砸钱搞山寨，Facebook再战TikTok(2)
作为“后来者”的Reels，变现方式更加多样，不仅推出了Reels Play奖励计划，还模仿TikTok加入了外链电商。目前，Reels还在测试广告贴纸和Stars粉丝星赏（打赏）等功能。其中，广告贴纸将在视频中展示广告商赞助内容，Meta与创作者分别分成45%和55%。
凭借这些举措，Meta首席执行官扎克伯格的目标，是让Facebook成为“数百万创作者谋生的最佳平台”。
这或许确实会吸引不少创作者入驻Facebook短视频内容，但仅靠这点“甜头”，不足以支撑创作者的长期留存。
目前，格林在Reels上的视频播放量在一个月内突破了1600万，但这并未让他把任何实质性的注意力转移到Reels上。
他认为，TikTok在流行文化中的地位难以被Facebook Reels等轻易取代。“TikTok上有更深层的内容，一些有趣和奇怪的东西”，而Reels则还是“非常浅层次的水平”。
另一位网红奥斯汀·贝克尔也注册了多个社交平台账户。他曾经通过Snap的创作者基金赚取了4万美元，但当平台降低基金额度后，收入急剧减少的他停止发帖，转去了其他平台。
“如果在一个地方行不通，就值得在其他地方试试。所以如果资金用完了，我就去别的地方。” 贝克尔说。
去年12月起，贝克尔开始在Facebook Reels上发布内容，并已经从这项工作中赚到了2500美元。
而拥有近200万TikTok粉丝的安德烈·布朗则表示，如果想接触到用户，TikTok仍然是指数级增长的头号途径。”
三、Facebook，始终靠“抄袭”保持领先？
自Messenger之后，Facebook似乎就再也没开发出一款可圈可点的热门产品。
随着TikTok等新玩家高调入局，曾经引领风潮的Facebook正在失去新一代年轻人，不可一世的硅谷科技巨头面临着一场“中年危机”。
早在2012年，扎克伯格就在公司内部强调，必须密切关注竞争对手的新动态和产品，如果对手发布了成功产品，必须立即跟进，阻止对手在市场立足。
2012年起，Facebook先后大手笔收购了Instagram和WhatsApp，之后干脆走上了“谁红就抄谁”的道路，将多款火爆应用简单粗暴地移植到自己的平台上。而TikTok，只是一长串被抄袭名单中的最新一员。
2014年，Facebook推出了“借鉴”Snapchat的独立应用Slingshot；2015年，Facebook又将 Timehop展示过往照片、帖子等的“那年今天”功能，照搬到自己平台上；2016年，Facebook先是再度抄袭Snapchat平台上的Stories限时动态功能，而后又“参考”二手交易网站Craigslist，推出了Marketplace功能，进军二手交易市场。
到了2020年疫情期间，Facebook又盯上了热度高涨的视频会议和游戏直播，分别模仿Zoom和Twitch，推出了群组视频电话功能Messenger Rooms和游戏直播App Facebook Gaming。
这些产品中最成功的，无疑是被原样移植到Instagram上的Stories。
图源：Instagram官网
几年前，Snapchat因推出“阅后即焚”式的即时信息功能爆红，从中汲取了“灵感”的Meta，将名为Stories的功能照搬到Instagram，甚至连名字都没有修改。
之后，Stories在Instagram上大获成功，成为平台高速增长板块之一。而被抄袭的Snapchat增速却大幅放缓。
此外，由于Facebook选择在Snapchat母公司Snap上市前夕发布Stories功能，导致多家机构看空Snap股票，其股价在上市后几天内大跌12%以上。
在Snap一份名为“伏地魔计划”的文件中，记录了Facebook各项阻碍其业务发展的事件，成为美国贸易委员会针对Facebook反垄断调查中的一项重要内容。
但总的来看，Instagram Stories的成功只是一个个例。这些年Facebook通过抄袭推出的产品并没激起多大水花，其中一些甚至以失败告终。
更不用说Facebook的最新对手TikTok，已然在全球攻城略地，位居全球下载量第一，显然比过去的Snapchat更难对付。
Insider Intelligence首席分析师黛布拉·阿霍·威廉姆森曾形容，Facebook打败Snap就像推倒了一个1岁的小妹妹，而自己只有4岁。“但TikTok就像经历了高中快速成长阶段的哥哥——你不可能那么容易就把他推下去。”
作为瞄准TikTok推出的竞品，Reels的未来收入前景获扎克伯格看好。但目前，即使背靠Facebook和Instagram两大社交流量平台，又或是推出“真金白银”的创作者激励计划，Meta都很难在短期内遏制TikTok的全球影响力。
参考资料：
[1]《Facebook Knows It’s Losing The Battle Against TikTok》，Forbes
[2]《Reels vs. TikTok Becomes Crucial Fight for Facebook Parent Meta》，The Wall Street Journal
[3]《扎克伯格的社交帝国：以抄袭续命 靠收购永生》，品玩
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