网红村是”如何炼成的？
理财鱼小提示：网红村是”如何炼成的？
杭州富阳区洞桥镇文村，因为“傍”上了国内首位普利兹克建筑奖获得者王澍，一夜成名；《爱莲说》作者周敦颐的家乡桐庐县环溪村，凭借“莲文化”引来游客无数；杭州富阳区场口镇东梓关村凭借江南水墨画般的景观，被网友誉为“最美乡村回迁房”……这两年，浙江不断涌现出知名度、曝光率颇高的村庄，在全国乡村建设热潮中形成了独特的“网红”现象。
这些“网红村”是怎么炼成的？为什么它们偏偏在浙江出现？其他村庄能参照它们的发展路径吗？
01
桐庐环溪村
村口的古银杏高大葱茏；青源溪、天子源溪两条溪流犹如舞动的绸带，将整个村庄环绕；爱莲堂、尚志堂、安澜桥、保安桥等古建筑静静地“躺”在村中各个角落。这里就是桐庐江南镇环溪村。
环溪村的改变始自2003年浙江省实施的“千村示范、万村整治”工程；到2010年，浙江又进一步作出推进“美丽乡村”建设的决策。得益于财政支持，环溪村基本完成了全村环境的综合整治。然而环境改善了，村庄却始终缺乏活力。
2012年，浙江在“美丽乡村”建设基础上，全面启动历史文化村落保护利用工作，提出将“修复优雅传统建筑、弘扬悠久传统文化、打造优美人居环境、营造悠闲生活方式”作为历史文化村落保护利用的方向。
环溪村90%以上的村民都姓周，是《爱莲说》作者——北宋理学家周敦颐的后裔聚集地，也是浙江省级历史文化保护区古村落之一。环溪村在专家帮助下，充分挖掘“莲文化”，将历史文化与乡村旅游相结合，绘就出一幅布局紧凑、错落有致的“山水画”，从而每年吸引数万游客，闻名省内外。
环溪，犹如村中遍植的朵朵莲花，从淤泥中清雅绽放，呈现出一片人水和谐、活力迸发的全新图景，印证“绿水青山就是金山银山”的科学论断。从农田荒芜、年轻人纷纷逃离的“空心村”，成为以莲文化为核心、一二三产融合发展的“网红村”……
02
富阳东梓关村
环溪村之所以能成为“网红”，历史文化遗产起了重要作用。但是，如果没有先天的历史、人文资源，村庄如何发展？富阳东梓关村“另辟蹊径”，找到了出路。
2016年前，在浙江近2.8万个村庄中，东梓关村名不见经传，沉默而又普通。甚至由于先天的审美缺失，导致房屋风格杂乱无章，欧式巴洛克，美式小清新，伊比利亚田园牧歌，地中海风情，东欧城堡风等等都会出现油菜花田旁边。
2016年下半年，东梓关长塘周边39幢古建筑整治改造以及46幢“杭派民居”相继完工，被评为2016杭州·浙西“十佳”旅游风情乡村（镇）。
2017年，东梓关村的回迁房安置房突然成了“网红民居”，被众多网友称为现实中的“富春山居图”。同年5月，具有建筑界“奥斯卡”之称的Architizer 2017 A+Awards颁奖典礼在美国纽约举行，“东梓关‘杭派民居’”夺得最佳评审大奖。新房子在功能上尽量满足了村民的需求，户型面积在290平方到340平方不等，每栋价格为40万左右，在设计风格和形态上，又梳理补充了浙派建筑的脉络。
成了“网红”的东梓关村，没有停下脚步。当地意识到，短暂的人气不能长久地推动村庄发展，村庄需要有差异化的产业作支撑。于是以东梓关古村落为核心，依托休闲度假中医养生，打造富春山居田园综合体。
03
义乌何斯路村
在“网红村”地图上，义乌何思路村的发展之路尤其“草根”，也十分值得借鉴。该村坐落于义乌西部，要产业没产业，要资源没资源。2008年，村两委班子开动脑筋，抓住特色农业这个潜力巨大的市场，通过土地规模化经营，大力发展以薰衣草为主要作物的生态农业，着力打造义乌首个“花海”。
经过几年的悉心培育，何斯路村目前已通过大棚培育成活薰衣草苗木60余万株，建有120亩薰衣草主题花园，拥有近30个以薰衣草为原料的商品，并建成了观赏木栈道、木风车等配套设施。薰衣草花开季节，何斯路村一天涌入的游客数量达到近万人次。
发展的过程中，何斯路村里邀请了专家评估村里的生态资源，把村民房前屋后的菜地、池塘、山坡地等折合成股份，以原始股方式入股村集体经济组织——“何斯路公司”，让每一位村民都成为股东，极大调动了村民的发展热情。
如今，一炮而红的何斯路村正在进行转型升级，改变单一花海经济模式，打造集休闲农业、生态旅游、文化生活于一体的农村产业集群。
04
松阳西坑村
松阳县自然环境保护良好，50多个国家级传统古村落得以完整保存了下来。当地利用网络，打破“信息孤岛”，定期发布古村落美景，不断输出优美的风景和特色的美食，在虚拟世界点燃人们对于乡村生活的美好向往。
位于四都乡的西坑村就是一例。九山半水半分田，四面环山，坐落在海拔640米的山顶台地上，全村至今保留有21幢清代建筑和40多座民国民居，2014年被列入第三批中国传统村落名录。许多摄影爱好者被深深吸引，慕名而至。以该村为背景拍摄的照片先后获全国奖项的达数10幅，西坑村也有了“中国最优美的小山村”的美称，从无人问津的衰败小村变们的梦想天堂。
据不完全统计，现在每年有超过50万的学生和摄影爱好者到松阳进行创作。如今西坑村作为浙江省3A景区村，也形成了以民宿旅游为特色的发展模式。
“网红”虽好，却不常有
当下，发展旅游成为实现乡村振兴的一个重要途径。每个村庄的情况不同，无可照搬的样本，必须因地制宜、勇于尝试、大胆创新。
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