带货界初代网红蘑菇街被曝大裁员 接连错过多个风口

雷达财经出品 文|张凯旌 编|深海

“蘑菇街居然还在！”这是很多网友看到蘑菇街的第一反应。

近日有脉脉用户爆料称，蘑菇街技术部门将裁员80%，整体大概裁员30%。

作为带货界的初代网红，蘑菇街也曾红极一时。其创始团队的四人，曾被誉为“淘宝最好的产品经理+最强的技术专家+最牛的营销策划”外加一个铁血BD，然而在漫长的电商赛跑中，蘑菇街却先后错过了海淘、品牌特卖、电商社区和社交电商等多个风口，眼睁睁地看着洋码头、唯品会、小红书和拼多多从自己身边成长起来。

2018年，蘑菇街流血上市，但此后公司不仅没能扭亏为盈，自2017年来累计归母净亏损已超68亿元；股价也连年下跌，截至目前，公司市值较上市之初高点已蒸发超98%。

蘑菇街是怎么一步步“掉队”的？

蘑菇街被曝大裁员，员工数五年缩水七成

这已经是蘑菇街两年来的第二次裁员风波。

2020年4月，就有消息称，蘑菇街正在进行新一轮裁员计划，裁员人数达140人，比例约为14%。

彼时，蘑菇街对此的回应是，2020年一季度，公司对业务模式有了调整，蘑菇街坚定了聚焦直播电商行业的决心，所以优化掉部分非强相关业务，导致本次裁员的发生。

而这次的裁员显然更加猛烈。根据蘑菇街员工在脉脉上的爆料，蘑菇街此次裁员，技术部门裁员比例高达80%，调整后只留下三十余人（含前端、后端、客户端、算法等所有技术相关人员）；整体大概裁员30%，运维部门仅剩3人，产品岗则仅剩2人。

在行业人士看来，此次裁员的背景或与2020年4月时相似。

“蘑菇街现有系统基建过于庞杂，需要精简一下，可以更聚焦核心业务，降低维护成本。被裁员的同事也表示理解，拿到的赔偿是‘N+1.5’。”有蘑菇街员工在接受采访时表示。

还有网友总结道：“研发重点被裁的原因有考虑蘑菇街整体上云，核心技术基本无外包，研发成本又高不再继续养闲人，从五百多人裁到仅剩几十人维护系统即可。”

雷达财经梳理发现，2017财年年报中，蘑菇街员工尚有1311人，但此后公司员工数量便逐年下滑。至2021年3月31日，蘑菇街员工仅存605人。而按照本次外界透露出的裁员比例，蘑菇街裁员后员工数将进一步降至400余人。

这意味着，蘑菇街在不到五年的时间里，员工数已缩水七成。

All in直播电商，仍难摆脱亏损泥潭

无论是2020年裁员时创始人陈琪所发表的内部信，还是此次裁员后一些员工的看法，都将裁员背后的矛头指向公司为专注直播带货而精简业务。

事实上，蘑菇街本是最早布局直播的电商平台之一，2016年3月蘑菇街上线直播功能的时候，淘宝都还未染指此领域。

近两年，随着直播电商市场规模向万亿逼近，蘑菇街对直播电商的态度也从“试水”逐渐转变为“All in”。

2019年，蘑菇街提出“双百计划”、“候鸟计划”、“百加计划”等，着重发展直播业务，面向全网招募有穿搭、美妆经验的主播，并鼓励拥有优质主播资源的机构或供应链入驻，期望以直播电商为突破口，打破公司发展瓶颈；2021年，蘑菇街还推出了全新业务形态——短播，期待用短视频的方式让每场直播的商品沉淀下来，以便用户在更长的周期中消费。

蘑菇街确实吃到了一部分直播电商崛起的红利。据财报，2021财年，蘑菇街平台总GMV为138.55亿元，其中直播GMV达108.78亿元，同比增长38.1%，直播GMV占平台总GMV的比重达78.5%。

至2022财年第一季度，蘑菇街平台直播GMV继续保持增长，其在平台总GMV中的占比已增至90.8%。

而根据12月23日蘑菇街刚刚发布的2022财年中报，公司直播业务相关的GMV同比增长8.5%至49.72亿元，占总GMV的比例进一步升至91.2%。

在前北京基石资本投资人、七尾创始人贺聪看来，蘑菇街实质上已成为直播电商公司。

不过，转型直播电商平台并没能扭转蘑菇街萎靡的业绩。

同花顺iFind数据显示，自2018年来，蘑菇街从未有任何一个单一季度的归母净利润转正，自彼时至今，公司归母净亏损累计已超52亿元；营收也是逐年下滑，2017年10.66亿元的营收已是近五年的巅峰。

2022财年上半年，蘑菇街实现营收1.51亿元，同比减少31.27%，归母净亏损4.12亿元，同比下滑125.53%。

行业人士指出，当前蘑菇街所面临的竞争形式较为严峻。一方面，蘑菇街直播GMV能实现连续提升，很大程度上要仰仗KOL的带货。2021财年，蘑菇街前十名KOL贡献了GMV总额的43.7%；但无论是头部主播的吸金能力还是平台总GMV，蘑菇街与当前的第一梯队——淘抖快都存在不小的差距，当KOL离开，用户的流失将没什么挽回空间。

另一方面，随着雪梨、薇娅的连续被罚，直播电商行业已进入“洗牌阶段”，品牌自播正成为新的趋势。然而蘑菇街的品类以低客单价的女性服饰为主，也缺少具有品牌效应的头部大牌，这就更提升了蘑菇街想要在直播电商这个领域做大做强的难度。

电商专家、海豚社创始人李成东指出，直播电商终究还是流量模式，流量的影响很大，即使是淘宝直播，想要不依靠淘宝、完全独立发展也十分不易，对蘑菇街这样单打独斗的垂直电商平台而言，显然难度更大。

悲观预期下，蘑菇街在二级市场上已沦为“仙股”。仅2021年内，其股价下滑的幅度就已近80%，截至12月24日，蘑菇街市值仅剩4351万美元。

也因此，蘑菇街已经收到了纽交所的通知函，称其美国存托股票(ADS)的交易价格低于合规标准。即公司已经连续30个交易日的平均收盘价低于1美元。

据了解，通常情况下，收到通知函的公司需在此后6个月内将其股价和平均股价提升至1美元以上。如果6个月缓冲期期满，期间最后一个交易日收盘价未达到每股1美元，并且在缓冲期的最后一个交易日结束的30个交易日内平均收盘价未达到每股1美元，纽交所将启动停牌和退市程序。

被封杀的淘宝导购平台

雷达财经梳理发现，蘑菇街的起点并不低。

蘑菇街的创始人陈琪，毕业于浙江大学，是淘宝的第51号员工。据他所述，自己进淘宝的原因很简单：“我喜欢做点感性和理性相结合的事情，淘宝的网页设计工作，正符合我的这两个要求。”

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