对话资生堂中国CEO：消费者对化妆品科技含量要求越来越高

直通消博会|对话资生堂中国CEO藤原宪太郎：消费者对美妆产品的科技含量要求越来越高

中新经纬7月26日电 (魏薇)2022年中国国际消费品博览会于7月25日至30日在海南海口举办。在消博会举办期间，资生堂中国CEO藤原宪太郎接受了中新经纬专访，他表示，中国消费市场整体展现出了强大的韧性和潜力，十分看好中国的投资环境，更对中国经济发展前景充满信心。

资生堂中国CEO藤原宪太郎 来源：受访者提供

根据Euromonitor的数据，2021年中国化妆品行业销售额位列全球第二。按全球化妆品行业各国销售额占比看，美国为第一消费大国，2021年占比17.64%，中国为第二消费大国，2021年占比16.79%。

如何看待中国美妆行业目前的发展情况？藤原宪太郎表示，随着中国对外开放的大门越开越大，其看到了市场的巨大潜力，及中国推进高水平对外开放的坚定决心。

“中国市场源源不断地涌现新产品、新品类、新科技；而中国有庞大的消费群体，任何一个细分市场都有足够的目标消费者，愿意积极尝试新生事物。”藤原宪太郎说。

他指出，立足中国四十余年，资生堂充分发挥东方美妆专家优势，将中国发展成集团全球最大的海外市场。“我们也发现只有真正发掘东方美丽本源，为中国市场量身定制的创新才能赢得消费者，引领美妆消费趋势。”藤原宪太郎称。

在谈到中国美妆行业的消费前景时，藤原宪太郎分析称，中国消费者对于自身的需求认知越来越清晰，对于美妆产品的科技含量和东方实用性要求越来越高，这将促使美妆企业不断推出真正适用于中国的创新。

他介绍道，为了提前部署，资生堂中国积极加码本土研发，于2019年在中国设立中国事业创新投资室，致力于探索资生堂深度参与本土创新的战略路径。2021年，资生堂与国内领先的另类资产管理公司博裕投资达成战略合作，设立资悦基金，重点聚焦美妆、健康等前沿市场新兴品牌及上下游相关技术服务公司的投资机会。未来都将推动公司深入参与本土创新。2021年12月，资生堂集团与腾讯达成全球战略合作，加速集团数字化能力建设及转型。

“未来，资生堂将通过数字化营销手段，对消费者的每一个消费环节进行追踪和影响，从而提供全程优质服务，促进消费。此外，也通过收集整合顾客线上和线下数据，以便获得更深刻的消费者洞察，实现全渠道服务顾客。”藤原宪太郎说道。

今年上半年，中国国内部分地区疫情多发频发，消费市场也受到一定影响。根据国家统计局数据，今年1-5月化妆品零售总额同比下滑了5.2%。

但在藤原宪太郎看来，中国消费市场整体展现出了强大的韧性和潜力，他仍对对中国经济发展前景充满信心。

他对中新经纬指出，面对国际疫情带来的挑战和不确定性，中国坚定不移地扩大高水平对外开放，持续优化营商环境，促进国际贸易和商品流通，让我们充分感受到中国同世界分享市场机遇、推动世界经济复苏的大国作风。

藤原宪太郎称，中国加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的“双循环”新发展格局，坚持开放合作、互利共赢，为世界经济复苏和增长注入强劲动力，更展现了共建开放型世界经济的坚定决心。

展望未来，藤原宪太郎强调，资生堂中国经过40多年的耕耘已在本土市场打下坚实基础，未来将继续加码本土研发，深度参与本土创新。

“作为资生堂集团最大的海外市场，资生堂中国更将围绕致胜美肤、加速数字化转型、优化成本结构、创造社会价值四大战略方向持续巩固市场地位，充分发挥全球第二总部优势，不断引进新产品、新品牌和新科技，在新模式、新价值等领域引领创新，持续引领集团稳健增长。”藤原宪太郎说。(更多报道线索，请联系本文作者魏薇：vivi1257@163.com)(中新经纬APP)

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