除了热歌，短视频还改变了什么？
理财鱼小提示：除了热歌，短视频还改变了什么？
编辑导语：新生事物往往会影响旧事物的发展。随着短视频的火爆，短视频音乐也逐渐衍生，但是谈及短视频音乐，舆论常常“颇有微词”。那除了热歌，短视频还改变了什么？短视频到底如何影响音乐行业？这篇文章详细地为大家解答了以上问题。一起来看看吧。
自12月11日晚，TEMA腾讯音乐娱乐盛典颁布“十大热歌”奖项之后，互联网上对此的争议便从未停歇。
在舆论漩涡的中心，人们质疑短视频对好音乐的威胁。
有人调侃“华语乐坛姓抖”，认为短视频崇拜流量，扶持了过多价值观表达肤浅、缺乏艺术审美的音乐作品，同时消耗了大众听音乐的耐心，使得音乐创作愈发碎片化，几十秒的抓耳片段称雄称霸。
总之，劣币驱逐良币，对于华语乐坛是一场灾难。
而昨天，据参考消息网编译，德国汉堡的歌手兼音乐制作人Achim Reichel 在1991年创作的《Aloha Heja He》因为被中国视频博主“张同学”当做短视频的背景音乐，这首歌在抖音上已获得1100万赞，并成为歌曲识别应用Shazam上搜索量最高的歌曲。
而在搜索引擎上，“张同学+背景音乐”也已经成为热搜。
在这样的现实下，主流歌手、唱片公司都看到了短视频机制的宣发能力和反馈优势，逐渐向短视频靠拢，拥抱真实的“群众反馈”。
那么，为何舆论环境和现实情况会存在这样的割裂？好作品真的埋没在短视频的洪流中了吗？短视频到底如何影响音乐行业？
一、短视频毁了“华语乐坛”
谈及短视频音乐，舆论常常“颇有微词”。
时长15秒，缺乏完整的音乐表达；流量为王，缺乏基本的艺术坚守。
短视频的BGM常常被视为半成品，挤压了好音乐的生存空间。
当“耳朵投票”将短视频音乐送上主流音乐平台的颁奖典礼舞台时，舆论盖棺定论：“短视频毁了华语乐坛”。
其实，“衡量音乐产业”，或者说评价“华语乐坛”理应涵盖多个维度，如音乐作品的艺术价值、传播度、人才涌现和流通上升通道、盈利能力、市场规模等等，这些都应当被纳入考量。
所以，把短视频音乐的“热度”胜利视为对华语乐坛的打击，是有失偏颇的。
更何况，在评价音乐时，“好音乐”与“短音乐”不是二元对立的，热度与品质并不是对抗的概念。
纵观音乐发展的历史，古典音乐长达几个钟头，而到了流行音乐的唱片时代，歌曲的长度则被固定在3到5分钟，再到短视频则出现了15至60秒的新形态。
媒介的发展改变音乐的体量，但各体量互相之间并不构成威胁。在短视频时代，古典音乐和流行音乐比之前任何时代都唾手可得。
同时，音乐的体量并不影响优质内容产出。
相反，我们在短视频这个开放的平台上，看到了更加多元的音乐声音。如成长于短视频的《海底》，歌曲中对于抑郁症群体的关爱真诚、温暖且动人，闪烁着人文关怀的光辉。
在创作者之外，短视频也赋予听众中的“边缘群体”以话语权。这一部分用户从前一直处于互联网舆论场域的边缘，但是短视频让他们不再是看客，成为了流量战场上具有投票权的大多数。
比如居于“十大热歌”之列的《可可托海的牧羊人》，这首歌在年轻人之间名不见经传，但是在父母这一代人中却具有惊人的传播度和美誉度。
短视频平台让我们看到这一代人的音乐需求和消费潜力，他们不仅为自己的“偶像”助力，甚至直接把自己的偶像送到春晚的舞台上“出道”。
由此看来，短视频把华语乐坛从前“中心—边缘”结构变得更加“扁平化”，给了多元化的音乐曝光机会，也疏通了音乐人才的流动上升通道。
许多短视频上走红的歌曲都曾被主流歌手翻唱过，前文提到的《海底》曾在综艺舞台上被凤凰传奇翻唱，收获近亿次的播放量，跃升成其代表曲目之一。
根据最近发布的《Year on TikTok 2021 Music Report》显示，2021年，约430首歌曲作为TikTok短视频的BGM被收听超10亿次，其中有超175首歌曲登上了billboard的百强单曲榜。
官方称，这些观看次数都直接转换成热门歌曲和艺术家的商业成功。许多TikTok上起家的音乐人都签约了主流唱片公司，甚至包括华纳唱片（Warner Records）、共和唱片（Republic Records）这样的业界翘楚。
冷静分析后来看，短视频其实在新场景的构建中，增加了音乐行业的多重可能性。
在短视频之前，华语流行音乐有相当的空档期，直到短视频重新建立起流行音乐的影响力，市场的音乐消费潜力才重新被激发。
二、热度不该是短视频的“原罪”
诚然，这个时代确实没有出现像周杰伦这样的现象级歌手，但许多人以此为例证攻击“短视频使华语乐坛止步不前”，便是刻意忽视了媒介的环境变化和圈层时代的内容逻辑。
虽然天王天后少了，但我们也必须承认，基于短视频独特的内容分发机制，更多此前被主流唱片公司拒之门外的普通人被大众看到、听到，实现了音乐行业的平民赋权。
新人、草根音乐人发歌的机会指数型增加，短视频不仅为他们吸引了听众，还将他们链接到更大的舞台，有望获得主流媒体的认可。例如，在Apple Music大陆地区2021年最热歌曲榜单中的《起风了》、《水星记》等歌曲，短视频平台都是他们走红的第一站。
不同于传统唱片行业“赢家通吃”的局面，短视频降低了门槛，让中腰部的音乐人发行音乐的成本降低，盈利空间增加，更好地生存下去，为整个行业注入更多的活力。
《2020年抖音音乐生态数据报告》显示，音乐人收入渠道单一的情况得到很好的扭转，仅2020年上半年音乐人直播次数超204万次，共吸引98亿次用户观看；124场官方线上音乐会，累积观看人数超4200万次。
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