反垄断监管落锤腾讯音乐,"后版权时代"1%独家背后的鸿沟或将消失
理财鱼小提示：反垄断监管落锤腾讯音乐,"后版权时代"1%独家背后的鸿沟或将消失
文：沈思涵 石丹
ID：BMR2004
在反垄断的大旗挥动之下，国内在线音乐市场迎来变数。
据市场监管总局官网7月24日消息，国家市场监督管理总局发布对腾讯收购中国音乐集团的调查结果：因交易“应报未报”对腾讯处以50万元罚款，同时责令腾讯及其关联公司采取措施恢复相关市场竞争状态。本案为我国反垄断法实施以来对违法实施经营者集中采取必要措施恢复市场竞争状态的第一起案件。
市场监督管理总局责令腾讯及关联公司采取三十日内解除独家音乐版权、停止高额预付金等版权费用支付方式、无正当理由不得要求上游版权方给予其优于竞争对手的条件等恢复市场竞争状态的措施。腾讯三年内每年向市场监管总局报告履行义务情况，市场监管总局将依法严格监督其执行情况。对此，腾讯方面发出公告回应称将严格落实监管要求，维护市场的良性竞争。
北京京师（海口）律师事务所 联合创始人王新律师向《商学院》记者表示，“我认为市场监管总局要求腾讯解除独家版权做法是非常正确和及时的。市场监管总局是基于腾讯控股有限公司（以下简称腾讯）收购中国音乐集团股权涉嫌违法实施经营者集中进行立案调查后，依法作出的本次行政处罚。”
王新律师表示，上述两家企业在中国境内网络音乐播放平台市场中占有的市场份额排名占据前两位，曲库和独家资源的市场占有率均超过80%。《反垄断法》第二十一条规定“经营者集中达到国务院规定的申报标准的，经营者应当事先向国务院反垄断执法机构申报，未申报的不得实施集中。王新律师告诉记者，“我认为市场监管总局对腾讯的处罚行为，释放了一个重要信号，即国家将重点关注市场上的经营者集中的行为，特别是那些具有或可能具有排除和限制竞争的效果的经营者集中行为。对于经营者集中形成垄断的，将坚决予以打击。包括互联网行业在内的国内很多行业巨头，凭借其强大的用户基础和资本实力，不断通过并购等方式，扩大其占有的市场版图，市场逐渐形成了一家独大的局面，甚至已经构成垄断。垄断一旦形成，将严重破坏市场的公平竞争，限制消费者的选择权。国内的行业巨头们要尽快意识到问题的严重性，全面规范自身竞争行为，对照《反垄断法》开展全面自查，及时纠正自身不规范行为，否则可能面临相关行政机关行政处罚。”
随着反垄断的热度和呼声日益高涨，在线音乐市场上已经迎来了新的变数。在解除独家音乐版权之后，腾讯音乐的“护城河”是否会随之瓦解？
腾讯音乐的A面：版权大战，一家独大
自从2015年7月国家版权局下发“最严版权保护令”之后，在线音乐市场大步迈向正规化，版权便逐渐得到各大在线音乐平台的重视。在此之后，财大气粗的腾讯音乐开始了独家版权收割之路。
2016年，当时的腾讯音乐（即QQ音乐）和海洋音乐（酷狗、酷我音乐）整合成立腾讯音乐集团；2017年，腾讯音乐集团再接再厉，不仅成功拿下杰威尔、相信音乐、英皇娱乐、YG娱乐等知名版权公司的独家协议，还集齐华纳、索尼、环球三大国际唱片公司的独家版权协议，就此奠定了在行业当中的霸主地位。
值得一提的是，当时腾讯音乐豪掷3.5亿美元加1亿美元股权，获得为期3年的环球音乐独家曲库内容和转授权许可。原本环球音乐的授权相关费用价值不过三四千万美元，但腾讯不断加码砸下数亿美元后，独家版权费用水涨船高，同时腾讯也彻底“打乱”了整个音乐市场原有的规则。
显然，这种过度激烈的版权竞争，已经影响了在线音乐市场的运营环境。也就是从2017年开始，国家新闻出版广电总局版权管理司出手，约谈包括腾讯音乐、网易云音乐、百度太合音乐、阿里音乐在内的音乐平台主要负责人，呼吁各大平台不得哄抬价格，避免采购独家版权，推动网络音乐广泛授权。
版权局的及时约谈干涉起到了一定的作用。2017年9月阿里音乐与腾讯音乐宣布版权共享、2018年2月腾讯音乐与网易云音乐达成版权互授、2018年3月，阿里音乐与网易云音达成互相转授权的合作，几方互相授权音乐作品后，达到各自独家音乐作品数量的99%以上。不过，即便是仅剩1%的独家版权，也可以让拥有独家版权优势的音乐平台获得得天独厚的优势。
数据显示，当时腾讯音乐的版权库里拥有超过6000万首作品，留下来的独家版权歌曲基本都是具有巨大号召力的歌手的作品，这也成为了其差异化竞争的关键。2018年4月至9月期间，网易云音乐、虾米音乐开始大规模下架索尼、华纳、周杰伦的音乐，而这正是因为腾讯音乐选择性地保留1%的独家人气音乐作品版权导致的。
可以说，这1%的独家版权差距，对于其他音乐玩家而言就是不可逾越的一道鸿沟，其带来的影响也是致命的。
在这场没有硝烟的版权大战之后，百度的音乐业务一直处于萎靡不振的状态；阿里系的虾米音乐也由于版权音乐不多、用户不断流失，最终选择在2021年2月正式停止服务，彻底退出在线音乐领域竞争；至于网易云音乐，同样是由于自身在版权上的短板，不得不另辟蹊径转而扶持独立音乐人，走一条差异化的音乐路线。
对此，TMT产业时评人张书乐指出，“独家音乐版权构成了一个行业的上游控制权，让整个行业中没有拿下版权的平台难以持续跟进。事实上，类似的情况也发生在游戏内容版权、电竞比赛版权、影视剧独家版权等竞争当中，这些独家版权往往集聚在个别巨头手中。”
腾讯音乐的B面：用户下滑，试图求变
凭借着独家版权上的资源优势，近几年的腾讯音乐营收、净利润一再增长，是在线音乐市场上独树一帜的存在。然而，在腾讯音乐业绩风光的背后，其用户下滑的隐忧已经日渐摆上台面。
按照营收规模划分，腾讯音乐的业务主要分为在线音乐业务、社交娱乐业务两方面。根据财报数据，2021年第一季度，社交娱乐业务的收入为50.8亿元，占总营收的65%；在线音乐业务的收入为16.9亿元，占总营收的35%。
不过，腾讯音乐的社交娱乐业务与在线音乐业务的MAU（月活跃用户）均在下滑。其中，在线音乐业务的MAU从6.57亿下滑至6.15亿，同比减少6.4%；社交娱乐业务的MAU从2.61亿下滑至2.24亿，同比减少14.2%。
事实上，腾讯音乐月活停滞、用户下滑已经持续了多个季度。从2020年第一季度算起，腾讯音乐的在线音乐移动月活数已经连续四个季度下滑，而社交娱乐移动月活数也出现了连续三个季度下滑。
根据腾讯音乐在财报中的解释，在线音乐MAU下滑的主要原因在于泛娱乐平台服务的休闲用户的流失。也就是说，抢走了腾讯音乐流量生意的，不是网易云音乐等竞争对手，反而是以抖音、快手等为主的短视频平台。
>相关《 反垄断监管落锤腾讯音乐,"后版权时代"1%独家背后的鸿沟或将消失》内容：
1、 A股2021：从严监管 护航创新
理财鱼小提示：A股2021：从严监管 护航创新 2021年即将画上句号。回顾过去这一年，A股的重大事件不少，北交所开市、市场禁入新规实施，资本市场精彩纷呈，新经济动能初现；与此同时，首例集体诉讼案宣判、独董“大逃亡”上演……都将在A股发展的历程中留下浓墨重...【继续阅读】
2、 消费专题策划四强监管下轻医美规模将扩大 上中下游生态升级
1、监管将系统化，医美机构集中度提速； 2、轻医美领域合规市场有望加速扩容； 3、胶原蛋白等再生概念产品有望快速增长，玻尿酸、肉毒素仍是主流； 4、超声泡市场规模将放量； 5、营销渠道已进入存量竞争，集中度提高后进入门槛相应提高； 财联社（成都，...【继续阅读】
3、 时隔十年监管再发私行专营牌照，银行零售业务破局路在何方？
银行零售业务角逐高端市场，存量客户如何做好深度经营？ 就在多家银行升级手机银行服务、对客户进行精细化分级管理之际，兴业银行的私人银行部作为该行所属分行级专营机构正式获批开业引起关注，该私行部成为国内首家股份行私行专营机构，也是监管时隔近10...【继续阅读】