出货量达全球第二 小米推新对决传统“线下机”
本报（chinatimes.net.cn）记者卢晓 北京报道
“工科直男”色彩一向浓厚的小米，希望将更多年轻女性用户囊括进自己的地盘。
9月27日，小米宣布自己的手机业务在原有的数字系列、MIX系列外，新增加Civi系列。中国射击运动员、00后的杨倩成为这一系列手机的代言人。
小米Civi产品经理魏思琪告诉《华夏时报》等媒体记者， Civi系列手机将不再是“参数党”，简单的要求就是“好看、好用”。这是小米第一次直白地显露出“俘获”女性用户的意图。据记者了解，除了强调机身轻薄、拍照功能外，小米Civi系列首款手机还搭载高通骁龙778G芯片、4500mAh电池，最低售价2599元。
强调不看参数看颜值，也意味着小米新系列手机在渠道方面会有所不同。小米方面表示，Civi系列将“向信息不对称的传统‘线下机’发起冲击。”
小米财报显示，截至2021年6月30日，小米之家在中国大陆的线下门店数超过7600家。这份财报还援引第三方渠道数据称，小米在中国大陆线下渠道的智能手机出货量市占率由2021年第一季度的7%提升至2021年第二季度的7.8%。
在着力扩张用户人群和线下渠道背后，小米创始人雷军今年8月首度喊出智能手机要用三年时间冲击全球第一的目标。财报显示，智能手机目前是小米最大的业务。今年二季度，这一业务占小米总收入的67.3%，比去年同期的59.1%进一步集中。
雷军喊出三年冲击全球第一的目标，源于伴随全球手机行业格局调整，小米手机今年二季度的出货量已经达到了全球第二。
调研机构Canalys的统计数据显示：2021年第二季度，小米手机销量第一次超过苹果，以约17%的份额位居全球第二。在这张榜单上，它与第一名三星相差2%的份额，比第三名苹果的市场份额多出3%。本土手机厂商vivo和OPPO则以10%的份额并列第四位。
这张榜单最醒目的是，当期它全球手机出货量83%的同比增速，超过另外四家增速之和。不过这个数字没能在同期的中国智能机市场实现。多位业内人士在跟记者交流时认为，小米在这一战场面临的竞争压力要激烈得多。
Canalys的统计数据显示，今年二季度，小米手机以1260万台出货量占据国内市场17%的份额，位居第三，比去年同期上升一位。不过在它前面，vivo和OPPO分别拥有24%和21%的市场份额。在它身后，苹果和荣耀则紧紧追赶。
但在冲击出货量规模的同时，还要看到的是，小米手机在高端战场的战斗力还需要提升。有业内人士对《华夏时报》记者分析称，小米手机在均价、利润等方面与苹果、三星等对手仍有距离。
调研机构Counterpoint以今年第二季度的营收数字，为全球手机厂商们做了排名。其中，苹果独占全球智能机市场总收入的41%，三星则以15%的份额位居第二。而小米、OPPO、vivo的占比则都约为9%。考虑到小米当期大增的销量，这意味着它的均价不仅低于苹果、三星，也低于OPPO 和vivo。
小米的财报还显示，尽管其手机业务今年二季度11.8%的毛利率，比去年同期增加了4.6个百分点。但今年二季度，小米智能手机的平均售价（ASP）为每部人民币1116.7元，比去年同期仅增加0.4元。
9月28日，小米集团（1810.HK)股价收于21.9港元，微涨0.69%，总市值约为4472亿港元。
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