京东发布个护家清趋势报告：国产洗衣凝珠受青睐，湿厕纸增长最迅猛(2)
洗发水作为消费者日常使用的刚需产品之一，随着消费升级的持续推进，洗发水市场高端化趋势明显。报告显示，洗发水是洗护品类线上销售的主力军，其中售价在120元以上的高端产品线上销售增速达114%，成为线上洗发水线上销售增量的主要动力。
同时，随着人们对头发局部精细护理需求不断上升，洗护习惯呈现“多步骤化”趋势，与之对应的发膜及润发精华等细分品类持续增长，其中发膜同比增18%、润发精华同比增51%。
伴随消费水平和认知理念的提升，消费者的洗护理念也逐步升级，在要求控油去屑、蓬松丰盈、柔顺光泽等基础功效的同时，对舒缓抗炎、头皮抗衰、防脱育发等精细化、高端化的进阶功效需求更加强烈。
2021年高增速产品中，从成分来看，呈现出护肤级成分（如玻尿酸）以及植萃（植物提取物）成为主要趋势；功效方面，舒缓抗炎类商品成交额同比增长145%，头皮抗衰增长115%，防脱育发也受到关注。
从京东超市2021年度洗发商品排行榜也可以看出，位列前三名的欧莱雅玻尿酸水光盈润洗发套装、惠润绿野鲜花洗发套装及施华蔻新多效修护洗发露，均具有更加高端的进阶功效，充分体现出消费者“护肤式护发”需求日益增长。
如今，消费者对洗护产品的需求更加细分化，满足基础功能同时，个性化、精细化、高端化成为当前洗护市场的新趋势。京东零售集团大商超全渠道事业群个护采销部总经理艾国辉表示：“作为洗护用品线上增量的主战场，京东超市将洞察洗护消费新趋势，为消费者提供最需要、最安全、最健康的商品，让更多消费者用上优质可靠的洗护产品。”
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