“养成系”运动员的一生：登顶、退役与商业化路径
理财鱼小提示：“养成系”运动员的一生：登顶、退役与商业化路径
当一名运动员在激烈的比赛中艰难夺冠，那枚沉甸甸的奖牌除了代表拼搏的汗水与巨大的荣誉外，还会有哪些耐人寻味的故事？
在 2022 年北京冬奥会上，来自各国的 00 后、95 后年轻运动员以黑马之姿赢得了不少奖牌与外界关注，也让人意识到——新生代运动员已经站在了全球体育圈的聚光灯下。
如果说，在过去 " 唯金牌论 " 的竞技背景下，运动员们背负着过于沉重的夺金期待，那么当 00 后运动员们轻松上阵，他们更多追求的是体验竞技体育的魅力和尝试多元化的商业路径。
在每一枚得之不易的奖牌背后，A 面是运动员们青春挥洒的汗水、不畏困难的运动精神和为国争光的强大信念，B 面则可能意味着荣誉带来的商业价值——蜂拥而至的品牌以及宏大的商业蓝图。
纵观国内外体育巨星，在获得顶级体育成就的同时，与之匹配的商业机遇也随之而来。但在国内，以往的运动员培养体系和商业化程度有较强相关性，而如今新生代运动员不仅突破了传统的培养模式，也正逐渐走出一条崭新的职业发展道路。
新生代运动员们是如何培养起来的？中国运动员的商业化能力和其竞技成绩匹配吗？如何定义中国的体育经纪？在运动员们繁忙的身影背后，「子弹财观」将和您一起寻找这些问题的答案。
1
夺冠后 " 烫手 " 的商业化
在 2022 年北京冬奥会中，最亮眼的运动员莫过于 " 天选之女 " 谷爱凌了。
在她首次参加冬奥会便拿下 2 金 1 银的傲人成绩外，更多有趣的细节被披露出来：其父母均为高知、" 全能少女 " 变身世界冠军源自童年对滑雪的热爱、斯坦福学霸、甚至 " 每天睡 10 个小时 " 也成了她多日霸榜的热梗 ...... 这些细节让众人对谷爱凌的喜爱度和关注度飙涨。
随之而来的还有谷爱凌的各类广告在各大平台上 " 刷屏 "。据不完全统计，谷爱凌背后的赞助商多达 26 家，其中合作品牌横跨消费、汽车、奢侈品等多个行业，据估算其合约总价值为 2.2 亿元。
" 谷爱凌的母亲谷燕就是她的经纪人，基本负责其全部的商业化事宜。"某体育经纪公司相关负责人刘阳（化名）告诉「子弹财观」，随着谷爱凌在赛场上再创佳绩，其代言价格也水涨船高，单价从去年年初的 1000 万人民币增长至如今的 250 万美元。
和谷爱凌在社交平台上的高调不同，获得冬奥男子单板滑雪大跳台金牌的 18 岁小将苏翊鸣则显得低调了许多。
在夺冠后，苏翊鸣被媒体披露的更多是其训练细节，除了早年间就签下的合约，其商业代言的相关讯息少之又少。一个更有趣的细节是其经纪人的工作量暴涨，" 每天都要‘婉拒’ 100 个代言邀约。" 其经纪人表示。
除了谷爱凌和苏翊鸣外，更多年轻的运动员们也逐渐站到了聚光灯下。
获得冬奥会短道速滑男子 1000 米金牌的任子威因和武大靖的默契配合而出圈，" 任子威加油 " 话题不仅登上热榜，其在快手的粉丝也迅速突破 1000 万，更是拿到了中国移动、浦发信用卡等品牌的代言资格。
" 运动员‘苦大仇深’的训练方式已经成为过去式了。" 资深体育经纪人严小琰表示，随着时代的变化，00 后运动员更具有独特个性，也更愿意向外界展示其人格魅力。
而伴随着这种人格魅力而来的是更多元的商业价值，" 社交媒体拉近了运动员和粉丝之间的距离，而粉丝的喜爱都可以转化为各种商业机会。" 严小琰说。
这种改变背后，更深层次逻辑则是 " 不唯金牌论 " 的舆论转向。" 运动员的商业价值已经不再 100% 取决于他们的成绩，而是更多取决于运动员展现出来的体育精神。" 从事青少年体育培训和体育经纪工作多年的江枫（化名）对「子弹财观」表示。
2
一名优秀运动员
是如何炼成的？
在运动员商业化浪潮的背后，其实是中国传统的运动员培养体系正在改变。
过去，中国运动员普遍被认为是由国家斥资培养，实行 " 从地方体校、体工队（省级体育训练组织）再到国家队 " 的垂直选拔模式，" 优中选优 " 是国内竞技体育的底层逻辑。国家在很大程度上承担了运动员的训练成本，也让后者能够心无旁骛地追求竞技体育的极限。
图 / 央视新闻官方
但这样的选拔模式背后，却是残酷的淘汰率。
以动作难度高著称、且曾在两届夏季奥运会上斩获男子 10 米跳台冠军的退役运动员林跃，至今仍难忘当年的训练经历。
在地方体校里，从练习体操到确定跳水项目，林跃摸索了很久。" 我花在打基础的时间就比别人多了 5 年。" 林跃对「子弹财观」表示，随后他在训练过程中被教练发掘，因而开始改练跳水项目。
" 当时的淘汰率特别高，我们同一批训练的 99 个孩子，最后只出了我一个奥运冠军。" 林跃感叹道。
这种人海战术虽然很大程度上能筛选出最有潜力的运动员，但更多时候仍是靠教练的自身经验来发掘 " 苗子 "，在选拔过程中难免有所遗漏。
" 如今，黑科技的应用极大程度缩短了新一代运动员的培养周期。"林跃指出，在训练场上，监测仪器可以精准绘制出运动员的运动轨迹，精细度甚至可以细微到每一块肌肉的发力情况。" 例如当某个动作左腿发力 100%，右腿发力 80% 时，这个动作就能达到完美状态，而这样的技术反馈可以在不同运动员身上依样进行调整和复制。"
换言之，当今运动员的训练体系已经变得更加科学。" 过去大家崇尚‘一万小时定律’，而现在新技术的应用可以大大缩短培养一名高水平运动员的时间。" 林跃说。
而相比国内运动员的培训体系，国外运动员更像是 " 散养 " 的业余运动员。
以美国为例，进入大学之前，大部分学生以学校为中心进行业余训练，而学生不具有成为职业运动员的资格，属于业余性质，以学业为重。校际间进行的竞赛活动是由全美高中协会联盟（NFHS）组织。进入大学后，更优秀的运动员则可以进入职业运动队，即美国四大职业体育联盟。
通常来说，欧美学生运动员早期的训练费用除了由其家庭负担之外，还有来自企业、学校、俱乐部、政府和社会体育组织等多种资助形式。但在现实中，也并不乏因为昂贵的训练费用而 " 倾家荡产 " 的运动员们。
据业内人士测算，谷爱凌母亲前期培养女儿的成本或超过千万，而相比之下，更多中国家长付出的时间则是更高的硬成本。
" 这本质上是不同家长之间存在的一种认知差异。" 江枫表示，" 相比硬成本，家长们对于体育教育的认知是高决定因素，他们会认为体育这件事对孩子来说很重要，因此也更愿意花费财力和精力进行培养。"
不过随着更多家长体育教育意识的增强，在传统 " 体校 " 培养体系之外，更多社会性资源也开始持续涌入。
>相关《 “养成系”运动员的一生：登顶、退役与商业化路径》内容：
1、 任子威：能在祖国的赛场夺得金牌是我一生中最引以为傲的时刻
理财鱼小提示：任子威：能在祖国的赛场夺得金牌是我一生中最引以为傲的时刻 一起向未来 | 任子威：能在祖国的赛场夺得金牌是我一生中最引以为傲的时刻 央视网消息： 北京2022年冬奥会已经落下帷幕，在本届冬奥会上，中国短道速滑队收获2金1银1铜。其中的两枚金牌...【继续阅读】
2、 北京冬奥会结束了，这些外国运动员却“难说再见”
理财鱼小提示：北京冬奥会结束了，这些外国运动员却“难说再见” 中新网客户端北京2月25日电 北京冬奥会闭幕已有近一周，不过回到各自家乡的外国运动员们，还是有些没“缓过劲”。不少运动员在社交媒体上，回味着北京冬奥之旅的点点滴滴。 捷克花样滑冰运动员纳...【继续阅读】
3、 香菜，被嫌弃的顶流的一生
2月24日，一个平凡的寒冷春日，对一群人来说却是个重要的日子，因为这天，是“世界讨厌香菜日”。 不知道麦当劳是否事前早已知悉这个日子。在3天前的2月21日，麦当劳上市了一款另类新品——香菜新地。 甜润柔滑的冰淇淋与在互联网一登场就能引发“战争”的...【继续阅读】