一糖解百忧，养生新在线：功能糖果市场还能跑出多少黑马？

理财鱼小提示：一糖解百忧，养生新在线：功能糖果市场还能跑出多少黑马？

“ 做养生青年的“健康小贴士”，TipsYou的悉心浇灌，能否培育出黑马潜质？ ”

根据中商产业研究院的数据，至2022年国内功能食品市场规模将突破6000亿元大关。无论是疫情之后人们对功能诉求的迅猛增长，还是步入消费舞台C位的泛90后努力开启“新养生”时代，功能食品日常化、零食化，用最简单、最天性的方式满足功能诉求，始终是市场复苏的核心要素。

在功能食品众多细分品类中，功能糖果，因其易加工、易食用、小巧便携的特性，责无旁贷成为功能食品破局发力的急先锋。

回顾过去的1年多时间，从安利、汤臣倍健等营养保健品巨头，到Buffx、Wonderlab等新锐势力，功能糖果赛道上玩家与日俱增，喧闹无比。在核心原料、生产工艺高度成熟的背景下，品牌之间在比拼对消费诉求的洞察能力，与用户偏好的匹配能力，以及同核心人群的触达能力。其中，如何抓住新生代的消费痛点，成了打造爆品、培育黑马的关键。

大浪淘沙，适者生存。功能糖果赛道还能涌现出多少如Buffx这样的黑马？

一个月前在天猫正式上线的功能糖果品牌TipsYou，正准备用“新机能”概念，向黑马的位置发起冲锋。

甘作你的“小贴士”，“新机能”理念能否成功圈粉？

当下，新生代主导消费市场，“颜值经济”大行其道。近几年推出的功能食品包装一改严肃、呆板，“药气十足”的弊病，纷纷踏上“小清新”、“二次元”路线，收获无数年轻人的心。与他们相比，TipsYou则尝试用另一种风格吸引新生代。

在TipsYou天猫旗舰店首页上，5款方方正正的糖果纸盒首先映入眼帘。包装正面，除了品牌名、产品名称和“低脂低糖”的宣称语外，再无更多文字。象征护眼、助眠、润肤等功能诉求的简笔画与绿色、紫色、深蓝等纯底色搭配，营造出朴实无华，简约内敛的气质。

图片来源：TipsYou

据Foodaily了解，TipsYou创始团队曾打造过高端普洱茶品牌，旗下一款经典茶被保利艺术博物馆永久馆藏，另一款则被指定为赠送外国元首政要的国礼茶。对“高端”有着深入理解和成功商业实践的TipsYou，此番推出如此“朴素”的包装，实则希望靠精准的产品定位，而不是颜值打动消费者。

包装上的低调并不代表TipsYou不懂新生代。他们深知：“熬最嗨的夜，敷最贵的膜”，看似潇洒自信，其实痛点满满。做“你生活中的解忧Tips”、知心小贴士，时刻提醒消费者健康第一，身体第一，这是TipsYou的品牌口号，也是拉近与消费者距离的最短方式。

为了践行“小贴士”的承诺，TipsYou此番亮出“新机能”概念，强调在“原料选择、技术工艺、配方筛选”上的创新与突破，通过硬核品质重新诠释功能糖果，给消费者带来安心。在营销策略上，TipsYou也是心机满满：下单附送便利贴，环保袋等小赠品；在包装内放入宣讲趣味小百科的Tips解读卡；以清靓的非传统护士形象呈现品牌的专业度与亲和力。

图片来源：TipsYou

TipsYou首批共推出嗨吃、晚安、水滢、嫩白和明眸5款小贴士糖，分别解决新生代年轻人吃饭怕胖；睡眠不好；皮肤暗沉；皮肤不够弹性；长期对手机或电脑，视力担心下降的困扰。在天猫旗舰店正式上线至今一个多月的时间里，TipsYou已触达上百万名消费者，在小红书等社交平台上赢得众多消费者的认可与分享。今年全年将触达一、二线城市2000万以上新生代消费者，全渠道销售量预计可突破百万盒大关。

纵观国内功能糖果赛道，从不缺乏品牌运营高手。众多新锐品牌得益于创始团队在快消品、互联网行业多年的运营经验，树立起以社交媒体为核心的推广模式，与头部KOL合作，积蓄私域流量，搭建直播团队，实现品牌初期的用户积累与留存。这样一种高成本的烧钱模式在资本扶持下，成为功能糖果品牌快速崛起的普适型套路。

很显然，TipsYou并不打算这样做。团队中引入的技术力量让TipsYou的核心竞争力凝聚在“新机能”三个字里，TipsYou要用实际行动告诉行业：经得起时间考验的功能糖果该如何磨炼出来？

从痛点到锚点，功能糖果开发岂能千篇一律？

CBNData发布的《年轻人养生消费趋势报告》显示，目前九成以上90后已有养生意识，超半数90后已经走在养生路上。而据益普索发布的《90后养生日志》，过去6个月里，90后最关注的三个健康诉求是情绪、身材和睡眠。

图片来源：新知榜

养生青年日益壮大的规模和健康痛点，使得功能食品企业纷纷将其视为“必须拿下的香饽饽”。不过，怎么吃这块“香饽饽”，却是大有讲究。

与很多品牌锁定整个新生代（或Z世代）不同，TipsYou在一开始就聚焦在一二线城市里，那些有日常健康困扰，重视个人生活品质的人群。他们有养生保健的迫切欲望、较强的购买力，也有更加理性的消费观念。

为了甄别出他们的核心诉求，TipsYou采用严谨的分析方法，分别研究不同年龄段、不同职业群体的消费习惯、健康困扰，最终通过数据推算出5个关键需求点。

比如当下年轻人睡眠质量差已成社会性问题。TipsYou 发现，引发睡眠不佳的原因很多，可能是“内卷式”的职场竞争让忙碌的“打工人”失去独处和安静思考的时间；可能是追剧、刷抖音、看直播等更宅、更偏线上的休闲方式让年轻人不舍安睡；日趋丰富的夜生活和社交活动，也在悄悄改变人们的作息规律……不同年龄段的年轻人在夜晚生活和睡眠习惯上有何差异？他们需要的是能够帮助其快速沉睡的“速效型”产品，还是有助于驱除压力，放松身心，起辅助效果的“疗愈型”产品？这些消费诉求上的细微差异都是TipsYou在设计产品定位时必须考虑的地方。

用互联网产品经理的思维方式开发功能糖果，这是TipsYou创立时就种下的基因，也让产品设计更经得起推敲。

我们从嗨吃小贴士糖和晚安小贴士糖两款产品的开发历程中，就能充分看出TipsYou的用心和贴心。

控制碳水吸收是很多减肥塑形功能食品的主要作用机理，而其中，白芸豆提取物是最常被使用的功能成分。在大部分消费者的认知里，只知道在大餐前摄入白芸豆就能降低糖分吸收，达到减肥目的，但事实果真如此吗？

共3页: 上一页下一页

>相关《 一糖解百忧，养生新在线：功能糖果市场还能跑出多少黑马？》内容：

1、 微改造 | 惊喜！新鲜出炉的省中医药文化养生旅游示范基地里，竟然藏着一座“世外桃源”餐厅

理财鱼小提示：微改造 | 惊喜！新鲜出炉的省中医药文化养生旅游示范基地里，竟然藏着一座“世外桃源”餐厅 点击蓝字关注三门文旅，带你玩转2021 三门微改造之 恬养园生态餐厅 藏在省中医药文化 养生旅游示范基地里的 “世外桃源”餐厅 12月17日，2021年浙江省中...【继续阅读】

2、 智通港股解盘(12.16) 港股进入休养生息阶段

文/万永强(智通财经研究中心总监) 昨天是港股把A股拖下水，今天是A股把港股从水下捞起，看来港股确实已经沦为了弱势市场，曾经引以为傲的所谓价值洼地到了如此境地。 FOMC会议终于揭开谜底，和笔者预期的差不多，唯一偏向鹰派的东西就是从明年1月起每月减...【继续阅读】

3、 长寿之乡养生名优产品——溧阳乌饭

理财鱼小提示：长寿之乡养生名优产品——溧阳乌饭 在溧阳，四月初八这一天是属于乌米饭的。 △ 点击视频，看看传统的乌米饭是如何制作的。 乌米饭，搪瓷碗配上紫黑色的糯米粒，至多点缀一颗红枣，看着不甚起眼。 而在当地人的心里，它却是独一份的心心念念——...【继续阅读】