新力军铂燕鲜泡燕窝，开创鲜泡燕窝新赛道

　　自2016年“大健康”概念被提出后,《“健康中国2030”规划纲要》、《国民营养计划(2017-2030)》等相继出台，“十四五”规划纲要中更是明确提出“全面推进健康中国建设”的发展要求。加之2019年特殊状况的爆发，都体现了国民对健康的关注度提升到了前所未有的高度。

　　在这其中，作为热门养生产品之一的燕窝市场规模更是受到很大带动，据国燕部门2021年发布的《2020燕窝行业白皮书》显示，2020年国内燕窝消费市场规模达到400亿元左右，年增长率33%，中国已经成为世界最大的燕窝消费国家。

　　400亿市场待深耕 燕窝行业崛起在即

　　“健康养生”早已不是中老年的专属名词，越来越多年轻人早早加入养生大军。据CBNData发布的《2020年轻人养生消费趋势报告》显示，九成以上的年轻人已经有养生意识。而且，随着国民收入的提升和生活水平的提高，燕窝作为一种曾经“名贵”养生上品，也开始被更多人所接受，受众群体的拓展为燕窝行业崛起奠定了充分的消费基础。

　　基于此，各燕窝品牌开始集中发力扩展自身市场份额。直播带货、电梯屏幕、电视广告等营销场景也频频出现燕窝品牌和产品的身影。2022年2月15日，一家名为“铂燕”的燕窝品牌以独家冠名商的身份出现在了湖南卫视的元宵晚会当中，其品牌营销的投入力度为市场传递出了积极的信号。

　　目前来看，燕窝行业仍处于发展阶段，且资本化程度不高，至今仍未出现一家头部上市公司。随着政策倾斜、资本关注和市场崛起，燕窝行业势必将开启新一轮洗牌，这对于以铂燕为代表的后起之秀来说，是难得的机会。

　　铂燕创新燕窝品类 开创新赛道

　　杰克·特劳特曾在其经典《定位》一书中谈到：“如果不能在某一方面争得第一，那就寻找一个可以成为第一的领域”。面对日渐拥挤的燕窝市场，新锐品牌想要脱颖而出的首要任务便是开创并占领一个全新赛道。

　　与传统燕窝品牌不同，铂燕开创性地采用了“鲜泡现吃，只要6分钟” 的食用方式，大大降低了“燕窝食补”的时间成本，改变了大众对于营养滋补和“小火慢炖”强捆绑的原始认知。

　　不仅如此，铂燕通过打造别出心裁的“口红管”便携包装，赋予“养生”居家、办公、娱乐、社交等多元化应用场景，促进轻养生潮流的兴起的同时，拓展了新的行业赛道并为消费者提供新选择。

　　精准的定位不但让铂燕在“鲜泡燕窝”品类中占据了先发优势，同时，鲜泡食补的便捷形式也更加符合当代年轻人拥抱懒人经济和快节奏生活方式下的轻养生语境。

　　如果说精准的品牌定位是一家企业的“软”实力，那么优质的产品，则是其“硬”实力的体现。

　　铂燕不断提升自身产品硬实力，来巩固自身在鲜泡燕窝赛道的优势地位。主张以科技驱动的铂燕，采用了航空冻干工艺使燕窝分子更小，在确保营养量高留存率的情况下，铂燕鲜泡燕窝更容易被肠胃消化吸收，适合全年龄段各类体质的消费人群。

　　另外，铂燕技术中心抢先入驻国家燕窝及营养保健品重点实验室，成为企业合作伙伴，双方将共同承担燕窝及营养保健品持续研发责任。铂燕与“中国科学院南海海洋研究所”海洋生物食品板块科研成果转化和长期技术共同研发，并将定时定量的食用标准化输出，让年轻消费者科学养生。

　　巩固供应链优势 厚积薄发

　　与此同时，铂燕还在不断积累和完善供应链体系。

　　铂燕成立以来，已先后入驻174个主流平台或体系，实现全渠道布局。目前，铂燕已入驻天猫、京东、抖音、小红书、小程序等多个线上平台，陆续亮相中央国际广播电台环球精选、湖南卫视快乐购、南方卫视南方购物、浙江卫视好易购等各大权威电视媒体。

　　线下方面，铂燕已经覆盖30多个城市，入驻线下门店500家+，包括美容院、月子中心、银行、汽车、酒店、礼品等渠道拓展客户群体。开展线下铂燕专场体验和品鉴会1000场+，不断深化巩固铂燕品牌，宣扬中国传统滋补文化。

　　如今，铂燕已联合中国(广西)自由贸易区钦州港自由贸易开发投资集团共同投资建设“燕窝超级工厂”，该工厂将成为目前全球唯一能实现全流程自动化(含生物剥离挑毛)、无菌航空冻干生产的工厂，产能将达到全球总原料1/3(的产能，实现行业快速收口、聚焦、产业升级。未来工厂建成之后，还将开放24小时直播，打造全球燕窝溯源直播基地。

　　通过深厚的产业链布局，与在鲜泡燕窝市场的开创与持续深耕，铂燕正在不断构筑起自身在燕窝行业的竞争壁垒。

　　面对风云际会的燕窝行业，谁能够在激烈的竞争中脱颖而出值得期待?像铂燕这样厚积薄发的新锐品牌，未来尤为可期!

>相关《 新力军铂燕鲜泡燕窝，开创鲜泡燕窝新赛道》内容：

理财鱼小提示：光大银行状告张园林及新力物业 乐居财经讯 2月12日，中国光大银行股份有限公司南昌分行（以下简称“光大银行”）新增1则开庭公告，案由系其他执行。案件原告为光大银行，被告为吴承萍、张园林、新力物业集团有限公司。案件案号（2022）赣0113执123...【继续阅读】

理财鱼小提示：洛德股权投资基金状告新力地产等，案由系合同纠纷 乐居财经讯 张林霞 2月8日，新力地产集团有限公司新增开庭公告，开庭时间为2022年02月17日 14:10，案号为（2021）苏01民初3177号，案由系合同纠纷，上诉人/原告为江苏洛德股权投资基金管理有限公...【继续阅读】

据Dexerto消息，《守望先锋2》测试版将在2022年3月发布。 从之前曝光的细节看，《守望先锋2》这款游戏将与前作截然不同，会从6v6切换到5v5，移除一个坦克角色，同时游戏将具有完整的PVE战役模式和单人英雄任务。 《守望先锋2》中加入了一批新的多人模式地...【继续阅读】