上海家化(600315.SH)半年报：扣非净利润增幅达103.26%、毛利率提升2.43个百分点及经营性现金流量净额增长

　　格隆汇8月24日丨上海家化(600315,股吧)(600315.SH)发布2021年半年度报告，实现营业收入42.10亿元，同比增长14.26%；毛利率64.26%，同比上升2.43个百分点；归属于上市公司股东的净利润2.86亿元，同比增长55.84%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润3.32亿元，同比增长103.26%；基本每股收益0.42元。经营活动产生的现金流量净额6.64亿元，同比增长86.55%。

　　报告期内，公司继续深化“以消费者为中心，以品牌创新和渠道进阶为基本点，以文化、系统流程和数字化为助推器”的 123 经营方针，稳步推进各项工作,主要包括：携手天猫新品创新中心，赋能新品孵化和爆品打造；聚焦头部产品、逐步提升公司毛利；不断优化物流运作系统和流程，打造数智化供应链运营体系等项目。

　　报告期内，公司秉承尽善之心，结合行业发展特点，围绕安全评价、功效筛选、包装设计、医学转化、中医药研究开发、细胞生物、AI 定制化以及美容仪器八个方向建立创新平台，结合皮肤免疫、皮肤屏障修护、干细胞与衰老、皮肤影像与定制化等方向展开研究，为消费者打造注重环境的高功效、安全、致美产品，推出了玉泽臻安润泽修护蓝铜胜肽精华液、佰草集新七白美白透润精华液、典萃烟酰胺焕亮修护白泥面膜和多肽凝时抗皱精华液、六神推出 Tokidoki 联名限定款随身花露水和菁萃沐浴露系列、启初推出适合婴童使用的驱蚊花露水和水感防晒露。

　　公司还与全球领先的化工公司巴斯夫建立了长期创新合作关系，以加快公司在新功效活性物和新剂型、传统中草药现代化、皮肤功效机理研究及可视化和数字智能化设备等多领域的数字化转型和变革。公司也将与巴斯夫携手建立绿色可持续发展的原料标准，助力公司实现未来碳达峰和碳中和的战略目标。

　　营销方面，玉泽通过全域传播，结合自播与会员运营，打造爆款产品；佰草集采用数字化营销手段，提升线上线下新品声量，触达核心目标人群，高效导流线上线下渠道，实现品效合一；六神结合新品开展了一系列的营销活动不断触达年轻消费者。

　　渠道方面，公司积极推动线上转型进程，搭建私域生态，多渠道用户招募引流私域；拓展抖音渠道，开设抖音旗舰店；线下积极发展新零售、收缩长尾低效门店、聚焦头部门店；还与屈臣氏开展深度合作，利用其领先行业的新零售业务和数字化运营体系赋能上海家化的数字化运营。

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