砸钱搞山寨，Facebook再战TikTok
理财鱼小提示：砸钱搞山寨，Facebook再战TikTok
编辑导语：近日，Facebook正式面向全球推出短视频服务Facebook Reels，与TikTok在短视频领域的较量进一步升级。本篇文章围绕Facebook与TikTok的竞争展开思考，一起来看看吧！
自从Facebook的社交流量霸主地位被TikTok反超，就一直酝酿着反攻。
Facebook Reels自去年9月起已面向美国用户推出。通过这一功能，用户可以发布长达60秒的短视频，并加入各种音效、AR特效和文字效果，最终成品可以共享至Facebook或Instagram平台。
短视频内容强势崛起下，Facebook近年正失去年轻人的心，而Reels被Facebook母公司Meta的首席执行官扎克伯格寄予厚望。
他曾公开表示，TikTok这类短视频产品深受用户喜爱，为顺应用户娱乐需求的变化，Meta将其长期发展重点放在了Reels身上，希望靠它吸引更多年轻人。
为争夺优质创作者入驻及留存，Meta近年向旗下产品Facebook和Instagram等投入了大笔创作者激励基金，并进一步丰富创作者的变现模式。
靠着功能抄袭和金钱激励，被视为“山寨版TikTok”的Reels能否快速成长，具备和TikTok一较高下的潜力？
一、对打TikTok
近年，短视频内容形态在全球风行，成就了“社交新贵”TikTok。眼看市场份额被瓜分蚕食，社交霸主Meta如坐针毡，不得不做出改变应对TikTok的冲击。
2020年8月，Meta就在Instagram 平台发布了Reels功能，鼓励创作者在平台上制作15秒的短视频。
图源：Instagram官网
由于各方面和TikTok相似度太高，福布斯等外媒评价Reels是对TikTok产品的“克隆”。
福布斯在报道中指，虽然Instagram Reels中的应用图标不同，但与TikTok体验完全一样。不仅大多数歌曲相同，某些视频甚至是直接搬运过来的，还带有TikTok右下角的标识。
草草“复制”而来的短视频功能，并没能长久保住Meta的社交霸主地位。
2021年8月，诞生仅3年零3个月的TikTok，完成了对Meta旗下社交平台——近18岁的Facebook下载量的反超，成为全球下载量最高的App。
但Meta并不打算就此认输。
仅仅一个月后的2021年9月，Meta将Reels功能扩展至Facebook平台，并率先于美国市场推出。
近期，Facebook Reels被进一步开放至整个国际市场。
Meta表示，之所以在内部平台复制Reels产品，是因为消费者对视频，尤其是短视频越来越感兴趣。在Facebook和Instagram平台上，用户观看视频的时间占了一半。
而Reels打通了Facebook和Instagram两款应用中的短视频功能，让Meta以“二对一”的姿态，向TikTok发起挑战。
图源：Facebook官网
被扎克伯格寄予厚望的Reels，也开始取得了一些成绩。Meta 2021年第四季度财报中指出，Reels已成为Meta至今增长最快的内容格式，同时也为Instagram的获利做出了最多贡献。
Meta和TikTok在全球范围内的短视频大战，或许已经打响。
二、流量变现做诱饵争夺用户
对Meta来说，用户的时间和注意力被其他平台分流，广告商就会跟进，从而直接影响其关键的广告收入。
Meta 2021年第四季度财报显示，Facebook日活用户数出现了18 年来的首次下降。该季度Facebook全球日活用户为 19.3 亿，环比下降50万人。因活跃用户数减少，加之广告收入增长放缓，Meta在财报公布后股价暴跌 20%，市值缩水2000亿美元。
Meta旗下的另一社交王牌Instagram虽然用户仍保持增长，但也在与TikTok的竞争中显出颓势。尤其是对年轻用户来说，TikTok明显更具吸引力。
Forrester的一项调查显示，2021年，在12岁至17岁的美国人中，每周有63%的人使用TikTok，高于一年前的50%。与此同时，Instagram的人群使用比例，则从2020年的61%下降到2021年的57%。
因此，如何留住已有用户，同时抢占更多新用户，成了Meta和TikTok尤为重视的话题。特别是对Meta来说，一切已是迫在眉睫。
2020年7月，TikTok就承诺将在未来3年内持续投入20亿美元，成立全球创作者基金，以支持平台优质内容。
Meta针对创作者的激励计划也在之后迅速跟上。去年7月，Meta宣布将在2022年之前，向Facebook和Instagram上的创作者投资超过10亿美元。
事实上，被卷入与TikTok用户争夺战的远不止Meta。Youtube、Snapchat等各大短视频平台，也都推出重金激励，以吸引更多高质量创作者入驻。
Snapchat的一位发言人曾表示，该公司每月支付数百万美元给用户；而YouTube为适应短视频潮流而推出的短视频服务Shorts也宣布，将向短视频创作者发放1亿美元奖金。
相对其他平台，TikTok在帮内容创作者“赚钱”这件事上，其实并没有绝对优势。
Youtube头部网红汉克格林在Facebook、Instagram、TikTok和Youtube上都有账户。以相同的视频浏览量为单位，他在TikTok上获取的报酬是最低的。
YouTube平台视频加入了与创作者分成的贴片广告。通常情况下，创作者的分成比例为55%。以格林为例，他的视频在YouTube平台上的每1000次播放量，能让他赚到2美元。
贴片广告是创作者在YouTube上较为基础的变现方式。若想获取插入贴片广告的资格，创作者需要先申请加入“YouTube合作伙伴计划”。这意味着账号必须满足拥有1000名订阅者，以及有效观看时长超过400小时的条件。成功加入这一计划后，用户就可以通过贴片广告赚取收益分成。
相比之下，TikTok平台没有贴片广告这样的变现手段，而是主要通过创作者基金的形式，对平台浏览量高的优质内容予以金钱上的激励。
目前，TikTok创作者基金还未面向全球开放，仅对美、英、法、德、西班牙及意大利几国年满18岁的用户开放申请。除了地域方面的限制，想要拿到这笔基金，账号的粉丝规模也需达到一定的资格门槛。例如，粉丝数需达到1万名以上，且过去30天内的视频播放量需至少达到10万。
图源：TikTok官网
格林在TikTok上传的不少视频播放量突破了百万，而每1000次播放仅能让他赚到几美分。而他在Reels上的1000次播放量，可以为他赚取约60美分。
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