“廉价”蜂花，拒绝野性消费
都说人的中年危机是从三十来岁开始的。
当互联网大厂里的人在焦虑35岁之后该何去何从时，有的“人”才36岁，明明风华正茂、当打之年，却被迫“社会性死亡”。
这位“老伙计”的名字大家都很熟悉——已经成立了36年的经典国货品牌蜂花。
红蓝黄为啥是三原色的又一有力佐证。 / 蜂花天猫旗舰店
今年双十一期间，在所有品牌都在想方设法把自己的产品卖光的同时，有的品牌的首要任务则是要为自己“辟谣”。
从10月30日起，蜂花陆陆续续在其官方抖音账号上发布了多则“澄清”，内容用一句话就能概括——我们！真的！没有倒闭！
甚至连被“误会”的原因都自我检讨完毕，还贴心给大家分析总结：广告卖得少、包装土、廉价，既不懂设计也不会营销。至于为什么不卖广告？原因更简单，“因为我们36年以来一直没有广告部门，从来不打广告，所以渐渐被遗忘了……”
把泪目打在公屏上。 / 抖音截图
蜂花这番老实得让人心疼的质朴发言，很快惹来各路网友怜爱。随即而来的就是网友发挥他们最擅长的传统艺能时刻，把蜂花送上热搜——
蜂花回应倒闭传闻、蜂花36年无任何行政处罚记录、蜂花10年仅涨价2元、蜂花向全抖音征集新设计……其中最能体现网友和蜂花双向奔赴的“为了蜂花不倒闭也是拼了”词条，更是在抖音平台热搜榜上霸榜长达45.5小时。
而蜂花这场在互联网上的奇幻漂流，还远远没到终点。
品牌打响知名度的新方式：先从“倒闭”开始。 / 抖音截图
蜂花式“卖惨”
老实人必学
如果要总结盘点这场“蜂花风暴”中哪点最值得学习，那肯定就是这句必须画线加粗的话——沟通，真的很重要。
因为热搜效应，蜂花旗舰店直播间一天卖出2万多单，是过去一个月的量级，惊得主播连连劝导大家一定要理性消费。
值得关注的是，这次“哭穷”并非蜂花本意，纯粹是一个天大的误会。简单来说，一切的起因都是因为蜂花“卖萌”不成反成“卖惨”。
隔壁光明乳业的牛牛看了也要羡慕妒忌恨。 / 抖音截图
像广大良心国货品牌一样，蜂花有着“三不”定律：不换包装、不涨价、不卖广告，一如既往“丑”得让人安心。这也是被网友诟病的最大问题——你这个数十年如一日的包装设计，如果不丑的话，看上去还挺美的。
热心网友当然不会止步于只提出问题，而会热心给出解决方法，建议蜂花洗护用品改进包装，让经典产品更时尚些；还有网友建议通过参加设计比赛获得免费设计资源，也可以了解年轻人的想法。
在一条网友建议“蜂花参加全国大广赛”的评论中，蜂花的回复成了点燃这场热搜狂欢的导火索——这个要花钱的吧？
“霸道总裁”上身的网友们开始了过度解读：原来它这么“穷”，连广告设计费都付不起。连带它的“土”和定价“低”都有了合理解释：完蛋了，家人们，蜂花这么穷肯定快要倒闭了！我们得帮帮它！
于是事情就这样朝着一发不可收拾但又喜闻乐见的方向发展成现在的局面。
即使蜂花已经辟谣了濒临倒闭的谣言，但在“霸总”网友的眼中，“好女孩”蜂花的闪亮点是无法被掩盖的：10年仅涨价2元、企业36年没有任何处罚记录、火了也坚决不涨价……
霸总网友心声：我不要你觉得，我要我觉得。
蜂花当然不是需要爱情拯救的小说女主角，因为它明明是2021年的“最美打工人”拼搏精神的代表。
8月9日，蜂花开设官方账号，正式进驻抖音。截至目前，短短3个多月时间，蜂花已经发布了380条短视频，每条视频的评论区中都能看见它和网友努力互动、积极营业。
而你总能在蜂花的回复中看到它最诚恳的态度。
粉丝们争相吐槽：“蜂花好用是好用，就是不咋好看，透明显得有点廉价。”实事求是的蜂花回道：“我们其实本来就很廉价。”
针对网友提出的建议，蜂花则从善如流，立刻宣布设计部已经在开会，专门就网友们的建议探讨研究。
而当粉丝表示包装不用改，“改太多我怕买不起了”，抠抠索索不愿花钱做广告的蜂花秒回得很硬气：“不涨价。”
粉丝反映在超市很难买到蜂花，它就跑到线下商场核实，告诉大家“放心，我们只是在货架的底层”。
还会照顾粉丝情绪，“雨露均沾”。懂设计的粉丝走左边参加设计征集，不会的也没关系，来右边拍个蜂花绕口令挑战也是极好的。
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