内卷的都市，外逃的年轻人，露营风吹向何处？

　　2021年,“露营”成为国内年轻人的潮流消费新选择。

　　今年上半年，小红书上露营搜索量同比去年增长428%。 大众点评数据，露营、房车等关键词的搜索量较去年同期上涨64%。截止目前，北京经营露营项目近2000家。 在天猫，平台连续2年露营销售额2倍速度增长。 飞猪上，端午期间露营类旅行产品预订量较2019年上涨72%，客单价与订单量齐飞。

　　“精致露营”“风格露营”“公园露营”“搬家露营”，概念席卷而来。刷抖音小红书，物色好一席营地，一次性投入数万元添置装备，开车出发，越来越多的都市群体走向户外。

　　为什么露营火了？ 后疫情+年轻中产+社交媒体 “天时地利人和”

　　露营在国内市场的火爆，很大程度上源于疫情下，出境游受限。不少“憋坏了”的国人们，将压抑已久的旅行需求释放在自驾游、周边游等短途旅游方式上。

　　中国旅游研究院2020年调研报告显示，自驾游意愿达41%。携程、同程等多家平台数据印证了，今年短途出游升温，尤其是城市近郊的周边休闲度假需求非常旺盛，带动了露营地等非标住宿的需求。

　　社交媒体也为露营出圈添了一把火。

　　据玩世代了解，社交媒体是很多新营地的推广渠道，通过KOL内容投放吸引用户。时尚博主@山系穿搭范儿 透露，主打个人内容的博主也获得了平台流量倾斜。

　　在小红书上，露营相关笔记发布量去年同比增长271%。抖音发布报告，今年“五一”站内露营视频数量增加1倍。

　　业内人士透露，主流露营群体是70、80后的中产，以及95前的年轻人。“他们活跃在社交新媒体上，非常容易被‘种草’，同时晒图分享的行为也进一步刺激扩散传播”。

　　更重要的是，这类群体的消费能力和敢花钱的欲望。出不去“国门”的他们，会把旅游预算花费在另一种深度体验游上。精致小众、又颇具参与感的露营游，就成为首选之一。

　　露营爱好者苌翰龙供图

　　此外，露营的兴起，也离不开汽车的普及、道路等基础建设的成熟。“现在的露营方式是搬家露营，一个车顶帐80公斤，一套厨房设备40公斤，这些装备需要车载运输”“原来追求行走，现在追求住。在住的过程中追寻放松和快乐”，旅游自媒体野心创始人刘航表示。

　　从某种角度看，露营的流行与时下社会经济状况不无关联。积木公社发起人许怀哲谈到，同样是周末短途游的民宿，网红化推高了价格，在“钱袋子收紧”的情况下，相对便宜、高性价比的度假形式更容易受到喜爱。

　　露营风潮影响了谁？

　　从驴友&背包客，到年轻人&中产小家庭，露营的人群悄然发生变化，旅行的意义也随之变化。

　　玩家中70%为中产小家庭，30%是年轻人入局。年轻人想用户外露营对抗压力，沉淀心情，定义属于自己的生活。

　　01.逃离内卷，换个地方“躺平”

　　“人生而自由，却无往不在枷锁中。”卢梭一句话道破了现代人的生活写照。露营创造出的片刻宁静，给了压力下的都市群体以喘息之地。

　　“骑上摩托车，两个小时骑到山里，中午扎营，开一包拉面说，下午喝个咖啡，傍晚收好行囊，不过夜”，这样“说走就走”的方式，成为资深户外爱好者关键最好的减压方式。

　　露营爱好者关键供图

　　身在公关行业的露营玩家苌翰龙，每年都会“忙里偷闲”去大自然中吸收能量，“曾经印象深刻的一次是在乌兰哈达。晚上8点，漆黑的户外抬头可见银河漫布，直到后半夜拉开帐篷，一轮圆月悬于天上，整个山谷披上银色月光，着实震撼心灵”。

　　对于苌翰龙而言，户外的安静平和可以放大细微，观察世界、观察自己。“露营的灵魂在于‘火’，看火苗跳动，听篝火燃烧，就可以治愈一切”。

　　露营爱好者苌翰龙供图

　　有着数年经验的露营玩家阿东，偏爱非常规的野营路线，爬山探寻未知角落，选择山林深处扎营，一般都是没有信号的区域。虽然有体能挑战但是也享受片刻宁静带来的快乐。

　　“生活和户外像是两个平行宇宙，大自然的能量场可以反哺工作生活”，阿东表示。

　　打动“打工人”“社畜”的是大自然的魔力--不仅忘掉KPI、充沛能量，也在于让人（的社交）变得简单纯粹。

　　在自然的环境下，人会产生天然的依赖，更容易打破人与人的隔阂，交“朋友”，谈天说地，无所顾忌。“户外的一场大雨就能让彼此升华感情。”

　　露营爱好者苌翰龙摄

　　可以说，一顶帐篷，一片天空，成就了一批年轻人的灵魂救赎之旅。

　　02.“打卡”社交属性与文化认同

　　露营吸引非户外爱好者的原因是“打卡”属性。积木公社发起人许怀哲表示，营地玩家针对同一营地复购率并不高，同一地方最多去1-2次。但玩家针对不同营地选择上复购率很高。他们喜欢对不同风格、不同特点的营地，打卡式出行。随着露营经验的提升，老玩家会进阶更有探索感的营地。

　　“在朋友圈中晒美照”也是不少年轻人选择露营的重要原因之一。自然赋予的美，无需滤镜就能印证自己的品味和新潮。也有营地抓住用户的社交分享需求，除了帐篷餐食一应俱全之外，还配以主题活动和随行摄影师，为玩家提供“大片”拍摄服务。

　　图片来源：小红书博主

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