抖音搞垮华语乐坛？短视频音乐里的行业机遇或许你还没看到(2)

安谱音乐创始人、前太合音乐集团总经理曾志中目前已经开始短视频音乐公司的创业。他表示，音乐行业必须看到两大既定趋势，一是抖音成为最大的流量入口，二是人们消费音乐的场景与以前有很大不同，音乐独立消费时间和场景变少，一样变得碎片化。

从2018年开始，环球、华纳等多家唱片公司就与抖音达成合作，抖音获得其全曲库音乐使用权。2020年，抖音与杰威尔音乐达成合作后，周杰伦发布新歌Mojito时，抖音就成为了重要的宣发阵地之一，通过专属贴纸、定制道具、创意挑战赛活动等多种玩法，Mojito迅速引爆声量。

就在“十大热歌”正热议时，华纳音乐已经跟海葵音乐达成合作，将联手打造音乐人。“十大热歌”的演唱者大籽、王唯乐（小乐哥）均在首发歌手之列。

双方此次的合作，也是传统音乐行业打造艺人和歌曲，和短视频时代的新模式的融合。在工业化的流程中，打造出流量和质量兼具的歌曲，也给了所谓的“网红歌手”们更多的成长学习的空间。

音乐宣发被短视频重塑，老牌唱片公司和传统歌手，也开始主要融入短视频时代，把短视频作为重要的宣发阵地，建立面向新媒体的传播能力。

新时代，音乐触达用户的渠道在变化。以前是专辑，后来是流媒体。目前，任何一首歌曲的发行或者艺人的包装推荐，都无法忽视互联网音乐平台，尤其是流量最大的聚集地短视频平台。这跟审美无关，跟新时代的大众选择的视听工具有关。

在这种情况下，短视频平台成了传统音乐人们跟大众交流的通道。在以往的宣发模式下，歌手发专辑大都是通过音乐平台发歌，跟歌迷的交流也主要在演唱会上。而如今，除此之外，歌迷们甚至可以在短视频平台跟喜欢的歌手一起合唱。最近林俊杰发布新歌“一定会”时，合唱的播放量就达到上千万。

就在大家还在争议“华语乐坛是否已死”的时候，业内已经在尝试融合，传统唱片公司主动接纳新事物，新兴音乐公司也在努力拔高作品质量。热歌和好歌并不冲突，音乐行业乃至大多数行业，都是在新老融合共生中完成自洽，所以，毋庸担心华语乐坛的未来，这份担心更不必推诿于短视频平台。

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