冰墩墩设计团队负责人曹雪：全球热议冰墩墩，我却冷静
冰墩墩已经超越了2008年北京奥运会吉祥物福娃，它在全球的火爆预示着它有可能在2022年北京冬奥会之后仍会是一个流行的IP。北京民众为了购买冰墩墩甚至愿意站着排队几个小时。
“它火成这样，我们团队始料未及。”冰墩墩设计团队负责人、广州美术学院教授曹雪2月11日在接受第一财经记者的电话独家采访时表示，“当全球热议冰墩墩时，我却冷静下来。”
在长达十个月的创作期，设计团队没有一丝怠慢。在社交媒体的网络传播中，冰墩墩“出圈”、超出了冬奥会和体育的范畴，这样的结果大家并没有想到。
“没有随随便便的成功”，曹雪说，一些经济学家、生物学家也在关注冰墩墩热。所以，一定要跳出设计圈，请圈外人士一起来“会诊”冰墩墩热的现象和逻辑。他认为，中国从大制造走向大设计，需要培养出更多有创造力的跨界人才。
思维“出圈”，产品才能“出圈”
与一直在学院教书的专家不同，曹雪二十多年前从南京来到广州时，曾先在广东省广告公司任职，后来才到广州美术学院任教。这段经历，让他对市场需求的风向有更敏锐的把握。
“我先从高校到企业，再回到高校。”曹雪说，他年轻时从南京考入无锡轻工大学（现为江南大学），后留校任教。1999年，曹雪受邀加盟广东省广告公司，在那里任职了七年，走到一线丰富经验。2006年，他接住了广州美术学院递来的“橄榄枝”，重回高校任教。
曹雪刚刚卸任了广州美术学院视觉设计学院院长的职务，从事了三十年的设计教育工作，重点研究视觉传达设计。他每年都受邀到全国各地开讲座，曾三次到华为讲课、两次到腾讯讲精准设计、到科大讯飞讲设计思维。
“不务正业”、打破边界，带来了全新的视野。冰墩墩的团队都来自广州美术学院的视觉设计专业，在设计过程中借鉴了动漫3D渲染的手法。曹雪说，假设你是动漫专业、市场专业的学生，能否到隔壁跑一趟，脚插到别的专业。“不务正业，就是正业。你的思维出圈了，产品才能出圈。”
冰墩墩向周边的二次延伸还有遗憾
冰墩墩在市场上“一墩难求”，实现了商业性与艺术性的完美结合。在曹雪看来，文化性、艺术性和商业性之间有逻辑递进关系，三者无缝衔接才能产生好作品。
文化性是指内容，艺术性是指手段。“我们要讲好中国故事，而不只是讲中国故事。”曹雪说，熊猫是中国文化元素。设计团队把成百上千的熊猫图片打印出来、贴在墙上，不是模仿而是为了区隔。冰墩墩的冰壳熊猫造形，国内外都通过查重，确认没有重复。“因为有冰壳，冰墩墩比常见的毛绒熊猫玩偶更好看。因为好看，就无缝衔接上了商业性。”
形式美，有规律，逃不出对比统一。曹雪说，冰墩墩结合了冷与暖、硬与软、透明与不透明、光滑与毛绒，好看又好玩。而且，它的冰壳不是为了区隔，因为它在做冰雪运动（穿了“滑雪服”）。“不能画蛇添足，‘讲好故事’是有诀窍的。”
一个IP形象诞生后，周边产品还可以做第二次延伸。曹雪认为，冰墩墩在这方面还有一些遗憾。以儿童书包为例，不是简单贴一个标志贴，而是可以二次创造，比如把冰墩墩做成拉链环，它的“滑板”或“冰刀”滑过，就打开了书包。
从“动漫产业化”到“产业动漫化”
与曹雪设计出广州城市形象LOGO不同，这次设计冰墩墩，他不是一个人，而是带领一个包括老师与学生的14人团队完成了光荣的使命。从这个角度看，冰墩墩的成功是设计产业分工协作的成果。
“设计不是纯艺术，不是终端产品，它是一种介质。”曹雪说，设计的形式、观念和生态都已经改变。新时代，依靠原有的专业、行业，无法独立完成的事情太多。他曾在一个学生毕业设计作品展的前言中写到“消失的边界”——世上本无界，才来谈跨界。
作为一名设计师，曹雪在闲暇时不是看设计书，而是听经济学家、哲学家等的讲座，看英国BBC的大自然纪录片，所谓“道法自然”。一位经济学家曾说，海上的游轮是谁设计的？不是工程师设计的，是大海设计的。“我们为中国设计一个吉祥物，‘大海’就是市场。”
当年，美国人把卡车与货车无意停在一起，产生了皮卡的想法。曹雪说，“旧元素的新组合，是创意的手段。”熊猫、冰壳都见过，两者结合在一起，之前没见过，重新融合，说不定会带来全新的市场。
为了实现动漫产业化，国内学动漫设计的学生数量大幅增加，部分学生很难找到工作。曹雪建议，可以换一个角度，做“产业动漫化”，因为动漫不是艺术作品，而是表达方式。如，钉书机可以设计成动物张开嘴巴。
市场变化、社会变迁，给高校教育带来新的思考。曹雪认为，以往教学生要有发现问题、解决问题的能力，现在是培育学生要有制造问题、构建问题的能力，这实际是制造需求。
大国设计“造形”前先考虑“类形”
中国已是制造大国，目前正在努力向海外输出自主品牌的产品，这离不开创新的品牌设计和产品设计。中国如何才能从大国制造走向大国设计呢？
曹雪认为，设计有两个层面。首先，要为人考虑、有人文关怀。中国好几代独生子女，缺乏换位思考、服务他人的意识，要对这几代人进行“恶补”，让设计有满足人需求的功能。其次，在形而上，审美出现很多问题，而审美力是未来的终极竞争力。“生活在缺乏审美环境的空间里，孩子是吃亏的”。能不能在精神层面，也找到合适的方法，来引导学生？
谈及中国设计产业未来的发展趋势时，曹雪说，不要锦上添花，应该做创造价值的事情。“在设计造形之前，能否从类形先考虑，像皮卡就是新类形。”
“我们要根据社会、市场变化的无形指挥棒，往前走。”他说，一些学生设计出新的概念车，就沾沾自喜。人类未来的出行方式，谁说一定是车呢？能否设计出新的出行方式？
老师不再是带领者，而是推动者，以往在前面，现在在后面；以往教授知识，现在推动学生构建问题。如，设计通讯工具，未必是手机。“未来不确定性反而是确定性。”曹雪说。
建言年轻设计师“眼界高、身段低”
在设计上，过去国内曾有崇洋媚外的心态，但是近年中国本土设计慢慢崛起。中国怎样可以设计出更多像冰墩墩这样既有中国鲜明特色又具备世界开放包容姿态的产品呢？
>相关《冰墩墩设计团队负责人曹雪：全球热议冰墩墩，我却冷静》内容：
1、 雪容融设计师是95后女大学生：截稿前1天才定下
正在精彩上演的北京冬奥会吸引了全球目光，随之走红的除了奥运场馆、奥运村、表现出色的运动员、中餐美食等，还有吉祥物们。 据悉，冰墩墩和雪容融分别是2022年北京冬奥会和冬残奥会的吉祥物，不仅名字朗朗上口，形象也是萌态可掬，十分有爱。 光明网的报...【继续阅读】
2、 再聊企业数字化建设的支付结算产品设计
理财鱼小提示：再聊企业数字化建设的支付结算产品设计 编辑导语：在数字化时代，企业是如何进行支付交易？这篇文章从四个方面，详细阐述了企业数字化建设的支付结算产品设计，推荐想要了解数字化支付结算产品的童鞋阅读。 之前写的聊聊企业数字化转型需要建的支...【继续阅读】
3、 冰墩墩爆火之后：吉祥物经济的“甜蜜烦恼”
理财鱼小提示：冰墩墩爆火之后：吉祥物经济的“甜蜜烦恼” 经济观察报 记者 李华清 如果时间倒回到虎年春节前，或许很难有人能预料到，北京2022年冬奥会率先带火的一颗闪耀新星是一个不会说话的IP形象“冰墩墩”。 作为北京冬奥会的吉祥物，2019年9月，冰墩墩就...【继续阅读】