除了涨价，奈飞拿什么吸引投资者？

理财鱼小提示：除了涨价，奈飞拿什么吸引投资者？

奈飞去年第四季度推出了一系列卖座影片，如奈飞史上最贵的电影《Red Notice》，上线当周就获得了 1.48 亿小时的收视。还有云集一众巨星的《Don't Look Up》，话题度简直爆满，上线就是收视冠军。

但奈飞全球四季度新增净用户 830 万，低于此前预计的 850 万。但更令人失望的是，奈飞预计一季度将增加微不足道的 250 万订阅用户。

要知道，据彭博统计，分析师此前预计该公司在一季度的新用户将超过 600 万。

为什么视频内容方面的成功不再像之前那样能自动转化为订阅用户的增长？除了更优质的内容，奈飞还有什么能吸引投资者呢？

奈飞的定价权够大吗？

意外的是，奈飞在美国和加拿大的表现很强劲，增加了 120 万用户，约为分析师预期的两倍，北美地区付费用户总数达到 7520 万。

此前，奈飞将该地区的每月收费提高了 1 至 2 美元。而投资者很是激动，因为这似乎表明奈飞在美国的定价权正在增强。

奈飞对其定价权的信心与它的竞争对手形成了鲜明对比。上调订阅费几天后，HBO Max 向潜在订户提供了每月 20% 的优惠，或许是为了吸引奈飞的一些客户。

KeyBanc Capital Markets 股票研究分析师 Justin Patterson 表示，从 2018-2020 年开始，奈飞在北美地区的收入增长在吸引新用户和提高订阅费之间取得了平衡，但到 2021 年，订阅费开始成为收入增长的主要推动力。

但奈飞的订阅费不可能持续提高，当奈飞开始转向了全球增长，但却又发现增长疲软的迹象。

奈飞的解释

奈飞将这种疲弱的前景归因于 “新冠疫情” 和拉丁美洲等地的经济困难。

奈飞盘前大跌 20%，迪士尼和 Roku 等流媒体公司也在盘前走低。投资者预计用户增长放缓将是行业现象。

这一放缓引发了人们的担忧，即随着可用用户的减少，流媒体行业是否正变得越来越饱和。与此同时，奈飞承认来自其他流媒体公司的竞争可能会影响其增长。

在印度，为了从亚马逊和迪士尼手中夺回市场份额，奈飞最近将订阅费最高下调了 60%。亚马逊和迪士尼是印度两大主流流媒体服务公司。

这个行业到底能赚钱吗？

奈飞在世界各地投入了数十亿美元的本地化的内容。亚太地区被认为是奈飞最大的增长机遇，该公司在韩国节目制作上花费了超过 10 亿美元，包括去年的热门节目《鱿鱼游戏》(Squid Game)。

越来越多的人担心流媒体业务需要不断创造内容的高成本。

一些投资者想知道流媒体业务是否会有高盈利。

由于奈飞在北美的增长已经不如从前，它现在需要通过提高 ARPU(每用户平均收入) 指标来从用户身上获取更多价值。

Ampere Analysis 的一份报告称，预计到 2022 年，流媒体公司在内容上的支出将超过 2300 亿美元。

股东们显然对这些令人瞠目的数字感到头疼——在过去 12 个月里，大多数公司的表现都不及标普 500 指数。

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