又有141家影院暂停营业!"冰封"暑期档调查:不见"爆款",失了"王炸"
据灯塔专业版数据显示，截至8月16日，全国影院营业率为75.3%，较15日又有141家影院暂停营业。而受近期南京、张家界、郑州等多地疫情爆发导致上半年档期情况刚回暖的影视业再次陷入“停摆”。
图片说明：全国院线营业情况（数据截止8月16日）；来源：灯塔专业版
据证券时报报道，有数据显示，截至目前，全国已有超过3500家影院暂停营业。而此前，国家电影局曾发布的《关于进一步加强当前电影院疫情防控工作的通知》要求，中高风险地区电影院暂不开放，低风险地区电影院上座率不高于75%。这使得部分未停业地区的院线也受到较大影响。
图源：国家电影局
8月16日，《商学院》记者走访了北京耀莱成龙影城（玉泉山店）、北京万达影院（望京保利光魔店）以及北京中影星美国际影城（天通苑店）等影院皆被告知，当日观影人流量皆不足百人，但周末因为七夕会比较热闹。北京耀莱成龙影城工作人员告诉记者，“今年暑期档，放不放假都一样。有时候一场电影也就2、3个人。”在问及排片方面，对方表示由公司进行统一安排。
对于暑期档电影低潮的原因、对院线的影响及排片安排等相关事宜，《商学院》记者致电及发送采访函至万达影院、大地院线和星美影院，截至发稿前，对方未予回复。
此外，被业内视为暑期档“救市”电影的《长津湖》却在8月5日宣布影片将延期上映，新上映日期未定。这无疑令今年的暑期档影片没了“王炸”。电影观众调研平台聚影汇创始人朱玉卿认为，《长津湖》的延期主要由于疫情复发，防控措施升级带来诸多不确定因素，而失去“王炸”《长津湖》的暑期档基本是提前结束了。
数据来源：北京博纳影业集团
通过猫眼专业版数据进行同期对比，2017年、2018年、2019年的暑期档票房分别为163.57亿元、173.80亿元、177.78亿元。而2020年的暑期档票房则由于疫情仅有月余时间（7月20日至8月31日），票房为36.16亿元，其中《八佰》作为“爆款”影片拿下了31.10亿元的佳绩。作为“后疫情时代”的第一个暑期档，截至8月10日，2021年暑期档票房（含预售实时）仅为61.47亿元。虽有回暖迹象，但相较此前成绩，今年暑期档票房却达“腰斩”，甚至被网友戏称为影期的“冰封时期”。
那么，作为“黄金时间”的暑期档为何跳票严重，未达预期？同时，往年皆有现象级“爆款”影片出现的暑期档为何不见“爆款”也失了“王炸”？随着疫情反复及电影市场的复苏，后半年的档期能否在2021年拿下佳绩？
为何暑期档进入“冰封时期”？
21.02亿元、32.27亿元，这是2021年暑期档6月、7月的票房总数定格。
立秋过，6、7月的电影大盘在低迷中收官，票房数据较2019年同期的41.86亿元与57.56亿元，分别缩水超20亿元、超25亿元，降幅达49.78%和43.94%。而纵观今年春节、五一等大中型档期皆表现上佳。其中，五一档期上映13部影片，被誉为“史上最强”的五一档，票房达到16.7亿元的佳绩突破新高。而春节档更是获得了创纪录的78.22亿元。相较之下，被称为电影行业“黄金时间”的暑期档却正在“寒冬”之下。
某头部院线内部人士告诉《商学院》记者采访时表示，“我们院线和所有院线及影院面临的‘寒冬’困境都是一样的，目前仅有《中国医生》《白蛇2》《怒火》等三部片子可以稍微支撑一下当前的档期。那么，各大院线还有什么多余的选择呢？无非只是根据区域特性调整谁排第一，再有就是有些院线会针对七夕适当地多排一点青春片、爱情片，但其实并不会影响整体的排片策略，70%以上的场次会给到上述三部片子。此外，今年大盘票房缩水的实质来源于各院线、影院票房收入的大幅减少，但收入的减少并不意味着成本支出的同比降低。除了受疫情、灾情影响被动停业近百家影城外，作为拥有近500家影院的我们还要承担高昂的租金、水电网络费用、额外防疫物资成本和人员等刚性支出。”
从猫眼及灯塔专业版数据综合来看，今年暑期上映和即将上映的电影中有8部热度较高，分别是青春片《盛夏未来》《燃野少年的天空》，剧情片《中国医生》，历史片《革命者》《1921》，动作片《怒火·重案》，动画片《白蛇2：青蛇劫起》，以及撤档延期影片《长津湖》。其中，截至8月13日，仅《中国医生》票房破十亿，拿到12.91亿元的成绩，《怒火·重案》达到6.27亿元体量，而与《中国医生》同一个出品方的《长津湖》8月5日则在其官方微博上发布通知称，原定于2021年8月12日上映的电影《长津湖》将延期上映，新上映日期未定。
显然，面对暑期档票房的市场表现不及预期，片方在激烈竞争中重调了上映时间。公开资料显示，由张艺谋导演的抗美援朝题材电影《阻击手》在7月27日由中影数字发展（北京）有限公司通知公布称，《狙击手》片方决定变更档期；而原定于7月30日上映的，由光线传媒彩条屋出品的动画片《冲出地球》也于8月11日在投资者互动平台表示，《冲出地球》具体上映时间暂未确定；此外，原本已开启预售的电影《七月的舞步》上映2天就由片方决定撤档。
图源：微博
体量各异的影片接连撤档或延期，让暑期档八月票房岌岌可危。网友评价，今年的暑期档进入了“冰封时期”。然而，暑期档作为国内电影档期的第一梯队，向来是被市场期待的。朱玉卿表示，“在行业里，档期的概念就是大家集体在某个集中的时间看电影，有一个非常好的氛围。因此对电影行业来说，暑期档非常重要。首先它定位的是学生这类最活跃的消费人群，其次是暑期档时间跨度大，有2到3个月，是第一大档期了，其票房应该超过春节档和国庆档。”
那么，作为“黄金时间”的暑期档为何跳票严重，未达预期？
北京师范大学艺术与传媒学院讲师王昕在接受《商学院》记者采访时表示，“首先，2020年一整年及今年的疫情反复导致电影制作本身的准备不足。其次是政策方面的影响，今年的献礼大片在前段时间排片较密，导致很多商业电影不太容易定档。最后，当下是疫情反复阶段，也导致了很多影片迟迟无法决定其定档时间，一些重量级商业大片被排除在了这个档期之外，导致了今年暑期档整个电影市场的极大萎缩。不过，这种情况在全球范围内皆是如此。”
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