北京冬奥会市场开发成果显著 45家赞助企业品牌价值提升(2)
中国银行自成为2008年北京奥运会唯一银行合作伙伴后，实现了跨越式的发展。再次成为2022年北京冬奥会和冬残奥会银行合作伙伴后，中国银行以传播奥运文化，推广冰雪运动，塑造“双奥银行”品牌形象为目标，在进博会、服贸会等现场设立冬奥冰雪专区，连续四年支持并参与国际奥林匹克日活动，赞助支持“相约北京”系列冬季体育赛事等一批有影响力的奥组委官方活动或国际赛事，签约优秀运动员为代言人。
对于全球首家“双奥”乳制品企业——伊利集团而言，通过对2008年北京奥运会的赞助，“奥运牛奶”成为伊利的荣耀标签，也是中国乳业第一个成为奥运赞助商的品牌，并在此后的12年内成为亚洲乳业第一。伊利集团自成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴后，实施了“伊利冬奥聚势计划”、“活力冬奥学院”，鼓励和带动更多群众参与冰雪运动，倡导健康生活方式。
中国联通作为2008年北京奥运会的通信服务提供商之一，曾为北京奥运会提供了优质的通信服务——共计承建600多项奥运通信工程，铺设奥运专用光纤5万多公里，共有23000多员工参与了服务保障工作。中国联通作为北京冬奥会及冬残奥会唯一官方通信服务合作伙伴，为赛事提供了包括移网和固网全专业的网络服务。
国家电网、中国石油、中国石化作为中国重要央企，借助“双奥企业”契机，以“促进我国清洁能源产业发展、服务生态文明建设”为理念，展现我国推进能源生产、消费革命、服务全球减排和可持续发展的决心与成就，实现经济效益、社会效益双丰收。
创新企业赞助模式
通过筹办奥运会，带动国家、区域和主办城市经济发展，培育新的经济增长点，已经成为奥运会的重要目的和功能。
在赞助征集过程中，北京冬奥组委合理统筹筹办需求，在保持银行服务、航空客运服务、乳制品、体育服装、通信服务等25个传统赞助类别的基础上，贯彻“绿色办奥”理念，助力科技冬奥进程，设立赞助新类别。
2022年冬奥会，北京冬奥组委协调国际奥委会创设了城市更新服务、自动语音转换与翻译、创意光影秀服务、发电、生物可降解餐具等11个奥运赞助新类别，征集到一批掌握先进技术、符合办赛需求的赞助企业。
与此同时，北京冬奥会赞助企业体育营销模式由单纯“赞助广告”转向企业内部资源纵向整合，注重培育市场，着力精准营销。
具体来看，在冬奥会历史上首次5G大规模商用的背景下，中国联通完成了所有场馆、签约酒店以及交通干线、场馆间道路的5G网络全覆盖，充分满足了冬奥赛时业务需求和冬奥区域内公众用户的网络需求。
在5G赋能下，中国联通还为北京冬奥会打造了“智慧观赛、智慧办赛、智慧参赛”三大场景创新应用体系，奥运历史上首次实现了5G无线指挥调度，轻量级云转播，5G视频回传等创新型服务以及智慧专线、智慧客服、物资管理平台、远程医疗等一系列智慧化应用，并在疫情背景下提供了无人混合采访、远程新闻发布、智慧防疫系统等解决方案，充分践行了“简约、安全、精彩”的办赛要求。
青岛啤酒作为“双奥赞助商”之一，自2018年12月正式成为官方赞助商以来，一直在传播冰雪文化和奥林匹克精神。其为北京2022年冬奥会特别设计并推出了冰雪罐系列，15款冬奥冰雪罐体上印有15个官方竞技项目，花样滑冰、短道速滑、跳台滑雪、钢架雪车等冰雪项目的剪影在瓶罐上显现，定格下冰雪运动的精彩瞬间。
中国银行作为北京冬奥会首家官方合作伙伴，在提供优质、可靠金融服务同时积极延伸产业链。为北京、河北、黑龙江、吉林、新疆等十余个省、市、自治区的冰雪项目提供授信支持，其中包括国家速滑馆、首钢滑雪大跳台、延崇高速等冬奥会重点项目。截至2021年9月末，中国银行核定授信总量613亿元，累计投放298亿元。
此外，中国银行持续推广冰雪运动，发布“冬奥冰雪运动计划”，推出“一起上冰雪”系列活动，推出系列滑雪优惠活动，盘活冰雪运动市场增量。
在单个企业纵向延伸产业链的同时，跨企业合作的“连横”趋势也逐渐形成。阿里巴巴于2018年1月启动“天猫冰雪节”，携手宝洁、松下、可口可乐、伊利等品牌，推出大量冬奥、冰雪元素限定商品，并与崇礼富龙等滑雪场合作，为会员提供免费雪票。
与此同时，特许经营、特许产品也彰显北京冬奥特色。2018年7月特许经营计划正式启动，截至2021年底，先后开发16个类别的5000余款特许产品；在北京、河北、西藏、新疆等19个省区市开设190余家特许商品零售店，在280余对高铁列车上设置覆盖。
目前，国内31个省区市的特许商品销售渠道，赞助企业中国银行、中国邮政、安踏品牌专卖店、中国联通、中国石油、中国石化等开通线下实体零售渠道。
一场冰雪盛宴的开启，让众多优秀国产品牌一同在世界舞台亮相。2022年冬奥会，不同领域品牌和企业之间相互合作、碰撞，创新发展体育营销模式，彰显助力冬奥的企业担当。（思维财经出品）■
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