7700亿韩元的韩国内容资源，仅是今年就计划投资5亿美元来制作韩国内容。

剧集热播推动奈飞股价在国庆期间创下今年新高。自《鱿鱼游戏》播出以来，奈飞股价上涨超过7%，总市值增加了192亿美元。今年以来，奈飞股价涨幅达17%。

（图片来源：Choice）

截至美东时间10月8日收盘，奈飞报632.66美元，涨幅0.13%，总市值达2800亿美元。

奈飞及其打造的电视剧频频“出圈”离不开其全球化战略和自制剧策略。

2010年，奈飞出海加拿大。到2016年，奈飞在全球100多个国家上线，转变为全球媒体公司。

目前,奈飞对内容的投入为“自制+独立版权买断“。2013年，其凭借自制剧《纸牌屋》迅速走红。随后，又有《怪奇物语》在内的多部电视剧热播。优质的自制剧给奈飞带来了大量的付费用户，从而增加了其营收及利润。

今年二季报显示，第二季度，全球流媒体付费用户数为2.09亿，同比增长8.4%。第二季度，亚太地区已经扛起了奈飞全球付费增长数的重担。第二季度，亚太地区约占奈飞全球付费净增量的三分之二。

第三季度，奈飞全球流媒体付费用户数预计约为2.13亿，同比增长9%。

国内“爱腾优”为了盈利苦苦挣扎的时候，奈飞已经尝到了盈利的甜头。2021年第二季度，公司营收为73.42亿美元，同比增长19.4%;净利润13.53亿美元，同比增长87.9%。

但是不可忽视的是，奈飞在进攻亚洲市场的同时在北美地区的增长放缓。

第二季度，美国和加拿大地区付费用户数环比略有下降。公司表示，这是因为美加地区会员基础庞大，加上季节性因素是造成付费会员数量下跌的原因。

此外，谷歌(GOOG.US)旗下的YouTube、亚马逊(AMZN.US)旗下的Prime Video，以及兴起的Disney+都在蚕食奈飞的市场份额。据尼尔森的收视率数据显示，在美国流媒体28%的市场份额中，奈飞占比7%，YouTube紧随其后，占比6%。

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