一线爱奇艺：被迫“裁员”，被逼“涨价”，六年烧掉400亿后春天在哪里？(2)
其实，在视频网站的这十年烧钱大战中，爱奇艺一直被认为是最会做内容的。2014年《奇葩说》和2015年《盗墓笔记》在爱奇艺的开播，分别开创了网综和网剧时代。之后，爱奇艺陆续打造了《延禧攻略》、《隐秘的角落》等爆款网剧，以及《中国有嘻哈》、《偶像练习生》、《青春有你》等热门综艺，也带动了会员数在2020年一度达到1.189亿的顶峰。
然而，一时的爆款，并不能永久留住用户的心。大多数网民对于平台的忠诚度并不牢固，而是跟着内容走。
比如，2021年第一季度《赘婿》的热播，曾带动爱奇艺结束了连续3个季度的环比负增长，会员数环比上涨1.053亿。截至收官，该剧的会员账号数超过6400万，占一季度总会员数的60.8%。但由于下半年爆款缺乏，爱奇艺Q3付费会员数很快下降至1.036亿。
这意味着，要维持对用户的吸引力，平台需要不断花钱，推出更多的内容爆款。2021年第三季度，爱奇艺内容成本支出为53亿元人民币，占总营收成本的76%。
对爱奇艺在购买内容和内容产出上事倍功半，龚宇曾抱怨：“行业是穷庙富和尚，各种各样的人赚了很多钱，就企业平台在亏损。”
影视领域从业人员却指出，这个锅还得各大视频平台自己来背。由于未能建立良性可持续的内容生态，依靠烧钱拼版权、烧钱抢用户、烧钱拼自制，导致亏损成为必然的结果。
“网剧投资确实逐年增高，在这一点上，爱优腾芒四大平台都负有很大责任，不然也不会持续亏损。”浙江国鸣影视制作有限公司总编剧韩延志对《科创板日报》记者表示。
“这可以说是四大平台最失误的地方，一切都是为了争夺用户，也就是所谓的抢占流量，也造成了持续十多年的亏损。然而，流量加上IP的结果就是烂剧。目前编剧的地位确实尴尬，一切都跪在资本面前，故事也死得差不多了。” 韩延志说。
长视频平台模式之困
君焰文化传媒有限公司项目总监董敏认为，爱奇艺的现状是模式之殇。
“会员走低、充费下降、广告量普遍减少，在娱乐行业持续整顿的过程中，裁员是必由之路。 但是效果如何，还有待观察。就目前的竞品线来看，爱奇艺没有赶上受众的需求，在既有模式上沉溺太久。”
《科创板日报》记者注意到，受困行业生态和经营困境的，并非仅仅爱奇艺，竞争对手腾讯视频与优酷同样有苦难言。只不过，腾讯视频背靠腾讯，优酷背靠阿里巴巴，窘境没有爱奇艺表现的那么突出而已。爱奇艺一度也得到大股东百度的强力支持，但随着李彦宏将百度的未来聚焦到无人驾驶和人工智能，百度对于爱奇艺的支撑逐年减小。
视频网站兴起之时，爱奇艺、优酷与腾讯视频本来只是创业公司或者内部创业项目，但在百度、阿里与腾讯分别入主后，爱优腾三家陷入了长时间、高消耗的竞争博弈困境：三家都看到了行业的巨大价值，为了在内容和受众争夺上占据主动，三家都争先恐后地烧钱，但在十年烧掉1000亿后，却是一地鸡毛。
易凯资本创始人王冉形容爱优腾的“三国杀”，实际就是一场以 BAT 为中心的世界大战。核心战场有两个：一个是以 O2O 为主的应用场景之争，另一个就是流量入口之争。长视频是流量入口之争的焦点。
和国内长视频网站令人灰心丧气的局面相对应，在一个叫《鱿鱼游戏》的韩国影视剧火遍了全球，顺便将拥有该剧版权的公司美国奈飞带上了一个新高度，最新市值2598亿美元，订阅用户暴涨850万，冲破2亿大关。“奈飞出品，必属精品”，这是网飞用户的一致评价。海量的内容、优质的、无广告的设定，是他们选择网飞的直接原因。
对于奈飞的惊人成功，也有资深影视业内人士表示，爱奇艺使劲对标奈飞，但始终做不了奈飞，跟国内的内容监管也有关系。
爱奇艺与奈飞模式对比
截止本周五收盘，爱奇艺的最新市值不足38亿美元，约合240亿元人民币。在2018年，爱奇艺股价高点时，曾经芒果超媒等国资电视台远甩身后。在爱奇艺每年砸掉国内数十个电视台合计还多的投入后，芒果超媒最新市值976亿，是爱奇艺的四倍。
爱优腾的长视频烧钱大战，不但没有干翻传统电视，反而自己的阵地正在被新对手蚕食。
另一个让人心酸的对比是，B站(BILI)最新市值191亿美元，快手(01024)3388亿港币（434亿美元）。
“长视频公司太多了，头部的几家公司必须要做合并。”对于爱优腾难以为继的资金消耗战，有投资界人士直接高呼。然而，国家反垄断政策出台后，政策环境已不是滴滴和快滴合并的当年。
在天使投资人丁辰林看来，互联网行业从业者最重要的是改变观念，要做真实的符合用户需要的产品，要注意成本的控制，而不是天天想着混圈子，混投资，雇很昂贵的团队进行试错。
“这个时代已经过去了。”他说。
“爱奇艺整体还是一个内容导向的公司。”张磊如此评价老东家，“如果能够扛过这次互联网寒冬，相信未来作为视频平台还是有它的地位。”
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