穿越周期，海尔洗衣机以何为增长引擎
理财鱼小提示：穿越周期，海尔洗衣机以何为增长引擎
数十年保持头部地位，海尔洗衣机用科技创新和用户洞察持续为行业创造价值。
“与互联网相比，洗衣机对世界的影响更大。”
剑桥大学经济学家兼教授张夏准在《资本主义没告诉你的23件事》中提到的这个观点，无疑是对洗衣机提高人类生活品质，使人们可以创造更多价值这一功劳表示肯定。
自1910年电动洗衣机问世至今，洗衣机的普及与进化经历了一个世纪之久。国家统计局数据显示，2020年中国洗衣机保有量为每百户96.7台，这意味着洗衣机基本覆盖了每个中国家庭。
但反直觉的是，2021年，中国洗衣机市场整体零售量达3827万台，已基本恢复至疫情前水平，零售额规模735亿元为历史最高点。
既然人人都能用上洗衣机，为何这一市场仍在高速增长？未来，紧扣用户的洗衣机市场又将如何嬗变？
创新驱动增长
科技创新，是解答洗衣机市场增长之问的一个核心。
当洗护行业进入成熟期，市场面临着产品保有量相对较高，获得增量也变得更难。行业发展趋势由原来的数量规模扩大，转为以产品结构调整为主的品质升级期。
这推动着洗护市场转型。疫情后，洗衣机市场能快速恢复，离不开直驱、热泵与物联网等技术为引擎，带动洗衣机等多项品类的高端化、品质化升级。
行业升级的第一步，是优化产品。在洗护行业中，打破业界刻板规则的绝对是直驱洗衣机，这一品类让洗衣机不再被传统皮带电机束缚。通过源头降噪，实现了安静平稳运行。
作为头部企业，海尔在2012年发布了直驱电机的水晶滚筒洗衣机，推动行业进入直驱洗时代。其直驱技术曾在6个月内3次成功挑战吉尼斯世界纪录，包括在高速运转的直驱洗衣机上摞1.882米硬币塔、搭10.08米纸杯塔、叠50个椅子等。
2019年7月，一台海尔直驱洗衣机的同款电机，驱动了海尔与F1赛车队Craft-Bamboo Racing共同研制的总重达600kg的跑车，使得海尔洗衣机在用户圈层凭借创新的硬实力成功出圈。
行业升级的第二步，是拓展品类。除了优化现有产品的使用体验外，引入新的增长点也是攻占市场的重要法宝。
在洗护市场中，干衣机的销量正逐年升高。因为传统晾晒场景在梅雨季节与冬日都是用户核心痛点，这也使得2021年干衣机市场的零售额同比增速76.4%，零售量同比增速59.6%。
其中，海尔干衣机市占率达32.9%，零售额增速达179.1%远超行业平均增速。高份额、高增速的背后，离不开海尔技术实力的支撑。
针对干衣机运行时容易缠绕衣服，卷成一团“包袱”烘不透的问题，海尔推出了双擎热泵技术，能够实现1：1正反转，将衣物充分抖散。在海尔干衣机全国发起“抖包袱”大挑战中，启动干衣程序3分钟后，包袱被完全抖散，且舒展无褶皱。
为了便捷用户的使用过程，海尔推出叠黛和美洗干护理机，完成洗衣机和干衣机的合体。用户只要买一台洗干护理机，就能同时获得洗衣、干衣、护衣一步到位的使用体验。继安静洗、健康洗、分区洗趋势之后，海尔洗衣机又凭借叠黛和美洗干护理机引领一体洗干趋势。
行业升级的第三步，是跨界创新。挑战存量时代，引入其他玩家无疑是洗护行业中具有全新模式想象力的尝试。
在消费升级大趋势下，用户的洗护需求也迎来升级。洞察到需求的海尔洗衣机，开始从产品跨入场景、生态赛道。
秉承着“让用户一次洗好衣服”的理念，通过跨界洗涤剂行业，联合研发出胶囊洗涤剂。这一产品比国标洗衣液提升了5倍洁净力，旨在解决衣领与枕套发黄问题，并攻克火锅油渍等多重污渍难题。因其具有护色柔顺效果，彩色衣服能常洗常新。
在此基础上，海尔全新推出的胶囊洗衣机，通过机身三腔分储，避免普通洗衣液活性低的问题。洗衣机内搭载数字胶囊系统，智慧算法能智能感知水质、面料、衣重、水量、水温、浓度，配合AI大数据运算，提供最佳配给量，做到洗涤剂的智慧配给、精准投放。海尔添彩胶囊洗衣机以场景生态新模式，一键就能满足洗净、护色、柔顺3种需求。使得洗护衣物告别了传统普通洗涤，进入了数字精洗时代。
其实早在2019年，海尔衣联网就与中国建筑装饰装修材料协会、电动晾衣架品牌成立智慧阳台生态联盟。
在智慧阳台生态中，用户能够洗晾一站式便捷服务体验，而电动晾衣架行业及阳台相关领域赢得更多发展机遇，这一联盟也持续加速着推动智慧家庭阳台洗护场景的落地。
在不断迭代中，智慧生态的场景已不只局限在阳台。玄关、卫生间、儿童房、厨房、衣帽间也能洗护衣物，海尔衣联网为每个生活空间都准备了洗护场景。你甚至可以按照需要私人定制洗衣机、干衣机、晾衣架、洗鞋机、智能鞋柜等，形成专属的智慧洗护解决方案。
作为海尔智慧家庭的重要组成，为了让智慧洗护场景实现看得到、摸得着、能体验，海尔衣联网已经吸引了服装品牌、RFID物联技术等将近13个行业超4800多家生态资源方的加入，满足用户洗、护、存、搭、购全生命周期的智慧洗护需求。
此外，海尔洗衣机洞察到后疫情时代人们对洗护的多样性和专业化要求，制定了一人多筒的成套产品方案，方便用户一站式配齐所需产品。
这些前瞻性的布局获得了回报，推动着海尔稳步增长，中怡康数据显示，2021年海尔洗衣机以43.5%的零售额份额稳居首位。而卡萨帝洗衣机则在整个滚筒洗衣机份额达17.3%，以高端品牌位于行业第二。
定义未来体验
伴随科技与产品的推陈出新，海尔洗衣机引领了洗衣机产业“新品类、新物种”的创新趋势。与此同时，围绕用户价值和企业价值，海尔洗衣机正在家居美学、环保、智能等多方面成为行业风向标。
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