赢了董明珠，输给罗永浩又如何？
7月1日，有微博用户爆料称，科技媒体ZEALER创始人、数码测评博主王自如加入格力电器，任职副总裁，负责市场营销。
针对此事，AI财经社从格力内部人士了解到，王自如确已加入格力电器，“目前归属总裁办，但具体职位、职责以及分管部门还要等最终发文。”而网络上也出现了格力的内部截图，里面也显示了王自如已入职。
不过，王自如和格力电器方面并未对此事进行回应。但若此事为真，AI财经社根据格力电器副总裁的平均年薪推测，王自如年薪应该不低于300万元。
双方合作早有端倪
尽管不在同一个圈子，但王自如和董明珠很早就有交集。2016年11月24日，王自如在微博上晒了一张与董明珠的合照，两个人的关系看起来非常亲密。尽管王自如没有表达其他内容，却引发了网友的无限猜想。
此后两人频繁的公开合作主要发生在2020年，王自如多次联手董明珠搭档直播，其中2020年5月15日，格力品牌入驻京东十周年纪念日当天，二人合作销售GMV创新高，达到7.03亿元。
所以，外界有分析认为，王自如和董明珠直播带货的销量很好，是王自如进入格力电器的主要原因。格力内部人士也表示，“（王自如入职格力）大概率将负责直播业务。”
直播是董明珠在过去一年非常重视的销售形式，尤其是疫情的爆发坚定了她发展线上渠道的决心。去年4月，董明珠着一袭墨绿色长裙首次亮相抖音直播间，仅半小时便冲上抖音TOP主播小时榜第一名，但之后因为视频出现严重卡顿、重音、反复播放等问题，被网友大力吐槽，最终也只收获22.53万元的微薄业绩。
据当时的橱窗商品出售情况显示，价格139元格力充电宝销量最高，合计售出142台，额外除4台格力新冠空气净化器外，6000元以上大多数产品销量基本为零。
据公开信息，第一次直播“翻车”，让董明珠勃然大怒，下播后便怒批负责人。同时，这件事也让董明珠认识到该让专业的人做专业事的重要性。所以在第二次直播时，董明珠便聪明地选择了走进快手头部网红二驴的直播间。
与王自如的同框是她第三次直播，当时正值格力品牌入驻京东十周年纪念日。王自如不仅特意为董明珠策划了一场长达近50分钟的专访，两人还最终在3个半小时的直播后，完成了7.03亿元的总销售额，刷新了董明珠此前直播带货的纪录。
自此，王自如开始成为董明珠直播间的常客，并相继帮助董明珠6月1日及6月18日直播实现65.4亿元和102亿元的好成绩。
ZEALER一位在职员工对《财经天下》周刊说，“很早之前双方就有合作，直到去年ZEALER帮格力电器做了很多整合项目，格力也比较认可，因此双方就签订了战略协议，格力将整个MKT（市场营销）包给ZEALER做。”
王自如有多大功劳？
王自如于1988年出生在齐齐哈尔，大学毕业后开始做数码产品的评测，并于2012年创办了科技评测媒体ZEALER，获得了雷军名下的顺为创投基金的投资。
王自如在科技媒体圈内小有名气，他最出圈的一次是与罗永浩的直播对峙。作为手机圈的新人，罗永浩曾付了一笔钱给王自如作为咨询费用，希望在手机上市之前，让王自如以消费者的角度，评测锤子T1。结果王自如挑了一堆锤子T1的毛病，这让罗永浩无法接受。
双方便约好在优酷上通过直播的方式进行公开辩论。本以为这是一场针尖对麦芒的交锋大戏，结果王自如全程被罗永浩带着节奏走，毫无招架之力。
这次事件却让王自如的名气达到了一个峰值，但因为评测公正性的争议，王自如在业内也被贴上“人设崩塌”的过气数码博主的标签。作为国内最早专业做数码测评的科技自媒体，“ZEALER官方频道”如今在B站的粉丝仅剩83.1万，而同时期的“科技美学”拥有粉丝363.8万；后起之秀如“TESTV官方频道”、“小白测评”分别积累粉丝213.5万和217万。
“大概从2014年与罗永浩在优酷对峙，事后不得已道歉开始，ZEALER就已经不可避免地走下坡路了，因为消费者开始怀疑ZEALER的公信力。”据业内人士向AI财经社表示。
2016年，ZEALER便传出裁员消息，而王自如出现在媒体面前的样子，也更多是在“哭穷”及代表着公司难以挽回的颓势。
而这一次，王自如因为格力和董明珠再次回到了公众视野。“邀请王自如加盟格力负责市场营销，可以看作是董明珠营销变革的一个动作。”家电分析师刘步尘向AI财经社表示。董明珠在60天内进行了五场直播，合计完成GMV达178亿元，董明珠从“翻车营销女王”摇身一变成为“中国最会带货的企业家”。
但这背后，王自如的功劳有多大尚无定论，而市场上也出现了对格力这个做法的质疑声。“现在公司面临的困境是传统渠道要砍掉，线上营销又是短板。王自如这么一个自媒体出身，满身槽点，自己公司都运作不下去的人，能给格力的营销带来什么？格力在年轻人群体、网络群体里的影响力小，本来应该是需要加强影响，现在却变成了树立负面形象，这绝不是一件好事。”有格力电器股东在社交平台吐槽说。
"董明珠直播带货GMV节节攀升难道不是因为经销商拿货多吗？跟王自如有什么关系？"据格力某经销商向AI财经社透露，董明珠直播期间，一方面要求线下门店帮助线上引流，另一方面因为直播间空调机价格便宜，市场上出现许多“投机者”从直播间囤货进行二次售卖，一些人甚至怀疑称："像6月18日那场带货102亿元的直播，起码就有70%来自非正规经销商。”
还能否相信董明珠？
王自如加盟格力引起争议时，格力电器的这些年也走得不顺利，经销商反水，股价跌跌不休，早已被美的超越。而作为格力电器的绝对领导核心，董明珠近期的一系列做法似乎开始让内外部不满，网络上甚至出现了请求“董小姐放过格力”的呼声。
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