一张13.41亿元的罚单，和一群惊弓鸟

12月20日晚上，头部主播薇娅本来在淘宝直播有一场彩妆节的直播活动，她像往常一样做着直播前的准备工作。

但一则消息，突然打乱了她和她背后所有工作人员的计划。当天下午15点55时，浙江省杭州市税务部门发布消息，依法对黄薇（网名：薇娅）偷逃税案件进行了共计13.41亿元的罚款。

消息发出20分钟后，这场名为“薇娅彩妆节”的直播活动预告就从淘宝上消失了。

这张罚单的金额之高，也震惊了整个直播带货行业，一时间相关从业者群里都炸开了锅。有商家向《财经天下》周刊表达了他的意外， “之前感觉是一波调查整顿，没想到集中在双12之后动手。”

就连薇娅自家的员工对此了解的也不多，一张内部聊天群截图显示，在一个名叫“薇娅事业部信息通知群”的群里，一位名为古默（王斯）的人在16点05分，将薇娅因为税务问题被处罚的消息发布给了内部人士，而据了解，这个人正是薇娅的经纪人，他对员工们表示，“接下来大家先行回家休息，在此期间工资照发，公司会积极应对，后续的安排我们会尽快通知大家。”

外部人士则惊讶于，整个直播带货行业的财富效应。毕竟在以高收入著称的影视明星领域，最高的行政处罚金额目前也只有8.83亿，而其对象是多次登上福布斯富豪榜的范冰冰。

17点18分，薇娅在其个人微博发布致歉信表示，“税务部门发布加强直播行业从业人员税收管理通知以来，我针对税务问题进行自查，同时积极配合税务机构调查。在自查和调查过程中，我发现自己确实在税务上有违反税收法律法规的行为，对此我深感愧疚，在此向公众道歉。”

在薇娅事件发出后不久，与其同属带货主播第一阵营的李佳琦也回应公众表示，“感谢关心，我们经营一切正常。”

但一场涉及千人的查税风波，早已在直播带货行业悄悄展开。

直播带货大震荡，已有千人补税

根据浙江省杭州市税务部门透露，近期经税收大数据分析发现网络主播黄薇（网名：薇娅）涉嫌偷逃税款，在相关税务机关协作配合下，依法对其开展了全面深入的税务检查。经查，黄薇在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元。

综合考虑在税务调查过程中，黄薇存在配合并主动补缴税款和主动报告税务机关尚未掌握的涉税违法行为，国家税务总局杭州市税务局稽查局依据相关法律法规，对黄薇追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计13.41亿元。

这一金额披露后，有网友粗略算了算，对薇娅的行政处罚力度约等于4.5个郑爽、1.5个范冰冰。

当日下午，薇娅的丈夫、谦寻文化董事长董海峰发布致歉信，称自己难辞其咎。据董海峰表示，因自知税务上并不专业，因此聘用所谓的专业机构。但后续发现这些所谓的合法合规的税务统筹均存在问题。于是就聘请了更为专业的财务团队，也因此发现了此前税务统筹的巨大风险，并从去年11月开始，终止了税务统筹，按照45%的个税全额缴纳薇娅相关税款，同时主动补缴了之前不合规的相关税款。

图/微博

其实，早在今年10月29日，就有传言称薇娅涉税务问题被封杀，虽然谣言随着薇娅直播间之后的正常运营就逐渐被淡忘，但在如今看来，也算是部分成真。

无独有偶，11月22日，在淘宝坐拥3000多万粉丝，带货数据仅次于李佳琦、薇娅的第三大主播雪梨，也因偷逃税款被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款6555.31万元。有1000多万粉丝的淘宝网红主播林珊珊，也因偷逃税款被罚。当天，两人宣布暂停直播。

但与薇娅不同的是，伴随她们而来的还有她们的个人微博、抖音、小红书账号被封，淘宝店铺关停、雪梨直播公司的就地解散及其背后整个商业版图的摇摇欲坠。

涉及不只是头部主播，9月份，国家税务总局公布了两名直播带货主播偷逃税的案例；10月11日，郑州市金水区税务局追征一网红662.44万元税款收缴入国库。种种迹象表明，直播业态税收征管正在收紧、覆盖面也更广，不论是头部还是腰部，亦或是没有存在感的小主播，在税收大数据分析面前，都没有秘密。

实际上，在上述案例出现以前，直播行业税收监管就已经出现严查的信号。9月中旬，国家税务总局发布一则《通知》，指出要进一步加强文娱领域从业人员税收管理，其中“网络主播”行业被重点提及。同时《通知》表明，对2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的，可以依法从轻、减轻或者免予处罚，这意味着网络主播查税进入倒计时。

有商家告诉《财经天下》周刊，直播带货行业普遍存在一些不合规的行为，商家很多佣金都不开发票。“我们上直播，佣金给你，本来就要开发票的，但是他们大部分不给开，而且有些人是故意的。”

也就是说，偷漏税行为目前在直播带货行业是普遍性行为。据多位业内人士透露，这次对直播带货行业的税务调查已经持续了一段时间，并且涉及主播也不止薇娅。

在这件事发生的一个月之前，就有MCN机构从业者向《财经天下》周刊表示，杭州当地多个直播运营机构都在进行紧锣密鼓的税务自查，“甚至有一些机构紧急招聘了税务专家。”而根据新华社统计报道，在税务总局发出《通知》后，已有上千人主动自查补缴税款。

但薇娅作为直播带货行业最大头部主播，可以看做是直播行业的一个典型代表，薇娅被罚背后，将给整个直播带货行业税务规范化提供示范效应。

正如董海峰在道歉信中所言，希望行业里的其他主播能在做好电商直播本身的基础上，能继续投身到为国家、社会创造价值的事业上，“同时以我们为鉴，积极配合税务机关针对税务的调查处理”。

罚了13亿，直播的赚钱效应有多大？

2020年6月，在综艺《来自手机的你》第6期节目中，当期节目嘉宾郑恺向固定嘉宾兼“叨叨团团长”薇娅提出了这样一个问题：“请问去年挣了多少钱？”

问题有些犀利，薇娅略微顿了顿，但很快反应过来，笑着给出了一个十分彰显情商和智商的答案：“不到100个亿”。

此话一出，现场嘉宾不禁发出一声惊叹。要知道，上一个以这种云淡风轻的语气说出“赚亿元级别”的人，还是“先定一个小目标”的王健林。

薇娅、李佳琦们的年收入到底能有多少？直播带给他们的赚钱效应又到底有多强？过去几年间，外界对此多有分析和猜测，但始终未能有明确的数字。

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