从3%到16.2%，荣耀重回巅峰，对标华为苹果，冲击高端市场
理财鱼小提示：从3%到16.2%，荣耀重回巅峰，对标华为苹果，冲击高端市场
2020年下半年，有关方面的三轮禁令导致华为智能手机业务遭受重创，旗下芯片全球供应链被切断。在自身难保的情况下，华为只能壮士断腕，将荣耀业务打包出售，自此这个副品牌正式独立。
荣耀重回巅峰受此影响，原本在线上市场能够与小米争个一二的荣耀，市场份额从16.7%直线下滑至3%，一时间业内都不太看好这个失去华为庇护的手机品牌。
但荣耀毕竟出身华为，具备一定的技术、渠道基础，也积累了不少智能手机行业的经验。
更何况，与华为脱离关系后，荣耀便不再受到禁令的制约。所以独立后的荣耀选择了在第一时间内重塑供应链，与以往的那些供应商重新取得联系，包括高通、联发科等也都取得了供货荣耀的许可。
就在日前，荣耀CEO赵明宣布了一则好消息。他表示，荣耀在中国智能手机市场的占有率已经回升至16.2%，几乎与当年的最高点持平。
由此可见，荣耀已经成功回到原来的位置，而之所以能够重回巅峰，笔者认为除了与荣耀供应链恢复常态之外，还与荣耀此前奠定的基础，以及品牌影响力有关。
在不少消费者的意识里，荣耀虽然独立，但却仍然算是华为手机业务的延续。华为方面也对荣耀寄予厚望，所以被种种事件激发爱国情怀的消费者，也会下意识支持荣耀。
对标华为苹果值得一提的是，荣耀的目标并非回到原来的位置，而是如华为所愿，要做华为、做苹果的对手。
早在今年8月份，荣耀赵明便扬言：未来荣耀要与苹果竞争，作出比肩苹果、超越苹果的产品，从苹果公司手中抢回属于荣耀的高端市场。
很显然，荣耀早早便有了进军高端市场的计划，尽管一开始就对标苹果有些令人意外，但华为在智能手机业务上经验不足的时候，同样选择了以苹果为目标。
有华为做榜样在前，荣耀想必也可以做到。但在笔者看来，荣耀想要实现目标并不容易，在成功之前势必会面临种种严峻的挑战。
首当其冲的就是产品力方面。毕竟荣耀成立的时间相对较晚，所以先抛开荣耀与苹果之间的品牌价值差距不谈。
单单是产品实力，荣耀旗舰机就与iPhone之间有不小的差距。诚然，iPhone存在信号差等历史遗留问题，可仅凭借A系列处理器与iOS操作系统的完美配合，就能够在多方面超越荣耀旗舰。
而且，现阶段荣耀旗舰机的定价相对较高，存在品牌溢价过高的情况。反观iPhone却一直在迎合中国消费者的需求降价，实现了性价比方面的高度提升。
两相对比之下，笔者认为大多数消费者都会选择iPhone。所以，荣耀在做高端产品这件事上还有很长的路要走。
当然了，尽管荣耀存在这样或者那样的缺点，但并不意味着荣耀不会成功，苹果不会失败。
对于荣耀目标的制定，赵明非常清醒，他深知在产品创新和服务提升上，在高端品牌的打造上是一条长征路，而且这条路没有终点。
作为国产手机品牌的领军者，华为已经成功开发出比肩苹果的产品，也成功取得了消费者的信任，成为高端国产品牌。
荣耀身为后来者，同样有成功的机会。但荣耀在越来越激烈的市场竞争中，能否抓住机会，真正做成一个利用创新和体验升级满足消费者需求的国产高端手机品牌，我们拭目以待。
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