2021年五大魔幻小城出圈记：从无名到爆火，离不开产业支撑
理财鱼小提示：2021年五大魔幻小城出圈记：从无名到爆火，离不开产业支撑
2022年初，企查查数据研究院发布“掬时代活水，溯中国奇迹”主题系列报告，以《中国企业发展全年报（2021）》为总报告，挑选出“建党百年、碳中和、双减”等十大关键词，聆听时代强音，紧贴中国发展脉搏，对2021年中国宏观经济发展进行全景回溯洞察。
《小地方出圈：2021五大魔幻小城产业分析报告》为“掬时代活水，溯中国奇迹”主题系列的第六期报告，命中年度关键词“小地方出圈”，以下为报告正文。
在社交媒体普及的当下，一个人可以在五分钟内走红，一个地方也可以。在过去的2021年，
这一年，我们先后见证了丁真爆红让理塘县声名大噪，见证了“北上广曹”让“宇宙中心”曹县火出圈，见证了老工业城市鹤岗的再次走红，见证了鸿星尔克出圈照亮了“国货之城”晋江，见证了《漠河舞厅》里凄美的爱情故事带火了漠河……一个个“网红”目的地接棒出现，它们就像这个时代的焰火，迎来了独属于自己的高光时刻。
一、网红城市迭代史：从崛起到被淡忘，不断进化
1、第一代网红城市：以风景取胜，观诗与远方
曾几何时，我们对网红城市的印象还停留在风花雪月、苍山洱海，彼时还没有“网红地”这个词，而人们获取信息的渠道主要靠广播电视、各大门户网站等，较为被动。
最早的“网红元老”城市是靠自然风景吸引游客，如“艳遇之都”丽江。企查查数据显示，丽江市“客栈”相关的企业现存 7700余家，在追随者眼中，古城的客栈不仅仅是为游客提供住宿的地方，它们意味着诗与远方，意味着拥抱自由与艺术。
2010年前后是可以说是丽江最火的时候。同一时期里，桂林、张家界等风景绝美的地方也是最早的网红打卡地，许多人愿意不远万里去一睹它们的芳容。随着时间推移，移动互联网时代来袭，一代网红城市的“红”一去不复返，第二代网红城市西安、重庆等陆续登场。
2、第二代网红城市：掘历史底蕴，穿插现代人文风尚
不同于一代网红城市，二代网红城市是靠独特的城市文化走红。2017年年底，“摔碗酒”视频爆火网络，摔碗酒是打仗前的壮行酒，与西安的城市形象相契合，吸引了无数慕名而来的网友打卡。此外大唐不夜城的不倒翁皮卡晨小姐姐、袁家村等也风靡一时。
接下来的2018年，重庆凭借李子坝站“轻轨穿楼”、洪崖洞夜景和8D魔幻立交，成为又一个网红城市。这一年可以说是重庆的高光时刻，大量来自海内外的游客涌入。企查查数据显示，2018年重庆市旅游相关企业注册量超8400家，达到近十年巅峰。
不同于西安，重庆的城市特色更多来自于地理条件，但二者都是在立足城市特色的基础上找发力点，形成自己独特的城市文化。
3、第三代网红城市：小地方出圈，个性十足
时间来到2021年，网红目的地快速迭代的现象更加明显，伴随着移动互联网下沉，第三代网红城市的形象更加贴近年轻人的审美，城市底色也变得越来越接地气。
2021年，一些县城等中小城市甚至广袤的乡村，也通过制造一些“土味”段子、视频等，充分凸显自己的个性，利用短视频等传播手段走红。长沙、理塘、曹县等无疑是第三代网红城市的代表。
第三代网红城市不再只是城市的级别和体量，除了茶颜悦色、文和友小龙虾让长沙出圈，甜野男孩丁真带火了理塘，“宇宙中心”曹县甚至与北上广齐名。
二、2021小地方频繁出圈：网络让世界变平，一夜扬名不是梦
1、理塘：被丁真带火的小城，是幸运也是必然
2020年年底，四川小伙丁真，因一张纯真的笑脸意外走红，成了新晋顶流。因为丁真，甘孜州理塘县的旅游市场在2021年突然变得火爆起来，游客数量大增。理塘县官方表示，仅在2021年十一黄金周期间，理塘县旅游收入同比增长达72.4%。这一年来，理塘县共接待游客137967人次，旅游总收入1.52亿元。
丁真爆红对家乡旅游业的引流效果明显。企查查数据显示，目前理塘县共有5460家企业。2021年，理塘县新注册企业818家，同比增长了14.7%。从具体行业来看，餐饮相关企业2021年新注册了303家，同比上涨42.3%；旅游相关企业2021年新注册了30家，同比上涨30.4%；民宿相关企业2021年新注册了26家，同比上涨766.7%；农产品相关企业2021年新注册了51家，同比上涨155.0%；从各行业的注册量来看，今年理塘县餐饮相关企业注册量最多，共303家。
一个人带火一座城，丁真做到了。旅游小城理塘的幸运，和丁真紧密的关联在一起，暗含着某种偶然背后的必然性。事实上，理塘县积极发展旅游经济，已有近十年。
2、鹤岗：从房价低廉的老工业城市，转型升级为新一代网红城市
2019年，一篇《流浪到鹤岗，我五万块买了套房》横空出世，文章里一个来自浙江舟山的船员李海，花费5.8万元结束了常年的漂泊生活，“白菜价”房价诱惑使得鹤岗一时间涌入各地的购房者。
2021年，这座老工业城市再次走红，有的人逃离鹤岗，有的人靠经营小串年入百万，有的人靠三个月的外卖收入买了套房，还有的人做中介卖了100多套房子......留下的人用他们的“鹤岗式幸福”，给这座房价低的网红城市贴上了烟火经济的新标签。
鹤岗作为黑龙江四大煤城之一，曾因煤炭产业繁盛一时。但随着煤矿产业逐渐衰落，大量人口外流。2011年，鹤岗被认定为第三批资源枯竭城市之一以及典型的人口收缩型城市。
企查查数据显示，近十年来鹤岗“煤炭”相关企业注册量并无明显增长趋势，注销吊销的企业数量呈不断增长趋势。2018年开始，鹤岗煤炭企业年注销吊销量超百家，2021年，鹤岗煤炭企业共注销了195家，同比增长了4.28%。
2021年的鹤岗十分魔幻，一方面资源枯竭带来城市衰落休眠，而另一方面逐渐迸发的互联网流量促使鹤岗焕发新生。靠低房价走红后，鹤岗成了被考察的定居城市。如今，以小串为代表的餐饮业正在成为鹤岗颇具潜力的第三产业，外卖配送、短视频电商、新媒体创作等新就业形态也在悄然崛起。据粗略统计，在常住人口不足100万的鹤岗，每1000多人中，就有1个人是烧烤店老板。
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