2021金物奖获奖名单揭晓：它将告诉你，爆品从不靠运气 | 金物奖
理财鱼小提示：2021金物奖获奖名单揭晓：它将告诉你，爆品从不靠运气 | 金物奖
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投身新国货，是未来十年最值得做的事情之一。
文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）
12月20日傍晚，在四川广播电视台。
两个年轻人在电视台大厅里的咖啡桌上专注地拼积木，变魔术似的拼出了黄瓦红柱的紫禁城、躲在一片竹林里的熊猫。他们端起拼好的作品，雀跃地奔向红毯旁的展台。
这是金物奖开始的前1小时，品牌方、评委、工作人员、来访者，每个人都行色匆匆，为了当天的主角做最后的准备。70件新国货，它们才是大家来到金物奖盛典的目的。
在红毯旁边的一块长达十几米的背景墙上有1223个名字，它们是今年金物奖的全部报名产品的名称，也是金物奖2021的参与者和见证者。
1223，这个数字也是金物奖的招募者们，在一年中努力推广金物奖意义的成绩。
“说服别人的代价是很高的。”一位负责招募的同事这样告诉小巴。她经历过在室外无休止的等待，数月联系对方但却没有得到一次回应，即使再顺利也要花费几周时间谈判。
在说服品牌方时，她不止一次被问道：“请问你们能给我们提供什么？”
她说：“我们能提供一次客观公正的评审。”
最终，有人嗤笑，有人观望，也有人选择了相信。
金物奖组委会招募新国货的过程很艰难。河南的企业经历了大水、福建的企业挺过了疫情，有不少企业在今年的七八月停产。
当我们的工作人员看到因为疫情陷入停摆的企业，到处都是水浸痕迹的河南，我们放弃了一切冗长的说辞，一面为灾区和疫区的企业减免报名费，一面问他们：“你认为自己的产品是不是好产品？是的话，就来试试。”
在这个过程中，有挫折也有温暖。一家落选的企业，在落选后仍十分真诚地对工作人员说：“你们的信息通知都非常及时，流程完备，尽管落选，但希望我们今后有机会还能长期合作”。自此，每当这个品牌的产品有了一个微小的进步，哪怕是在某个新平台首发产品，她都会在微信上告诉我们。
一路走来，我们沉淀下来的，不止有评审新国货的评审标准，也有与新国货之间守望相助的情谊。
昨天，在金物奖2021年终盛典上，我们选择在成都这样一座充满烟火气的城市，纪念陪我们一起走过一年的1223件新国货，鼓励在今年有出色表现的70件新国货，并用国潮走秀的方式，展示了10件优秀的新国货产品。
金物奖金奖及7大类目奖，获奖者已经在当晚揭晓，名单如下：
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新国货是相对老国货而言的概念，而新在哪里，值得再次强调。在金物奖盛典上，吴老师分享了今年他对国货之“新”的定义与观察。
第一，新审美。原来国货从国际品牌吸取审美、吸取灵感。现在我们从我们的土地中，从我们祖宗传递给我们的建筑、歌曲、丝帛中发现文化之美，实现了新审美的超越。
第二，新技艺。一个看似宋朝的斗笠造型的碗，有抑菌功能，这个小碗跟传统有连接，同时跟传统有告别，与现在人们所重视的健康有呼应，一个碗承载了功能和技术方面的新技艺。
第三，新连接。来报名参加新国货的970家企业，有一半左右是2015年左右创办的企业，还有一些企业可能创建只有48个月、72个月，它也能站在台上，为什么？因为传播金字塔和销售金字塔消失了，这些新国货掌握了传播手段，拥有了新的营销模式。不用苦苦熬过一遍老国货曾走过的路了。
2022年，金物奖会和芒果TV旗下新潮国货内容电商平台-小芒APP联合发布金物奖成长加速计划，强强联手，整合双方的资源优势。
每个季度推荐一批优秀的国货品牌，在小芒和金物奖双方的资源矩阵进行助推，给予如“小芒种花夜”晚会、湖南卫视&芒果TV硬广等黄金资源的强曝光，小芒站内转化资源的强助力，以及金物奖直播、创新内容定制等资源持续助推，让更多真正闪光的国货品牌得到曝光和展示。
金物奖盛典受到广泛关注的原因的原因之一，有赖于政府的支持。2021年，第二届金物奖落地成都交子公园金融商务区，双引擎驱动新国货品牌与企业从政策扶持到产业生态赋能的全方位成长。金物奖在此落地，也将拉开政策赋能新国货，助力新国货品牌迈向全国、走向世界的序幕。
昨晚，超百万人次在线上观看了直播，关注新国货的人，远比我们想象中更多，也为我们增加了链接更多资源打造金物奖的信心。
除了颁奖，本次金物奖的重磅内容还有两场干货满满的主题论坛，评委老师与新国货的代表们，解析了新国货的掌握用户记忆密码的经验和打造爆品的规律。
错过直播，又想知道内容？别担心，小巴已经整理出两场圆桌论坛的核心观点，精华如下：
主题论坛一
国货品牌如何掌握用户的记忆密码
Q1
现在越来越多的新国货，如雨后春笋般长出来，新国货将如何迅速从小品牌、区域品牌乃至发展成全国品牌？
冰泉联合创始人朱庆庆：冰泉成立时间才2年多，但我们的牙膏已经爆卖了6000万支。跟消费者做到价值赋予、产生共鸣、情感社交非常重要。
展开来说，就是三点：
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