从「文青宠儿」到「泡面盖子」，Kindle为何沦落至此？
如果有人把这玩意放在乔布斯的桌子上，他会被当场开除。——科技专栏作家，数码收藏家 沃尔特·莫斯伯格（Walt Mossberg）
去年 12 月 23 日，闲鱼公布了「年度十大无用商品」名单，总结了过去一年，闲鱼上出二手最多的十种商品。
其中第三名是「电子阅读器」。
仿佛是回应这个名单，两周之后，网友忽然发现，京东 Kindle 官方店出现大面积无货情况，而淘宝官方店早已于去年 10 月关门大吉。#Kindle 退出中国 话题瞬间冲上热搜。
尽管亚马逊中国之后辟谣称「并无退出中国计划」，但一个不争的事实是，Kindle 确实早已从「文青宠儿」，变成了地位尴尬的「泡面盖子」——就连官方也承认。
而在六年前，中国还是它最大的市场。
曾几何时，Kindle 肩负着「干翻纸质书」的使命诞生，力图成为行业颠覆者。现在，纸质书依然方兴未艾，它却快要走了。
01
Kindle 的岁数，比绝大多数当红数码品牌都要长。
2004 年，凭借 iPod 随身听及其配套服务 iTunes 的成功，苹果在软硬件结合领域一炮打响。
看在眼里的贝索斯有点酸，他想到了自己的老本行：「卖书」。
1995 年，基于「图书销售是电子商务的未来」的判断，贝索斯创办了亚马逊线上书店。
这个判断下的还算准。亚马逊开业两个月就实现了月流水 2 万美元，还挺过了 2000 年互联网泡沫，在 2001 年实现了盈利，几年后更是成为美国第一图书电商。
既然苹果能靠一款随身听，打通音乐制作人和歌迷的商业渠道，那我亚马逊有何不可？
贝索斯把「电子阅读器」当做公司新的增长点。
电子阅读器倒并不是亚马逊发明的东西，在那之前的 15 年间，NuvoMedia，卡西欧，乃至苹果自己都或多或少涉足过「掌上文字阅读」这个领域。
但它们的产品要么屏幕瞎眼，要么价格昂贵——最重要的是，读者往往找不到可以适配设备的图书资源。想把一本书放到阅读器里，要经历各种复杂的技术步骤，像极了 MP4 早期时代的用户倒腾电影文件格式。
▲NuvoMedia公司推出的「火箭书（RocketBook）」，来源：The Digital Reader
贝索斯认为，如果亚马逊要做电子阅读器，必须攻克这几个点：
①足够大量的书库；②足够便捷的购买服务；③随时随地的阅读体验；④不输给纸质书的显示效果。
基于这几个关键词，「 Lab126」电子书研发团队成立。带队的是史蒂夫 · 凯塞尔（Steve Kessel），时任亚马逊图书业务的负责人。
据说贝索斯把凯赛尔叫到办公室，对他说「你的任务，就是毁掉你的生意」「让全天下卖纸质书的人都失业」。
这就是贝索斯对 Kindle 的期待：有朝一日，当人手一台电子书阅读器时，传统图书出版业会像 CD 和音像店一样走向灭亡。
团队花了三年半时间来研究——比某个造茶叶罐的时间还长，不过成果可比后者高多了。2007 年，一代Kindle 上市，几乎完美实现了贝索斯的所有期待：
没有像之前的「电子书」们一样采用 LCD 液晶屏，而是采用了所谓的「E-ink」电子墨水屏，阅读体验与纸书几乎无二；
直接内置无线网络模块，无需连接电脑或 WiFi，随时随地下载图书——官方称之为「60秒 get 一本新书」；
购买相当便捷，登陆亚马逊账号之后，看到什么书直接点 buy 即可；
最重要的，是随着 Kindle 一起发布的高达 90000 本的图书资源库。这是亚马逊碾压其他阅读器同行的无上法宝。
《纽约时报》畅销书榜单前 112 本中，有 100 本能在 Kindle 上看到。凭借无线网络，用户也可以方便地收到诸如《华盛顿邮报》《福布斯杂志》《时代周刊》等报刊杂志的电子版。
最后就是价格：一本电子书价格最高 9.99 美元，非热门书只要五六刀。
2007 年 11 月 19 日，贝索斯在纽约曼哈顿发布了 Kindle，首批售价 399 美元，开售 5.5 小时即告售罄。部分消费者的发货周期被延迟到 4 周之后，公司甚至还为此发表了道歉信。
Kindle 不是第一款电子书产品，却实打实地是第一款「成功」的电子书。
02
并非所有人都看好 Kindle，最著名的 Kindle 黑就是乔布斯。
即使是老牌 K 粉也承认，一代的工业设计可以用「灾难」来形容：
动不动就误触的硕大翻页键；角度非常诡异的全键盘；非常难用的滚屏圆筒按钮；还有看起来像个「老式水银温度计」的页码指示器……
可以想见乔布斯会怎么评价这款产品——别忘了乔帮主刚刚在同年发布了一代 iphone，主打卖点就是「极简」「触屏」「无键盘设计」。
「如果当年有人把这玩意放在乔布斯的桌子上，他会被当场开除」，科技专栏作家沃尔特·莫斯伯格（Walt Mossberg）半开玩笑地如是说。
但最让乔布斯不看好的，是Kindle 和亚马逊的商业理念。
「40% 的美国人在过去的一年连一本书都没读完过」，2008 年，乔布斯接受采访时说，「电子书这个理念就有问题。人们已经不读书了（ People don't read anymore.）。」
贝索斯没有回应这番言论，市场给出了答案。
2008 年，花旗集团分析师马克马哈尼(Mark Mahaney)在报告中分析，Kindle 会在上市第一年卖出 19 万台，之后又把这个数字上调到 38 万。而这个数字最终是 50 万。
强如乔帮主，也不得不迎来自己的「真香」时刻。
2009 年 3 月，Kindle app 上架App Store，iPhone 用户从此可以在手机上阅读自己购买的书。
2010 年 1 月，苹果发布首款 iPad 平板电脑，一同发布的还有「iBook」图书功能，同样支持在线购买电子书。
面对记者「如何和 Kindle 竞争」的追问，乔布斯表示「图书出版商其实并不喜欢亚马逊」。
言下之意，Kindle 给你们出版商多少，我苹果给你双倍。
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