她的节日，悦己不忘顾家！满城“她经济”，多元“她力量”，尽显“她自信”

金融投资报记者 陈雨禾 梅婧 彭越薛蕾

3月8日，又到了一年一度女性的节日。

在这一天里，各路商家纷纷打出各种女王、女神的旗号，从打折、优惠、大促销，到积分、返券、送礼品，种种盛况无一不凸显出“她经济”的影响力，

而随着“她经济”愈加受到关注，其背后折射出的“她力量”也已愈加不容忽视：爱健身、懂科技，在努力提升自己的同时，也会带动全家一起加油……

眼下，女性们的消费形象已不再是“买买买”那么简单，而是变得愈加多元。

她经济

花式促销吸引“她”

药店、服装店、酒店、奶茶店、饭店......金融投资报记者在成都红星路街边走了两圈，发现街边小店居然都打出了“三八节促销”广告。

不仅如此，春熙路的几个大广告牌，都换上了珠宝广告，街边广告牌也都充斥着品牌化妆品打折的消息。

摄影 薛蕾

促销策略也多种多样。某醪糟店平时卖10元的红糖醪糟粉子，3月8日女性顾客专享价3.8元，某服装店也打出了“新装上市，约惠女神节”的招牌，全场商品6.8折。

在红旗超市，一叶子面膜、云糖耿马红糖、奥妙内衣专用洗衣液、舒蕾护发膜、希艺欧雅舒干发帽、环太苦荞茶和洁丽柔洗脸巾等产品推出优惠价格，而购买宝洁产品也有优惠，满40元送20元。

当金融投资报记者前往成都王府井百货大楼一楼化妆品区时，过节气氛更浓厚。一位在兰蔻专柜挑选产品的女性顾客告诉记者，因为王府井三八活动很优惠就过来看看，准备给自己挑一套合适的护肤品当成妇女节礼物，会员持卡购买化妆品满500元返75元通用礼金券，算起来还是很优惠的。

兰蔻专柜柜员告诉金融投资报记者，品牌活动从3月5日开始，从活动开始人就一直没有少过，3月8日是活动的最后一天，所以人会更多一些。

值得注意的是，虽然几乎所有品牌活动截止日期都是3月8日，但起始日期均有所不同，甚至有的品牌从2月24日就做起了活动，此前红旗超市宝洁产品满40元送20元的活动，开始时间甚至在2月22日。

至于线上3·8节专场，则以京东和天猫为首，全品类都有折扣活动。折扣方式不同品牌、不同店铺均有差别，有的是满减制，有的则是优惠券制度，活动开始日期也较早。

她力量

女性消费更多元

除了是妈妈，妻子，儿媳……女性在消费过程中已越来越属于“自己”。

数据显示，2021年女性“悦己消费”占比显著提升，悦己消费金额占比达到54%。

数据来源：京东消费及产业发展研究院

“精致的小仙女”甘小姐对金融投资报记者称：“女为悦己者容，平时基本上是要化妆的。上瓶粉底液用完了，这次就继续买的雅诗兰黛，贵是贵了，但是好用，一些小东西就买国产化妆品。”

“悦人不如悦己，今天过节给自己买点化妆品当礼物，开心一下。”90后女孩小李打算利用今天半天的假日和同事一起去春熙路逛街。

而不同于以往单纯的“吃、穿、妆”，女性在消费方面的追求也变得越来越多元，如运动健身、科技智能等此前多见男性的领域，如今也迎来了更多的女性消费者。

如今，越来越多的女性进入健身房，保持健康的体魄和塑造标准的身材以“悦己”。

“我请的私人教练，价格在200到300元一次，一年上30多次课，除了私教，还办了2000元的健身房年卡，总共花费一万左右。”一位在健身房持续投入三年的龙女士告诉记者，从一开始只是为了减肥，但长久的运动习惯保持下来后，即使达到了自己想要的体重，也想为了有个健康的身体而一直锻炼。

京东数据显示，2021年，女性对于体育服务、游泳、冰上运动、滑雪运动和马术/民俗运动的购买商品件数同比增长明显，其中，体育服务的购买商品件数同比增长8.4倍；2021年，力量型运动器材在女性用户中的销售商品件数同比增长65%。

与此同时，女性对健康、对科技的关注，也不仅限于自己，更在于家人。

“健身的目的是健康！”爱健身的龙女士介绍称，“平时除了自己健身外，也会带动家里人一起关注健康，虽然家里的老人和小孩都不太适合健身，但还是会定期带家里老人出去体检，送家里小朋友去参加体适能班等。”

数据也显示，过去一年女性消费者智能设备的成交金额同比增长了4成，其中46-55岁女性对于智能设备的消费热情似火，过去一年成交金额同比增长了122%。

相较于男性，女性对智能科技产品的关注多在健康监测、智能配饰、智能手表和智能手环等方面，这些都一定程度体现了“她们”在健康方面对家人的重视。

她自信

“悦己”“顾家”可兼得

事实上，如龙女士一般，将家庭消费视为消费重要组成部分的女性依旧是大多数。

不过，“顾家”的意义，却早已不是将时间都花费在家庭琐事上。

这一点，从“她”对家用电器的选择便可见一斑：数据显示，2021年女性用户对于家用洗地机，擦地/擦窗机器人，洗碗机的购买商品件数同比分别增长了440%，104%和69%；同时， 女性消费者对于婴儿调奶器、智能看护灯、电动吸鼻器的购买商品件数同比分别增长了274%，143%和64%。

数据来源：京东消费及产业发展研究院

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