宠物界的爱马仕 玻尿酸宠物粮是智商税吗(2)
北京市盈科律师事务所高级合伙人王贝贝告诉中国新闻周刊，猫粮厂家有义务对其所介绍内容的真实性，提供足够的法律依据。如果猫粮厂家宣传不属实或夸大，则该宣传涉嫌构成虚假宣传，违反《广告法》的相关规定。此外，如果猫粮厂家对该猫粮的功能、质量、成分等内容的宣传与实际情况不属实，进而令人误解，并基于误解购买了该产品，则该猫粮厂家涉嫌构成虚假宣传，违反了《广告法》的相关规定。
售价远超多款宠物粮
值得注意的是，今年3月，华熙生物因推出“水肌泉”――一款玻尿酸饮用水，称服用其产品可“提高人体玻尿酸含量”，进而减少或改善因玻尿酸减少所带来的皱纹、关节等一系列问题，曾遭到多方质疑，引发舆论关注。
然而，热度还未完全散去，华熙生物此次又和中农华威(OC835911.OC)联手打造高端宠物粮“玻尿酸全价宠物粮”，掀起新一波的舆论关注。
前述经销商表示，“目前在北京有不少线下门店可以售出‘玻尿酸全价宠物粮’，华熙生物的经销商负责销售。这款产品的样品今年4月份就出来了，批量生产是最近才开始，电商上暂时还没有这款产品。”
值得关注的是，被定位为高端宠物粮的“玻尿酸全价宠物粮”系列产品价格着实不菲。
该经销商提供的“玻尿酸蛋白全价粮价格体系”文件显示，玻尿酸宠物粮按不同年龄阶段进行分类，包括“中高龄期高蛋白全价猫粮”、“离乳期猫 高蛋白全价奶糕”、“成年期高蛋白全价猫粮”、“幼年期高蛋白全价猫粮”、“中高龄期高蛋白全价犬粮”、“全阶段高蛋白全价犬粮”6大类，每一种年龄阶段的猫粮或犬粮又包含320g、1.6kg、6.2kg三种不同的规格，共计18款产品。
其中，320g、1.6kg、6.2kg的玻尿酸猫粮市场售价范围分别为52-56元、178-196元、488-518元；320g、1.6kg、6.2kg的玻尿酸犬粮市场售价范围分别为46-48元、178-186元、486-496元。
品牌经销商提供的“玻尿酸蛋白全价粮价格体系”
以猫粮为例，中国新闻周刊在多家电商平台搜索发现，上述猫粮的售价不仅远高于市售的皇家猫粮、凯锐思等多款同规格国产全价猫粮，甚至与渴望、纽翠丝、爱肯拿等进口高端粮价格也不相上下。
据“产品宣导策略简化版”显示，玻尿酸宠物粮与渴望牌宠物粮、爱肯拿鸡肉、皇家猫粮等5款竞品相比，主要区别在于其粗蛋白≥45%(始终高于其他竞品)，以及添加了透明质酸(1000mg/kg)，其他竞品均无透明质酸。
图片来源：“产品宣导策略简化版”
那么价格贵主要在于添加了玻尿酸吗？中国新闻周刊就此致电华熙生物，但截至发稿，对方一直未予回复。
朱丹蓬则表示，在市场经济环境下，企业有自己的定价权，消费者根据自己的认知来决定是否买单。从目前价格来看，这款产品是属于暴利型的，可以类比华熙生物此前推出的“水肌泉”。“华熙生物想利用自身的供应链优势去吃螃蟹，但未来这方面的优势并不一定可持续，因为其他企业也可以做玻尿酸宠物粮，一旦价格被拉下来，华熙生物的优势会被削弱。”
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