岳万军名家专栏_岳万军老师作品集

岳万军从2020年开端，字节加码了对抖音在社交玩法的投入力度。先后上线“连线”、“视频聊天”、“朋友”、“抖一抖”、“一同看”等社交功用，在熟人和生疏人社交上都有涉足，试图在不时试错的过程中，找到打破口。

在“创新大会2021”上，北京字节跳动CEO张楠盘绕抖音的社交功用分享了观念。张楠表示，抖音的社交功用是个自然发作的过程，用户的表达互动需求在抖音内部开端发酵，促进了抖音的社交。

她以为抖音的实质和中心是人，抖音为每个人提供了视频化的表达方式，并盘绕人提供效劳。越来越多用户在抖音上的视频化表达，让抖音逐步从一种文娱方式变成一种社交方式，将来还可能成为一种生活方式。

岳万军指出，抖音可以成为字节规划社交的主战场有两点，其一则是，抖音的MAU已超6亿，用户之间的表达诉求提升，另外，社交是生态的粘合剂和衔接器，目前在抖音群中，曾经能够分享抖音电商和本地生活的链接，社交正在成为抖音App内各业务的窗口。

此外，抖音正在向超级App开展。一切的App都有着一个社交梦，从支付宝的聊天，再到淘宝的淘友圈，以及拼多多的拼小圈，不难看出，国内头部流量平台都有着对社交的盼望，固然这种社交关于腾讯的微信而言不会构成应战，但至少可以满足平台内对用户社交战争台业务的需求。

字节除了在抖音探究社交外，也开端在探究社区的可能性。社区型产品则倾向于“主题式聊天”，属媒体向，更多注重于传播，以兴味为导向，最具代表性的有微博、QQ空间等。

目前国内像腾讯从今年开端，发力探究社区型产品，有看点社区、Q次元、QQ频道等，这些产品有着鲜明的定位，比方QQ频道就是兴味部落的晋级版，但赋予了用户更多的权限，以及经过在频道内细分不同的小频道，精准定位不同用户的兴味社交需求。而这或成为社交赛道接下来的一个新趋向。

字节正在探究的社区型产品，则是垂类型内容社区。Tech星球独家得悉，字节正在测试一款内容型的游戏社区，名字叫做“灵选”。 

据参与测试的网友引见，灵选App相似于游戏类的B站，内容展示方式有游戏测评、游戏鉴赏、游戏攻略等，当前正在招募创作者参与内容的提供，其中也包含B站的游戏UP主。

此外，随着字节鼎力教育旗下的K12业务陆续暂停，鼎力教育旗下的局部业务也向着社区转型，例如瓜瓜龙，曾经上线了“瓜瓜星球”，主打家长教育经历交流社区。

可见，字节在社交这条赛道上，并没有选择放弃，而是对前面的探究做出总结，紧接而来的则是去盘绕社交如何完成精准获取流量的打法。

社交细分赛道依然有时机？

不可承认，微信曾经成为日常生活中的重要聊天方式。但随着年轻人的兴味范围不时扩展，在一些细分的社交赛道上，有微信所不能掩盖的方面，也让不少公司看到发挥的时机。

在这些赛道上，不只有着像字节、阿里、小米这样还在社交赛道上冲刺的公司，在二级市场中，也涌现了不少在年轻人中出圈的社交产品。

阿里在今年推出了吃货种草社区“吃货笔记”，定位是吃货们讨论美味内容的社区，这款产品相比于阿里此前做的“如我”，有着实质上的区别，阿里开端寻求在垂类社交的探究，这或成为阿里接下来对社交态度的一个转机点。

小米在社交的探究上有着本人的执着，在“米聊”没能拿下挪动互联网时期的船票后，小米低调去探究新场景的应用，在近两年，推出了主打语音聊天的“啾咪星球”，以及“ONE有引力”。目前，小米正在探究内容、视频方向上的社交细分场景。

除了以上大厂外，二级市场中有着不少细分赛道下的社交产品正冉冉升起，譬如，玩吧、Soul、Summer等产品在一些特定群体和场景中有着较高的占有率。

得益于Z时期的崛起，越来越多的场景得到了开发和开掘，例如盲盒市场的兴起、潮玩的炽热等，同样，社交也不再拘泥于点对点、或者纯IM的社交方式，呈现了新短信聊天、短视频聊天等概念，以至有着元宇宙概念的社交产品Soul。

今年的社交趋向依然会盘绕Z时期停止细分场景的探究。

例如，一款名为“画音”的社交产品于2019年面世，由原微信团队成员打造，定位通讯工具，主打视频短信功用，被外界视为5G时期下的Z时期聊天产品，用户群体为00后为主。在近期的4.0版本中又逐渐参加了画音日记、故事墙&热点、魔法贴纸等功用，希望以内容和新玩法去驱动社交，带动Z时期群体停止互动。

画音的潜力也被头部风险投资机构贝塔斯曼看中，经过投资数百万美圆，成为了画音A轮的投资方，这是国内为数不多被投资的Z时期社交产品。目前画音正在开辟海外市场，并有着显著增长，这也为国内一些新社交产品提供了参考方向。

被贝塔斯曼所看中的社交产品不止有画音，还有面向城镇青年的生疏人社交产品“PicoPico”，这款产品选择了城镇Z时期群体，经过差别化的用户群体，防止了与其他平台的直接竞争。PicoPico目前DAU约30万，营收主要来自虚拟道具和虚拟礼物，月收入逾百万。七麦数据显现，PicoPico在安卓应用市场的下载量已超4000万。

这些新兴社交平台的崛起，也让国内的社交赛道变得愈加开阔，吸收着不少投资机构相继入局。

近几年做社交的App不在少数，大起大落、新陈代谢成为了常态，大多数都存在一个问题：低估了微信，也高估了微信。这也让社交App很难坚持长时间的稳定，就连容易打造爆款的字节也在社交上吃了瘪，可见社交这块大蛋糕并不是那么好分食。

同理，随着一些社交产品在细分赛道的异军突起，也反映出，强如微信的眼皮下，同样存在着时机。关于能否应战微信，已不再是各家讨论的重点，接下来盘绕Z时期去打造社交细分场景，将成为将来社交赛道的常态。

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