私域营销推广设计3大趋势——校园招聘产品推广研究
理财鱼小提示：私域营销推广设计3大趋势——校园招聘产品推广研究
编辑导语：私域营销已经成为不少企业的标配，而在私域营销场景下，产品设计应该如何进行，才可能获得更多的流量和用户注意力？本篇文章里，作者结合校园招聘产品案例，对私域营销推广设计做了总结，一起来看一下吧，也许会对你有所启发。
这几年私域流量呼声越来越高，很多品牌都将目光从公域流量转向了私域流量。
那么私域流量营销不只是无目标的打广告，它更像是基于存量用户的一种精细化用户营销，针对不同的用户群体制定不同的营销策略和价值输出，提供个性化的服务，从而提高销售转化率。
一、设计很重要
私域营销简单的说就是五个环节：引流、成交、复购、转介绍、裂变。
在这五个环节里，引流是重中之重。而引流的方式又是多种多样，但无论什么方式终究要进行设计投放，所以在营销之初最先考虑和实施的就是营销方式构思和设计，而设计的成功与否甚至直接关系到营销的最终效果。
这也是我们今天要重点和大家分享的部分——“校园招聘产品推广研究”。
只要是换过工作的朋友们大概都知道，每年有春秋两个招聘旺季，尤其是在下半年开始的秋季招聘更是各大企业争夺人才的主战场，那么作为提供招聘服务平台的英才校园业务也会适时推出一些新产品或者主力产品的新功能去维系老用户增购复购的同时，吸引新客户。
我们“招聘-雇主品牌小组”作为长期支持英才校园招聘业务设计侧的成员，在本季度也对校园招聘产品推广方式进行了一些探索。
首先产品推广不是无目的的，而是：“在短期内达成提升相关运营指标的有目的的运营行为”。
二、运营目标是什么
既然产品推广是个运营行为，就需要有一个甚至多个目标，我们大体可以拆分出：分别针对用户、营收及品牌为目标的三种推广运营活动。根据下图我们可以看出这三种运营活动因为目标不同，所表现出的特点也是大相径庭。
三、为什么有时候推广效果不好？
明确了目标虽然是好事，但是推广活动有时也会有达不到目标的情况出现，那么为什么有时候推广效果会不好呢？就以我们做过的一些校园产品推广为例来分析一下。
首先看到我们近些年做过的推广主要以长图、长页面为主；在一些产品宣传推广中色彩也过于强调一致性，带来视觉疲劳；同时由于想表达的内容不断增多，致使图片的长度也大幅增加，结果就出现了长长图、长长长图……
在实际推广表现中，过长的图片会被朋友圈缩略图切掉，致使用户第一眼看不到主要想表达的内容，从而失去了点开的兴趣，推广的效果也大打折扣。
总结一下，导致之前校园推广效果不好有几个因素，分别是：总量少、形式单一、吸引力弱。
四、新趋势之一：“长变短”
看到了不足之处，我们就着手改变。
可以看出长图这种推广形式出现时间很久，对用户吸引力逐渐减弱的趋势，但是我们还是可以通过改变设计方法使其焕发新的活力。
这就是我们校园产品推广的新趋势之一：“长变短”。由以前的长图变海报，内容由冗长变精简；加快设计产出速度，提高推广频次；突出宣传重点，增加吸引力。解决之前推广“总量少、形式单一、吸引力弱”的问题。
1. 让长图变短
刚才说过过多的内容使长图表达效果不佳，那么我们就在一张图上只体现一个重要的功能点，这样既可以在设计中突出表现重点，又可以将图片缩短至手机屏幕一屏半的长度，将“精彩”留在第一屏视野内。
2. 定位长图
针对一次推广内容较多的案例，我们推荐使用定位长图形式。
朋友圈缩略图能够第一眼看到位于长图中部的主标题，点开大图后上下延伸部分可以承载更多信息量，同时还可以用拼图方式展示丰富的主题。此款推广形式设计时应注意图片内容比例，使朋友圈缩略图展示定位准确。
3. H5
虽说H5也不能算新形式，但是设计侧加入3D效果和动效，可以让整体视觉向年轻炫酷方向发展；同时还可以承载其他一些形式无法完成的内容，例如通过故事情节串联引出推广产品的手段，给我们提供了新的思路。
4. 手机海报
海报宣传的方式在朋友圈宣传里是挺多见的，有着短小精悍、抓人眼球、目的明确等特点；以图片为例，用于招聘宣传类的海报可以承载职位特点分析、产品入口；同时由多个职位组成的系列海报也可以延长宣传时间并加大推广力度；实现方式可以采取流行的手绘或C4D方式。
海报设计手法和展现形式灵活多变，既可以用标新立异的文字突出产品特点、吸引受众；又可以采用技术系风格介绍产品细节，主打专业用户提高转化。
5. 九宫格拼图
这种形式我们之前总觉得有点流于形式，给人一种铺天盖地的感觉，看似和技术产品不太沾边，但是通过分析发现，其中特点也正是我们这些年校园产品推广所欠缺的“蹭热度”；谁说招聘系统就不能蹭热点？校园毕业季、招聘季的热度我们怎么能放过！
6. 节日闪屏
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