又有141家影院暂停营业!"冰封"暑期档调查:不见"爆款",失了"王炸"(2)
在朱玉卿看来，今年暑期档低潮的原因主要有三方面。“首先是缺重磅的、有号召力的影片，没有像去年《八佰》这类特别能够吸引大众的影片，也就是缺少‘爆款’影片。本质是缺乏好的内容，而现今不容回避的是内容为王。其次是疫情的影响，夏天戴口罩看电影的体验感不佳，加上疫情导致多省市的院线关闭，还有洪涝等自然灾害，虽然是暑期放假，但大家一起看电影的氛围没有往年热烈。最后就是今年的暑期档，很多影片没有办法按照预期档期进行宣发，影片的宣发不像往年从容，这造成了很多电影在观众中间的影响力没有达到预期。”
“片荒”来袭，如何打造“爆款”？
“事实上，今年的暑期档有非常严重的‘片荒’。”王昕表示，基本没有什么大片。
猫眼专业版数据显示，今年暑期档（6月1日至8月31日共92天）共有127部影片定档上映，截至8月9日已有105部电影上映，22部电影则定档7月13日至8月31日。另有《中国医生》以及陈木胜导演的遗作《怒火·重案》助力推动市场回暖。那么，为什么业内却表示暑期档陷入“片荒”？
图源：微博
上述头部院线内部人士告诉记者，“在疫情之前，每年的六一+暑期+七夕档基本都有130部以上的片子上映，有10部以上的强势商业影片或优质动画片。而今年虽然6—8月上映140部影片，但其中30部以上为复映片，同时只有《中国医生》《白蛇2》《怒火》《1921》是相对可以‘拿得出手’的。即使是这四部相对不错的片子，票房产出也极其有限。其中票房第一的《中国医生》只有不到13亿元，在过往3年中，这个票房基本要排到第五到第六的位置，本来期望救市的《长津湖》也因为疫情的因素撤档。更本质的原因是，一部优质电影的创作到制作到最终的出品上映是需要一个相当长的周期的，通常为2—3年，而因为2020年疫情的突然暴发，打乱了整个电影上游的节奏，没有丰富的电影资源做接续。”
王昕向记者解释，“国内电影一直存在‘二八定律’，每年电影的生产数量都非常大，但进入院线很少，进入了很多也是‘一日游’，百余部影片在影院上映在行业内属于正常情况，而其中有80%~90%的电影是无法回本的。这些电影可能由于导演试水或者制片公司要进入市场等各种原因需要上映，而这样的影片占据了上映电影数量的主体。平常我们说的制造票房的电影都是头部影片，而这部分影片在市场上从来不超过5%。加上电影制作因准备不足以及政策影响使很多大片难以定档，导致了暑期档的片荒。”
猫眼专业版数据显示，今年第30周（7月26至8月1日）票房排名前十中，有6部影片为主旋律题材，《中国医生》排名第四，周票房达1.02亿元；《大楼小城》上映第二周，排名第六，拿下1461.91万元；《1921》排名第八，票房893.32万元，片方通知该部影片将从8月1日起加映一个月，截至目前（8月11日）累计票房1.6亿元；《三湾改编》《守岛人》分别排名第九、第十，拿下869.60万元和640.38万元的票房。
图源：灯塔专业版
此外，王昕还提到，“好莱坞片荒也是一大原因。中国市场半壁江山的票房都由好莱坞电影产生，现在超过50%属于国产电影，但仍有近50%来自外国电影，好莱坞依旧是主力。这两年由于疫情在国外没有得到有效控制，导致包括好莱坞的制片进度及上映都受到更沉重的打击。这也是导致国内暑期档片荒的一个因素。”
上述内部人士也表示，好莱坞也因疫情受到重创，即使手里有资源的片商也考虑到全球疫情和知识产权的问题，并没有意愿和义务优先供应中国地区放映，进而导致全球性“片荒”。
在朱玉卿看来，目前电影市场确实是片荒。朱玉卿认为，“除了今年暑期档影片在市场观众中的号召力及影响力欠缺的内容层面上问题之外，这两年的疫情影响很大。院线关闭是一个体现，但更重要的是这两年的制作端及制片计划都处在停滞状态，去年的《八佰》等影片是有前两年的存量及积累，因此内容供应不上，导致现在市场出现片荒，就更不用说“爆款”了。”
据猫眼专业版数据显示，《商学院》记者通过横向对比发现，2017年7月的《战狼2》达到56.9亿元票房佳绩，2018年7月的《我不是药神》拿下31亿元票房，2019年7月的《哪吒之魔童降世》则是50.3亿元，即使是2020年的疫情“黑天鹅”事件，也有八月底上映的《八佰》力挽狂澜拿下31.1亿元的票房，成为当年全球票房第一。截至8月14日，2021年的暑期档最高票房影片《中国医生》仅有12.94亿元。
显然，今年暑期档票房在三伏天“入冬”，主要原因也难逃“爆款”电影的缺席。而其中缘由必有暑期档“片荒”之因，不过千部电影的产出却难出“爆款”也是国内电影行业的事实，那么，打造出电影“爆款”该怎么做？
北京首功电影传媒有限公司总经理王大勇在接受《商学院》记者采访时表示，“‘爆款’电影需要物理环境与人文需求两个支点，而今年暑期档的物理环境不佳，比如多雨和疫情反复等客观因素导致院线票房下降。此外，疫情培养了人们从网络进行电影消费的习惯，从而导致人们习惯了在家用网络看电影而没有急切的需求去影院看电影。而人文需求主要是社会议题方面，如四月上映的《我的姐姐》，这类作品通常是满足人们对困惑的讨论与答案探寻的需求，但这些也在暑期档中看不到。”
不过，王大勇也表示，“爆款”电影既需要娱乐性，也需要话题性、当代性。“一部电影需要提供以娱乐和工业质量为基础的多元化内涵。电影“爆款”是偶然因素，一部精心根据以上原则打造的影片只能说具备了“爆款”的可能性。“爆款”电影现象构成中社会文化议题的当下性结合优质档期是偶然因素，难以预测。创作者能做的只是在创作端摸准市场脉络。”
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